作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

前不久江小白主打“简单生活”的“早知道”文案体在网上被热传，这两天江小白再次打造全新的“表达瓶”产品，并且相应推出了一组表达瓶海报#我有一瓶酒有话对你说#， 这个“酒界杜蕾斯”这一次的表达瓶文案又玩出什么新花样？今天一起跟着老司机学习看看。

这一次表达瓶海报，江小白围绕忘记、明天与今天、爱情、见面、年轻、自由、想念、陌生人等话题展开，表达瓶的拍摄背景都选在富有故事感的场景，而虚化的背景凸显了主体表达瓶上的走心文案。在这种氛围营造下，人的注意力容易集中、情绪传染也会加速。充分调动了大众的情绪，或是联想到关于回忆、喝酒的故事。

众所周知，江小白的表达瓶文案，之所以每次都能说到人们心坎上，让人看了都有转发的欲望，无疑是他们深谙产品就是渠道，产品也是一个巨大的流量入口，因此非常重视通过产品本身去做传播做营销。

在此基础上，他们也深刻洞察在碎片化时代，得益于微博微信朋友圈，激发了人们去表达的强烈欲望，更渴望去分享自己的心理感受，而江小白正是将表达瓶打造成一个可求不可遇的情感树洞，倾听他们的内心感受，这也是给受众一个表达自我的机会；而在具体文案上，江小白也总能围绕几个核心关键词做文章，如爱情、梦想、人生、个人等，这些熟悉而有深度的关键词更容易引发人们的关注， 且江小白的文案都能巧妙结合生活中的不同场景塑造一个个喝酒的瞬间，让人们自然而然将生活和喝酒关联起来。只要表达瓶文案能够触动受众内心最柔软的地方， 达到引发共鸣的传播效果，受众自发拍照分享表达也是顺理成章的事情了，在无形中这些消费者也成为江小白的发声体，为其主动传播。

结合江小白表达瓶的最新文案看，个人觉得这组文案在押韵方面还有一定的提升空间，今天跟着老司机的步伐，演绎一把007版的文案。

关于忘记

关于今天与明天

关于爱情

关于见面

关于年轻

关于自由

关于思念

关于学会

关于陌生人

其实仔细研究就会发现，江小白用“表达”的方式去做产品营销，用瓶子讲故事、说情绪展现品牌温度和有情怀的一面，这种营销思维跟星巴克咖啡纸杯的营销具有异曲同工之妙，从不做广告的星巴克也是很擅长用杯子做营销噱头，结合圣诞等年轻人喜欢的节日，总会在咖啡纸杯上做出有互动和参与感的创新，每次也会收获新一轮关注度。

这样看来，对于品牌方而言，做好产品包装本身还是不容忽视的一个环节，毕竟这是一个看颜值、讲究态度的营销时代。

江小白这一次的表达瓶文案，哪一句又说到你心里？