首次定义37℃+金融，传化这支有温度的广告，戳中了多少物流人的心

过去很长时间里，提及传化这个品牌，被大众更多知晓的是它的化工产业，我们还会想到传化绿瓶装的洗洁精、洗衣液等。

我们也可能会脱口而出：“打造智能公路港 ，颠覆传统物流园区”。

 

可如今，扎根制造业32年，深耕物流领域18年，做化工起家的浙江民企巨头传化，这几年，却另辟蹊径，绕过了蚂蚁金服、京东金融这些行业巨头，全心聚焦物流行业，在智能公路港全国网络的基础上，做起了普惠金融，这匹突然杀出的黑马，究竟是怎样从巨头虎口夺食的？

 

近日，一部《37℃+》的片子，似乎给出了答案。

01

懂物流，更懂金融

要知道以前，传化人是相当低调，不太喜欢往热闹地方凑。

但这次为了拍好第一支宣传片，传化金融就如此煞费苦心和大手笔，其用心做产品的精神可见一斑。这支用心打造出来的形象片，相当有温度，刚好37°C+。

37°C+，是情感流露最接近幸福的温度，更是传化用心服务，传递物流精神的温度。

一般而言，金融广告针对的都是高端人群，但传化金融最近拍摄的这支广告，却是另辟奇径，带给人耳目一新的感觉！

视频很简短，才四分钟，但是文案的温度，却刚刚好，37°C+！

 

看过凌晨三点的天空，

也见惯了四下无人的街道。

 

那些没说出口的关心，

都藏在最黑最深的夜里。

 

规划了很多美好的未来，

却迟迟迈不出脚步。

 

比起生来就一手好牌的人，

我的梦想总是触不可及。

 

这是传化为物流金融平台推出的一支宣传广告，无论是从画面表现，还是文案风格来看，都展现出物流老板坚韧奋进，自强不息的拼搏精神 。

因为传化懂物流，更懂金融。

众所周知，物流企业因为固定资产少，抗风险能力差，被银行视为高风险群体。但是物流企业在扩张的过程中，贷款的需求却是与日俱增。

据报道，仅仅2016年一年，物流企业的贷款融资需求在三万亿元以上，但银行能批下来的却不到3000亿。

如此大的资金缺口，除了银行，还有谁敢顶上？

恐怕也只有背靠传化，又懂物流的传化金融，才敢有这个底气去填补。

而传化的这支形象片，恰好从传化金融懂物流、更懂金融的角度出发，诠释了传化作为物流人并肩同行的朋友战友，更能根据物流的产业场景，提供制化服务的专业态度。

广告的落脚点则选在了物流老板身上。

要知道，很多物流老板是一份事业的支柱，更是一个家庭的希望，他们身上肩负的压力，非常人难以想象。

 

在创业过程中，经常会遭遇缺钱，而又“一贷难求” 的尴尬，或担心货物受损，而心里忐忑不安的窘迫。

 

而传化人在与物流人的交流中，恰好看到了他们的需求：

 

在移动支付领域，虽然微信、支付宝很便捷，但是在物流这个垂直细分领域，却没有为B端定制行业支付解决方案的企业。

据统计，在贷款领域，获贷率只有可怜的10%，物流行业的资金缺口仍然高达27000亿。

在保险领域，各类产品层出不穷，但是还没有专门为物流企业，聚焦场景应用，定制创新产品，为客户量身打造风险管理解决方案，为物流企业运营护航的产品。

而这支形象片，站在传化人洞悉市场前沿，急用户之所急的角度，根据三个真实的故事改编拍摄而成，展现了物流老板创业的不同三个阶段所面临的遭遇，而这也是许多物流创业者正在经历的，更能够引起物流人的共鸣。

02

创业维艰，守业不易！

现实生活中，物流老板通常会被视为强势的一方，容易成为压榨的代名词。

但这支形象片却重新定义了物流老板，塑造出的物流老板，看似人前风光的背后，其实隐藏着创业维艰，守业更不易的坚韧。

片中，创业两年的高翔，将公司的财务都交给了妻子，但是效率低下，付款给发货方往往要付上两三天，也会出现人工对账出账错误，这些繁琐的杂事，成为妻子回归家庭的羁绊；

即使创业五年，小有所成的李大哥，想给手下的兄弟换新车, 却因为贷款被否，而一筹莫展；

创业十年，生意已经做得风生水起的曹某，因为缺少保险意识，一场狂风暴雨，让堆积在仓库的货物，顿时一片狼藉，瞬间化为乌有。

没想到，这些被外界视为创业成功典范的物流老板，还有如此不易的一面。

的确，生活是一场不太顺畅的旅途，你总要一个人，经历些难捱的日子，才会有溶于生命的坚强。

然而，即使面对这些，物流老板们却没有被打倒。

因为在这些物流老板坚强的背后，有三种世界上最让人幸福的温度，支撑着他们一路前行：

无论是家庭的温度、兄弟的温度，还是安心的温度，都是刚刚好37°C+，让人舒心恰到好处。

而这种支撑物流人奋勇向前的温度，都是更懂物流的金融服务伙伴——传化金融所竭力奉献的！

03

传化金融，提供有温度的金融服务

为物流行业普惠金融奔跑加速，提供有温度的服务。

这是传化金融对万千物流人的承诺，也是当下正付诸实践的行动。

这支形象片通过描述三位物流老板的故事，来展现物流老板在不同的创业时期，对金融的需求与日俱增，而这也是一代物流人的真实写照。

无论是午夜1点8°C的郑州，还是凌晨3点10°C的西安，亦或是凌晨时分15°C的杭州。

只要传化人来了，所有让人寒到骨底，痛彻心扉的温度，都能被神奇的中合成暖暖的，让人如沐春风的37°C+。

传化人懂你忙碌时，常常渴望的陪伴，“放心付，天下行”的“传化物流钱包（智能代收付2.0）”，只要一键支付，提高了付款效率、更省心安心，而高翔妻子也终于摆脱了财务的束缚，有更多时间回归家庭，这一付，付出了家庭的温度。

传化人懂你踌躇时，依旧不散的义气，“融资租赁不再难 ，先让业务跑起来”的授信贷款，通过物流大数据、智能风控为物流人征信背书，解决物流企业融资难、融资贵，只要一份信任，就能唤起李大哥手下兄弟齐心协力的温度。

传化人懂你前行时，一直想要的安心。专注打造 “物流人自己的保险 产品和服务” 的保险经纪服务，只要一张保障全面，价格优惠，理赔跟进的传化保单，就能保出安心的温度。

物流人想要的37°C+，传化金融有这个实力打造。

传化金融的背后，是上百家物流企业的信赖，数百万用户的信任，而传化借助数字传化网平台和金融科技打造出了一个庞大物流金融帝国的雏形：

经过两年多的发展，传化金融业务已覆盖全国30多个省市区，服务企业只有1000家，支付流量累计突破2000亿，授信规模累计超100亿，保费规模达1亿，其中智能代收付、运易融、卡车分期、传化白条、各类保险等在物流人中开始流行。

 

因为懂得，所以专业。因为感恩，所以温暖。

 

而这也正是这支广告所要展现出的传化温度：37°C+，离幸福最近的温度！