抖音的孕育

移动互联网下的顺势产物

当刷微博、微信、知乎已经成为我们打发时间的常态时，过年回家，你可能发现身边许多人正在刷着抖音，而且一刷就停不下来，相当魔性。

因为春节期间猛增3000万日活，作为短视频APP之一的抖音这几天很火。抖音的爆火让短视频再次进入人们眼帘，在2017年的百播之争时，短视频之争其实也风起云涌。相关数据显示，2017年短视频平台已经超过100家，包括BAT在内的巨头相继进入。

短视频的概念并不新鲜，早在2014年就已出现。比起传统的图文内容，短视频具有可视化的优势，表现内容形式更生动丰富，在几秒到几分钟时间内，涵盖了资讯热点、社会民生、时尚潮流、幽默搞笑、广告创意、商业定制等多方面内容，无论老少都容易接受。作为视频形态的一种补充，与长视频相比，短视频耗时短，制作成本相对较低，在碎片化时代具有天然优势。而与直播相比，短视频不需要很强的及时性互动，往往更能创作出具有趣味与创意性的原创性内容，从而俘获一大批用户。

可以说，短视频刮起的大风，是抖音能扶摇直上的大环境背景。

抖音的诞生

流量大佬的背书

搜索抖音，会有抖音是哪家公司的词条提问，抖音火了，很多人才知道它背后的大佬是今日头条。对，就是那个可能在一些人眼中有点low的内容资讯APP。

在不超过8亿的中国整体网民中，2017年今日头条用户就已占有7亿。对于今日头条，短视频不仅是寻找新流量，更是激活现有流量的一种途径。2016年9月，今日头条正式宣布入局短视频分发，同年，头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。

抖音的第一波增长要感谢小岳岳，2017年4月，岳云鹏在微博上转发了一条抖音用户模仿自己的视频，在最初用户累积阶段，微博发挥了重要的传播渠道作用。有着充盈的流量和资金，抖音团队通过舞蹈推广，H5广告创意推广、赞助人气综艺《中国有嘻哈》、露脸《快乐大本营》，以及拉来吴亦凡、鹿晗、李易峰等流量偶像等一系列动作，一个夏天就迅速获得了3000万日活用户。

进入2018年以来，抖音联合12位明星从2月13号开始于每个整点向用户发放红包。在明星效应下，从2月13日开始，春节期间这场烧钱大战使得抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列。

除了有流量的加持，今日头条的算法也是助力之一，它向用户精准推送内容，今日头条下的产品系，无一不满足着用户需求，你喜欢什么就给你推荐什么，也是人们刷抖音一直停不下来的原因。

抖音的对手

抖音向左，快手向右

在不断壮大自己的业务链时，今日头条的短视频矩阵逐渐清晰。西瓜视频对标秒拍，火山小视频对标快手，抖音对标美拍，打造了短视频“三驾马车”包抄快手。

在与快手的较量中，抖音的表现异军突起。春节期间，根据第三方机构QuestMobile统计的数据，快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然快手优势依然明显，但头条系产品的涨势也不容小觑。

抖音的爆火与不计成本的营销紧密相关，但其产品自身特点有吸引人之处。

作为国内短视频第一平台，快手拥有近7亿的庞大用户群，与此同时，却也饱受内容低俗的诟病，吃灯泡、一秒喝一瓶白酒、点燃缠在身上的鞭炮、直播毁坏超市商品等内容源源不绝。“记录这个世界，记录你”，快手虽在实力演绎这句标语，但这种真实却遭网友调侃道“中国脑残千千万，快手占了九成半”，也不免土味十足。

另一边，抖音的气质则完全与快手处于对立。抖音将目标对准中国一二线城市年轻人群，其中85%的用户在24岁以下，核心的红人和用户基本是95后、00后。作为一个垂直音乐短视频App，抖音提供了15种类型的年轻人喜欢的音乐，既有流行、电音、说唱等节奏感很强的音乐，也有二次元、激萌、洗脑神曲等其他类型，通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创意，而不是像小咖秀那样简单地对嘴型。潮流酷炫的15秒竖屏视频带来更清晰、直观的视觉体验，优质的UGC内容令抖音用户激增，到2017年底，抖音用户已经超过7亿，日活超过1亿。

这一年，你可能被抖音神曲洗过脑，耳机里播放着网易云音乐上抖音 BGM 的歌单；抖音上魔性的舞蹈让你也不小心舞动了起来；还见证着一位位抖音红人的诞生……抖音通过站内站外两部分运营，时刻保持着新鲜度与用户间的黏性。在站内，抖音通过“@抖音小助手”这一账号发起一系列挑战活动，吸引用户去创作。同时，抖音会的个性化推荐打造了许多具有爆款潜质的视频。在站外，抖音会通过经常举办活动来提升其黏性。不仅与品牌展开合作，也邀请大量明星进行广告宣传，抖音的知名度也越来越广。

抖音“专注新生代的音乐短视频社区”的标语不仅收割了一大票年轻人，也拉拢了那些嫌弃快手的用户，自此奠定了它潮、酷、炫的新一流行文化属性。

抖音的未来

维系用户还是开启商业变现

当许多人刷抖音停不下来时，视频内容的同质化也让越来越多的人感到视觉疲劳。抖音的短视频大都集中于特效、舞蹈、搞笑生活、萌宠和生活技能等领域。当下，无论哪一种营销，内容的持续创作能力是吸引流量的根本。但拍摄一支短视频并不如想象中简单，一支精选视频需要耗费不少时间成本，究其原因，大多数用户只是吃瓜群众，参与积极性并不高。而没有用户广泛参与的的短视频应用是很难长久地维系住用户的。

在寻求流量的道路上，抖音红人功不可没。而在个体红人之外，也有越来越多的MCN机构开始入驻抖音平台，比如大禹、魔力TV、贝壳视频……他们带来巨大流量，但流量如何变现还需待解。不过，此前抖音与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支广告就创新性地尝试了信息流广告，也是第一次有广告主尝试全屏竖屏的原生信息流广告，都取得了不错的正面效果。

正如此前抖音产品负责人王晓蔚所说，很多品牌比抖音更着急商业变现。这也侧面证明了抖音的潜力无限。

微推客

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