作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID：PRCN007）

妇女节（or女神节、女王节）过完了，热热闹闹的3.8节营销战也差不多划上了一个句点。

女性消费者的购买力和传播力绝对不容小觑，怎么样才能在这个营销节点，收割女性消费群体的好感，壮大买买买红色娘子军？品牌方真是绞尽脑汁，奇招百出。

下面，小编就给大家盘点一下今年3.8节营销的出彩视频和出色的海报文案。

视频广告类

品牌主：天猫

今年的天猫3.8节视频广告，从关注女性的外在需求，转向探寻女性的内心世界，走心程度五颗星。

其中，“范雨素与一位妈妈的隔空对话”所讨论的话题，尤其值得所有在家庭和事业中寻找平衡点的女性看一看↓

天猫今年的3.8节可以说是很走心了，从女性的职业生存困局出发，邀请范雨素，与一位全职妈妈进行了一场隔空对话。

家庭和事业，女人该怎么选择？

全职妈妈结婚前，是985硕士毕业的大学老师。婚后辞职在家带孩子，6年后，原来的同事升职加薪，她想再回到职场，但又怕自己和社会脱节，原先的知识不能胜任现在的工作。

范雨素在北京当了10年的育儿嫂 ，去年凭借《我是范雨素》一文火爆全网。对于女性应该回归家庭还是在职场打拼这个问题，这位富有生活经验的“作家”给出了自己的看法。

她认为孩子三岁之前做全职妈妈，然后去上班，去打拼，用努力奋进的形象给孩子做一个好榜样。

在这则广告，品牌方没有简单粗暴地向受众输出观点，而是选用“对话”的方式，与女性消费者进行了一次关于人生选择的探讨，真诚，恳切，又接地气，尤为难得。

除了家庭与工作的选择问题，女性在职场上也面临着诸多质疑与挑战。

品牌主：自然堂

自然堂的3.8节广告，用角色互换的形式，让男性也体验了一次女性的“专属面试”。

据说，在同等条件下，女性面试成功率比男性低1/5，这个数据是否可靠暂且不谈，相比于男性，女性因为性别在职场上受到的歧视要多得多。

“要晋升，就要保持三年内不生孩子”，“升职优先考虑男性，女性未来投入在家庭中的经历更多，变数太大”……

这些职场杂音时常冒头，打扰着女性前进的步伐。但是不少男性却对这些事情司空见惯，于是自然堂就将角色对调，女性作为HR，男性作为求职者，向男性提出了几个问题。

当然，问题本身只是一种形式，自然堂想传达的是，职场上的女性与男性，并没有什么区别，男性能做的，女性也可以做。同样，也是对男女平权的一种呼吁与期盼。

品牌主：Nike

在男女平权这点上，Nike的视频广告传达的主题是最简洁、最有力、最燃的。

在视频中，耐克借女运动员之口，告诉所有女性，你不必活成世俗期待的“女人”或“母亲”，你是你自己，没有人能规定你该成为什么样子↓

海报类

品牌主：杜蕾斯

借势海报，我只服杜蕾斯。杜杜今年一如既往地高水平发挥，海报一出，一大批自来水蜂拥而至。

“women”，“wo men”，先有你们，再有我们。

3.8节借势，杜蕾斯收起了风流的调侃，利用英语与拼音的巧合，向所有女性来了一场深情告白。创意和品牌关照俱佳，这么好的案例，还不快收藏起来。

品牌主：得到APP

得到APP的借势海报也可圈可点。

得到APP的这份3.8节海报，选用了六个真实人物的真实心理感受，塑造了“第一次主持部门会议”，“与儿子一起学琴”，“与女儿一起做收纳”等六个真实场景，有效覆盖了家庭主妇、职业女性两大群体。

在每张海报的最下方放置搜索栏也是一种非常聪明的做法，为目标受众解决职场、生活难题的同时，得到APP 的内容也得到了一定展现，可以刺激已有用户使用得到，也能唤起未下载用户对得到APP的注意力。

以上就是今年3.8节的出色营销案例，你最喜欢哪一个，来评论区聊聊吧~