作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

你有好好吃饭吗？

对于在大城市里拼搏的年轻人而言，“忙碌”是生活的常态，吃饭也只是为了填饱肚子。前不久，百度外卖拍了一则视频广告，告诉每一个匆忙的年轻人，每顿饭都值得被用心对待↓

视频文案字字珠玑，每一句都说到心坎里去了↓

如果活到70岁

你可能与200多万人擦肩而过

迎接过25000多次清晨和黄昏

当然

也吃过76000多顿饭

有的饭

是一辈子最不想散的宴席

赌你会哭的人

先哭了

有的饭

分不清是早餐还是晚餐

我用它喂饱疲惫的身体

用疲惫的身体喂饱生长的梦想

有的饭

吞下许多“被喝”的酒

我们推杯换盏，却没有推心置腹

胃里的酒，淌不进心里

有的饭

是我们关于未来的一万种设想

唯独没想到

故事的结局各自收场

有的饭

习惯了一个人吃

除了咀嚼，不需要向任何人开口

有的饭

赶了上千公里的路

才让脚步迎上他们的目光

有的饭一天三次

有的饭一年一次

有的饭一生一次

有的饭做不出

有的饭忘不掉

有的饭你吃的匆忙

也有人怕你饭凉

人生不过76000多顿饭

酸甜苦辣都是滋味

每顿饭都值得被用心对待

用“吃饭”连接用户，引发集体共鸣

毕业散伙饭、加班餐、应酬酒局、深夜街边摊、前女友婚宴、归家团圆饭……百度外卖按照一个年轻人的成长轨迹，用蒙太奇的剪辑手法描绘了一张都市青年的食色众生相。

外卖平台以“吃饭”为切入点，是非常聪明的思路。吃饭是高频次场景，并且自带情感联结。

从时间纵轴上看，吃饭自古以来就是牵动华夏子民情绪的，东汉末年，思妇思念远行丈夫，“努力加餐饭”聊以**，西晋人用“莼鲈之思”暗指思乡情切，辛弃疾登高望远，一句“廉颇老矣，尚能饭否”，壮志未酬跃然纸上……

从空间横轴上看，一日三餐，人之常情。百度外卖以“吃饭”为切入点，扩大了广告辐射范围，引发了关于“吃饭”的集体情感共鸣。

克制的情感流露，高级的温情营销

视频以“吃饭”为线索，将友情、爱情、亲情串联起来，讲述了五顿饭的酸甜苦辣，却没有丝毫场景堆砌、刻意煽情的劣质鸡汤感，反而戳中了无数在外漂泊的游子心。

原因在哪里？“克制”是这则广告的最大亮点。

在故事情节讲述方面。

视频中很少出现主角痛哭流涕不能自已的镜头。通宵加班的疲倦，镜头一副侧脸剪影展现，主角临窗眺望远方朝阳，脸上看不出喜怒哀乐。就连参加前女友的婚礼，他都只是苦涩地笑着鼓掌。

广告镜头是一个记录者，而不是表达者，它用平实的镜头语言，记录着一个年轻人在城市打拼的人生百味。

品牌展示同样遵循了“克制”的美德。

三分多钟的视频一共有3次品牌露出。第一次出现在主角通宵加班的时候，第二次出现在主角一个人吃饭的时候，第三次出现在视频最后，有画龙点睛的作用。

前两次品牌露出，百度外卖的logo或被虚化，或被当做背景，直到最后点题，百度外卖才正式现身。

“有的饭你吃的匆忙，也有人怕你饭凉”这句话构成了一个巧妙的转折，从吃饭的人生漫谈，到百度外卖的“怕你饭凉”，前后两句形成强烈对比，画面情绪也由冷转暖。百度外卖借此向消费者投射了暖心暖胃的品牌关照。

普通人的生活从来都不容易，磕磕绊绊摸爬滚打，一路也就过来了。生活的喜怒哀乐，和着餐桌的酸甜苦辣，一同被吞咽，消化。

人生在世，四件大事——衣食住行。百度外卖选取了其中一个，将它聚焦为6个具体的场景，并讲述了一个朴实的道理——“每顿饭都值得被用心对待”，既指百度外卖用心送出每一份外卖，又在劝慰人们，好好吃饭，好好生活。

人生不过76000多顿饭，酸甜苦辣，都是滋味。

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