作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

“本人女，深夜一个人坐出租车，被司机带到荒无人烟的地方，司机车上有刀，有被捆绑的女人，我该怎么办？”

戳视频，看女主如何绝地求生↓

原来，这一切都只是一场误会，司机的刀是帮摆路边摊的大妈买的，司机车上的女人是他的妻子。和《我脑海中的橡皮擦》女主角一样，得了阿尔茨海默病（老年痴呆）。把妻子绑在座位上是因为怕她走散。

最后，女主对自己的男友说，“突然觉得，生活也许没有想象中那么可怕。”巧妙点题，既指这次乌龙事件虚惊一场，又指生活中的困难没有那么可怕。

或许，正如司机师父说的那句话一样“世界上没有什么不可逆的事儿，她年龄又不大，就争取把她拽回来呗。”

这支微电影实际上是京东手机联合新世相推出的一则广告短片：《2018生活没那么可怕》。

视频里，京东手机作为街景曾有过几次短暂的品牌露出。

为什么京东手机会选择与新世相一起合作呢？

首先新世相公众号覆盖的群体大都是一二线城市的年轻人，与京东手机的目标群体基本吻合。其次，新世相本身就是一个高质量情感内容输出平台，从不缺真实的走心故事，公众号调性和这次活动主题十分契合，再次，新世相的活动策划能力和号召力不容小觑，活动质量和人群参与度有保证。

这已经不是京东手机第一次和新世相合作了。

今年9月份，iPhoneX发布的时候，新世相联合京东手机发起了一场主题为“你的 iPhone 里那张储存最久的照片是什么以及背后的故事”的征集活动，参与者有机会获得京东平台iPhoneX的预购权。与此同时，京东手机和新世相还联合准备了100份iPhoneX定制礼盒。

鉴于上次合作传播声量和转化效果都不错，就有了这次的春节走心微电影。

相比上次合作而言，这次合作明显营销性更弱。这与广告投放的营销节点有很大的关系，9月份广告是针对iPhoneX上市推出的，目的是为卖货做宣传。而这次的微电影，是春节情感营销，目的是提升品牌温度，塑造品牌形象。

春节营销层出不穷，那么京东手机的这支视频广告又有那些亮点呢？

1. 全明星阵容，制作团队诚意满满。导演何文超导过微电影《盲钻》，当年获奖无数。司机由李乃文饰演，是老戏骨级别演员，前不久在《演员的诞生》上和刘敏涛同台飙戏。饰演女乘客的李梦，是90后，演过王全安的《白鹿原》，走过戛纳红毯。饰演司机的妻子的倪虹洁大家应该很熟悉，是《武林外传》里的祝无双，也是崔健导演的《蓝色骨头》女主角。

2. 融合悬疑、惊悚元素，故事更加有看点。制作团队在视频前半段加入了乘客误会司机的大乌龙，和一般的暖心视频广告进行了区分，不仅更抓人眼球，还增添了故事情节的曲折性。

3. 故事真实，打动人心。这个故事根据真实故事改编，为了保证真实性，短片最后，制作团队请来了司机的原型，为大家讲述了一个关于风雨同舟的真实故事。

4. 体现了对阿尔茨海默病患者的关照。在短片中，司机向乘客提到，妻子得了阿尔茨海默病。其实不止是老年人，30多岁的年轻人也可能得这种病，这一群体很少被提起，但是却真实存在。短片通过这一情节向大众普及了阿尔茨海默病的发病年龄，展现了广告的社会性和公益性。

其实，很多广告都曾出现过这种病。下面，就来盘点几支关于阿尔茨海默病的视频广告↓

央视爸爸——《打包篇》

父亲得了阿尔茨海默病，行动迟缓，总忘事儿。吃饭的时候，竟然把盘里的饺子揣在兜里，知道原因后，我泪奔了……

美的空调——《初恋3001次》

老太婆得了阿尔茨海默病，忘记了她的老伴阿风。在阿风看来，忘记一次，他们就重新认识一次，至今，他们已经初恋了3001次……

百雀羚——时光是最好的礼物

丈夫年轻时一时冲动锒铛入狱，妻子一直痴心等待，若干年后丈夫出狱了，却患上了阿尔茨海默病……

视频请戳下面二维码↓

广告广告，广而告之，如果这些广告能在让人们记住品牌的同时，唤起对阿尔茨海默病患者的关注也未尝不是一件好事。

最后说一句，对弱势群体的关注固然值得赞扬，但是如果只是把阿尔茨海默病当做一个制造情节冲突的万金油，那就与初心背道而驰了。

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