作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
在这个品牌营销大战愈发激烈的年代， 品牌主日常在网络上撩粉丝的玩法，已经不足以显示出品牌的创意。各大品牌纷纷使出浑身解数，给粉丝带去更让人惊喜的互动。比如说前两天滴滴代驾联合八大品牌，在情人节当天玩起了隔空传情表白，几大品牌花式互撩的玩法可谓让人眼前一亮，最终演变成一场全民围观的表白大戏。
原来滴滴代驾浪漫起来可是才气侧漏，不仅虐狗还虐智商，这会儿可把情书玩出新高度…..
01
借势情人节情感营销，
塑造对话式互撩场景
2月14日上午09：21，滴滴代驾先在官方微博以#隔空说声我爱你#为话题，以九宫格的形式投放一组古色古香的七彩情信，并一口气@几大品牌，同程旅游、弹个车、国美、上汽柯斯达、阿里健康、百度外卖、映客直播、交通银行信用卡，对他们大声说出“我爱你”进行隔空表白。 当天下午13：14，各大品牌开始纷纷推出情信海报并@滴滴代驾，结合自身的品牌调性，在微博平台进行花式表白回应。
回顾这波情书营销不难发现，滴滴代驾利用“921”谐音”就爱你”，先是踩点9:21表白，引发一众品牌也利用“一三一四”的噱头在13:14的时间点积极回应。从时间的选择上看，滴滴代驾和几大品牌也是精心考虑，玩起新潮的爱情数字暗语；在具体表达形式上，采用三行情书这股文字流，进行对话表达真心，语言简洁但却不失情人暧昧的甜蜜，将心意，新意，创意巧妙融合，可谓完美诠释出“隔空告白”的浪漫。
发起情书事件营销背后，是滴滴代驾洞察到情人节是90后等年轻人所热衷的节日，抓住了“情信”这个承载着集体记忆的话题发力，十分迎合当下年轻人的口味；其次，以私人情书的形式做创意广告的载体， 把广告变成了可读性极强的三行爱情艺术，配合有内涵的情书内容，实现形式与内容的双赢，为吃瓜群众营造出一个独具匠心的情人节告白场景，自然迅速点燃年轻群体内心深处对一份甜蜜爱情的渴望。
02
情书品牌无缝植入：打**情鸡汤金句
滴滴代驾隔空告白的情人节品牌情书事件，除了实现借势情人节热点展开营销，还成功为网友打造了津津乐道的爱情金句。这种信纸海报融入喜闻乐见的风格，配合字字扎心的爱情鸡汤金句，在展现小情侣日常小确幸的瞬间之余，从侧面也透露出情侣之间的相处之道。
滴滴代驾和各大品牌此次的情书文案里埋了不少梗， 都是品牌从产品的使用场景和品牌内涵等维度进行创作，将符合各大品牌调性的诉求巧妙融入“情书”的语境之中，自然引发粉丝强烈的情感共鸣。
滴滴代驾X阿里健康，两者的共同点都是“安全”，一个是守护外在出行的安全，一个是维护身体内在的健康；阿里健康的情书微博文案里融入“酒虽好喝，不要贪杯”，无形中强化了滴滴代驾的使用场景——滴滴代驾提供酒后代驾的服务，让你解放双手。
滴滴代驾X百度外卖，这一把互撩则是瞄准“吃”的话题，传达了征服男友要从征服他的胃开始，进而可以抓住他的心，由此带出百度外卖“推荐餐品越来越对胃”的品牌优势。百度外卖用“稳稳”回应，也引出了滴滴代驾的安全和品质服务。
滴滴代驾X弹个车，滴滴代驾用“换车”一方面向受众传递在“弹个车”买车换车是一件小事，另一方通过对“换车”与“换女友”进行隐形对比，表达了情人的不可替代性，车可以不用一辈子，但情人一定是一辈子的伴侣。弹个车回应滴滴代驾提及的“呵护”，点出了情侣彼此间的呵护，就像滴滴代驾呵护乘客一路到家。
滴滴代驾X国美，这对互撩让人看到，情侣之间除了要有甜言蜜语，还要携手共同创造美好生活的憧憬。滴滴代驾用“美好的家”凸显了国美“国美家美生活美”的品牌主张，国美成就消费者的美好生活，对此国美回应以一个“美好的生活”塑造了滴滴代驾让出行更美好的形象，传递情侣间的幸福生活需要一起打造。
滴滴代驾X交通银行信用卡，通过将“刷卡”消费和滴滴代驾的“出发”场景结合，植入交通银行信用卡刷卡积分的亮点， 捕捉到日常“男友把信用卡给女友刷”现象，这也是一种爱的表现；“回家的路，交给你”——交通银行信用卡回应隐含了“这辈子就交给你”的意义，巧妙传递了滴滴代驾永不缺席的品质陪伴。
滴滴代驾X同程旅游，用“路”和“世界”的共同场景将两者连接在一起，将旅游和交通的话题打通，巧妙传达了同程旅游带领受众环游世界；同程旅游的情书更是结合 “精彩角落”和“有你的路，才有安心”，让人看到滴滴代驾的服务品质，安全送用户回家的体验；且互撩整体紧扣一个“同程”，展现了情侣一路并肩同程的一面。
滴滴代驾X映客直播，用“接客”和“直播”，展现了男友每天接女友的日常场景，将两者的最大优势关联在一起，说明了滴滴代驾提供接送乘客服务，帮助用户解决短途出行痛点；而映客直播则满足用户可以随时随地观看直播需求。
滴滴代驾X上汽斯柯达，滴滴代驾用汽车发动机“马力”，在情侣**的关系与汽车的功率建立强关联；而上汽斯柯达用关系“不简单”的暧昧方式回应，巧妙带出自己的品牌Slogan“实在不简单”，引出上汽斯柯达具有百年历史的底蕴。“实在不简单”一语双关，将品牌形象与情侣关系结合得天衣无缝。
滴滴代驾这波情书营销因为“情书”话题的共鸣性，吸引不少受众的高度关注，引发了众多网友在留言区纷纷留言，掀起一场关于隔空告白的各种讨论。
03
品牌抱团合作：
打通精神内核与深度内容共振
从滴滴代驾的情人节情书事件可以看到， 滴滴代驾在此次营销事件中赚足了声势。不仅自己的给滴滴代驾打了广告，滴滴代驾已经成为大家日常生活中不可或缺的一部分，让滴滴代驾“有车生活享我所想“、“有车、有你、有生活”更加深入人心之余，还赢得几大品牌的强势助攻。
在互动营销快速发展的今天，真正的好营销好内容不是品牌单方说了算，只有真正跟其它品牌产生互动，跟消费者产生共鸣的内容才算成功。
对此，品牌主采用积极与其他品牌互撩、互动的方式，组成节日品牌联盟，一方面可以通过覆盖不同品牌的人群及用户属性，扩大传播影响人群；另一方面， 这种抱团营销有利于将各自品牌内蕴互相转移到其它品牌身上，最大化释放双方品牌的价值，实现传播效应互相累加，从而提升品牌整体影响力。
整体看来， 相互借势将各方资源凝成合力，产生叠加的传播效应，必然起到1+1＞2的效果，达到传播事半功倍的效应。
在新媒体时代，消费者的注意力呈现明显的碎片化，而受众群体对套路化营销越来越无感。在这种大环境下，品牌方如果一味靠一条洗脑广告语与消费者沟通，而缺乏与受众进行深度沟通，只会让自身品牌在节日声量中被湮没。唯有寻求类似滴滴代驾这种互撩的玩法，才能真正抓住消费者的眼球。
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