作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

我们生活中遇到过很多人，打车遇到的司机、公交上站在或坐在你旁边的人、旅行时遇到的同伴……有没有想过，这些陌生人，可能一辈子只见一面。

最近，滴滴顺风车就推出了一个H5，将乘客和车主之间发生在顺风车上的暖心小故事，通过星辰宇宙呈现出来，在寒冷的冬天打了一副温情牌，让这个冬天更有温度。

陌生人在同行路上给出的一点点小温柔、一些些小感动，虽不浓烈，但在快节奏的生活中，却充满了温情。

（今天，用100个字来换一个星辰）

H5一开始就用数据告诉我们：相遇不易。我们每一个人，都是这浩瀚星空中的小小星球，每一颗小小星辰，都有一个陌生司机与乘客之间的动人故事。

通过缩放和滑动星空，点击白色的星辰，就可以查看发生在滴滴顺风车上乘客和车主的故事，虽然只是短短的相遇，但在这浩瀚的星辰大海中，却温暖了你我。

陌生的是人，不陌生的是终点。

@未央：

顺路载了乘客回老家，他讲述了自己离家的原因，恋爱的过程，送他到山顶的家我很欣慰，重走了一遍乡村路，倍感亲切，仿佛回到了读书时代。

@天使@之夜：

六月二号那天下班回家接了一个顺风单，上车一看居然是前女友。上车后我们都沉默了。到她家门口看到了她父亲，就打了个招呼。他居然还叫我吃了饭再走。我直接说了句“还有事下次吧”。一脚油门还真不敢停。回家后果断免单，也不知道做得对不对？

@巴比特林：

凌晨接了个瘦弱的姑娘，是个地铁工作人员，下车后就看到一个瘦弱的身躯慢慢消失在夜色细雨中，小姑娘深夜要去检查轨道安全，这工作是否危险、父母是否心疼。想到我们城市还有那么多默默无闻辛勤工作着的人，在此祝愿好人一生平安。

@乌的云：

我性格比较慢热不会聊天，一般都是二次乘车的乘客聊才能聊得很开心。说真的，每天顺风车的钱还不够一包烟，真不为挣钱，只为了不期而遇的美好。每天两单，不拼车，聊得开心免单没问题，就是想找个人聊天，因为我不想上下班一个人，在武汉这个喧嚣的城市，一个人跑空车，太孤单！

与此同时，滴滴顺风车还推出了暖心海报，以#用100字换一个星球#为主题，诉说着故事背后陌生人之间的暖心。

7500光年，是心星云与地球的距离，

7500公尺，是乘客和他的妻子间的距离。

今天未到情人节，

但并不妨碍心怀爱意的乘客带给爱人惊喜，

看着他下车时兴奋的样子，

我将导航目的地改成了附近的花店。

也许，我也该送一束玫瑰给家中的妻子。

候鸟南徙的时节、10月。

返乡过年的日子，2月。

指引人们回家的不是GPS，

而是期待团圆的乡情，

与相遇的同乡谈起故里的变化，

内心泛起悸动，

送达了赶去团圆的顺风车友，

不远处便是我那已亮起灯火的家了。

伯牙子期的相遇是一首瑶琴轻音的淡雅，

我与顺风车主的相识缘于那首《radioactive》的摇滚，

当车里的音响飘出熟悉的音符，

我的心中浮现出弦断的知音，

一路的相谈甚欢，

让我明白了缘的妙不可言。

下次遇见他，要不要晒晒我的音乐收藏呢？

多巴胺的分泌总让人感到甜蜜，

而离开心仪公司的挫折却让我想要寻找内啡肽。

抱着清理好的个人物品，

搭上一辆顺风车，

坐在后排抬头时却看到纯真的面孔，

那是车主5岁女儿可以萌化人的笑颜。

下车时，手里多了一支棒棒糖，

生活，还是有许多甜味的啊。

从H5到海报，滴滴顺风车，作为一个共享出行平台，同时也是陌生人的社交平台，用有温度的内容，让品牌在受众心中的好感度不断提升。 

震撼H5+暖心海报

强烈的带入感，充满感染力

H5构建出了一个3D平行宇宙，浩瀚的星辰大海给人以神秘感；轻柔的BGM配上黑白风格的画面，给人以强烈的视觉效果。用户可以通过指尖的滑动，进行空间移动来点击欣赏每一个星辰隐藏着的温暖故事，如身临其境，给人以独特的沉浸体验。

简洁明了的海报画风，记录了属于陌生人之间的小感动，将陌生的美好通过朴实的文字表达出来。滴滴顺风车，不仅给我们带来了生活上的便利，更传递着人与人之间的正能量，感染着每一个人。

互动+故事

用富有温度的内容，与用户产生连接

在H5中，不仅可以阅读到各色车主与乘客之间的暖心故事，还可以写下自己的故事，进行2017全年回顾。这样的交互设计，通过用户抒发的自身情感，从而形成自主传播，扩大了影响范围。

滴滴顺风车这次的情感式内容营销，用真实用户有温度的相遇故事、人与人之间的点滴温情化为一个个小小的星球，将品牌和用户联系起来，不仅深化了品牌形象，赋予品牌温度，还提升了用户的好感度，为品牌树立了良好的口碑。

一直以来滴滴都走暖心路线，提倡乘客和司机多一些交流，共同享受出行的美好。让发生在乘客和车主这一段路程，分享着彼此相遇的故事。

不得不说，滴滴顺风车真的是一个特别的空间，两个完全陌生的人因为同路，就开始了一段奇妙的旅程，有的成为了“一次性朋友”，有的也因为顺路成了知己。

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