竟然有人把我们抢红包的样子拍下来了？

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

随着年味越来越浓，关于“红包”的话题再次成为了热点，毕竟微信“抢红包”已经成为了互联网时代过年必不可少的娱乐项目。而说到抢红包，此前有个视频竟然把我们喜闻乐见抢红包的“戏”都拍了下来，让人不得不感叹“真是红包虐我千百遍，我待红包如初恋啊！”

一场由抢红包引发的喜庆“闹剧”

这是微信支付前段时间推广“红包店”新玩法时拍摄的主题视频，它以“抢红包”为主线，通过一系列镜头的快速切换，配合快板+摇滚的音乐风格，展现了一场激烈、欢快的抢红包大战。

让人眼前一亮的是，在这支视频中，微信支付将传统元素与互联网文化进行了巧妙融合：视频以朱家角古镇城隍庙桥两岸风光为拍摄的主要环境， 在古色古香的场景之中策划了一场新兴的红包大战。

配乐方面，微信支付请来了九乐堂相声曲艺社创始人、班主陆铭俊，陆铭俊大师朗朗上口的快板段子配上摇滚的音乐风格， 令视频的传统与现代元素强烈碰撞形成反差，节奏错落有致、画面应接不暇，真正带给了观众“抢红包的乐趣，从指尖到身边”的感官体验。

此外，这支创意视频将抢红包的乐趣从线上延伸至线下，生动诠释了此前微信支付基于社交所诞生的“红包店”活动产品的核心亮点玩法，以及微信支付为商家所带来的“从支付到变现”的商业赋能；更重要的是，通过这个视频可以看出，微信支付正在尝试用更具趣味性和创意性的营销方式跟用户进行沟通，获取用户情感上的共鸣。

线上线下齐发力，

将品牌营销玩出新高度

相较于支付宝过去一年来“支付就用支付宝”的支付工具教育，微信支付则是以情感营销的方式向大众传递了微信支付的情感利益点——它已经超越了支付工具的单纯角色，并和我们的生活建立起更多趣味化、情感化的连接。而对于微信支付而言，打造趣味抢红包视频展开情感营销的举动，早已不是第一次。前不久，微信支付就紧扣主题“每一笔支付，都是生活的温度”，展开了一系列品牌升级的活动。

今年1月微信支付推出了首支春运动画MV《用回家温暖出发》，微信支付洞见众多游子春节回家难的痛点， 深谙大城市打工族的不易和努力，用音乐向每一位普通而伟大的城市服务者致敬。

在广州、深圳等地的地铁和公交站台，微信支付还投放了一组暖心的海报。海报通过真实简单的场景式文案，将每一次微信支付的场景定格。让孤独打拼的受众产生情感认同：微信支付早已深入我们的日常生活，记录着我们小确幸的瞬间。

微信支付官方在线上曾放出一组九宫格温暖海报， 再现每一次支付背后的故事，都承载着生活的温度，触动了每个微信用户内心最柔软的地方。

▲左右滑动查看更多暖心海报

这样的温暖营销也不仅仅停留在广告和传播层面，微信支付还深入线下场景走进人们的生活，在上海推出了WeLife 微信支付无人快闪店。这个具有“生活味儿”的微信支付无人店，高度还原了日常生活的真实场景，用社交购物方式给用户营造全新的生活体验，再次展现了微信支付自身演变为一种场景化的生活方式。

▲左右滑动查看店内主题区

一直以来，微信支付以“温度”为沟通原点，设计了趣味、感人的营销方式，传递了自身不仅仅作为支付工具连接着受众的日常生活，还用记录的方式陪伴在用户身边， 见证着用户每一次消费背后的故事，这都大大增强了受众对微信支付的情感认同。

重新定义移动支付：

做有温度的支付品牌

随着消费不断升级，消费者对拥有品质、个性化的品牌越来越青睐，他们注重品牌所传递出来的情感共振和精神体验。而微信支付今年以来不断试水各种创新营销， 正是体现了微信支付积极探索社交支付的新玩法，试图带给年轻用户更多更酷的体验，更注重于拉近品牌和用户的距离。凭借一次次接地气的情感营销，向用户传播“每一笔支付，都是生活的温度”，让大家能感受到微信支付不仅仅给我们带来支付的便利，它还能带给用户有趣、有温度、有深度的生活方式。

打造有温度的品牌往往比简单粗暴的福利发放，能获得更持久的品牌影响力，这就需要品牌真正抓住用户的需求，给予用户切身的关怀，才能真正将品牌温度落地。目前，以微信支付为主力应用的财付通以7.8亿的用户规模及51%占比的市场总量领跑移动支付市场，与2017年前几乎是支付宝全面领跑的移动支付市场相比，竞争格局发生了巨大的变化——在我们的日常生活中，每一天都有超过6亿笔微信支付在发生。

 数据来源：益普索Ipsos

这些成长的背后，是微信支付起于支付又不止支付，更注重于把人文关怀嫁接到产品之中，通过有温度的营销方式不断传递“每一笔支付，都是生活的温度”的品牌理念。

又如近期推出的“周末摇摇乐”活动，用户在活动门店使用微信支付完成付款且订单金额满2元即可参与活动（每位用户每天可以参与3次），微信支付通过摇一摇这种与产品特点高度结合的创新形式给予用户当笔免单的奖励，好像扮演着我们生活中的一位魔术师，下一秒总能给你带来想不到的惊喜。

洞察每一位用户的情感，不断给予他们生活的乐趣，赋予每一笔支付温暖的内涵和意义……微信支付默默深耕，逐步将自身塑造成一个有情感、有温度的品牌。

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