作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
儿童节既是孩子们的节日，也是属于“大龄儿童”回忆童年的日子，不少品牌商家近期也纷纷打响了儿童节营销战，发起系列品牌事件抓取消费者的眼球，如耐克的“别叫我宝贝”视频，肯德基的#和哆啦a梦过六一#活动等。
看完这些儿童节借势营销， 就会发现归结起来不外乎这几种套路，不是打着童话牌发起回忆杀的话题，就是摇着卖萌的幌子展开接地气的互动。
在同质化的儿童节主题品牌营销面前，相信不少受众难免早已产生审美疲劳。然而有个品牌为儿童节倾力打造了视频《小时候的你，有一份礼物要给你》，着实在朋友圈强势刷屏真正火了一把，从泰国传到了中国。后来点击打开看了之后，才发现原来这是OLAY继母亲节后再次推出的 “无惧年龄”话题视频，凭借走心的主题收割了不少流量。
热点营销泛滥的今天，为何OLAY可以将一个老生常谈的“30岁”话题做出走心和新意，创造一个关于儿童节的成功campaign， 今天也值得与大家一起探讨。
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任何年龄，
都可以像孩子一般无所畏惧
女主角是一位30岁的女性
在她从小到大的成长过程
经常面临害怕时刻的考验
父母会告诉她什么都不要怕
现在她30岁了
要辞职去尼泊尔做名摄影师
父母却开始担心她
怕她孤身一人
没有稳定的未来
担心她这个年纪重头开始
但是女儿却勇敢告诉爸妈
我不怕
第一次看到视频的核心主题，讲述说的是“任何年龄，都可以像孩子一般无所畏惧”，当时觉得视频传达的主旨有些不可思议。 毕竟30岁的女性比小女孩经历层层关卡的考验，应该体验了更多的人生经历，自然也应该具备更多的勇气。但看完这支视频之后就会发现，其实我们经常所看到的30岁女性，有时候跟真正的女孩子相比，看似多了份妥协和经历，但同时也少了勇敢和无惧。
其实在此前，这支短片在国外热传的时候就突破了千万次播放量，如今在国内上线，视频播放再次突破千万并形成数量级，而#无惧年龄#的话题本身也收获了12.4亿的阅读数。目前视频的话题和关注度仍然在不断发酵， 成功引爆各大社交媒体，获得了大量网友的好评。OLAY这轮儿童节传播效果具备极大的穿透能力，自然引发大量的自发的二次传播。
这波视频营销之所以能够实现国际化声量的逐渐扩散，轰炸各大社交媒体，最终获得一次成功的传播，还要从视频的亮点说起。
视频设计了前后剧情反转的感人情节，通过对小时候和成年后的“我”进行对比，不断放大现实生活中30岁的大龄与家庭、梦想产生的冲突，凸显了父母对“我”的态度发生了剧烈变化。从鼓励式的“别怕”到反对式的“害怕”，父母想用自己的唯一标准来定义“我”的生活，而“我”却不想让年龄枷锁捆绑了自己的人生，直击女性的内心痛点，从而与观众产生了强烈的共鸣。
OLAY颠覆传统意义上的说教意味，用走心温情的方式号召女性大众不要因为年龄定义而丢掉了重要的东西——无所畏惧的品质： 无论什么年纪，只要保持拥有像孩子一样的勇气， 忠实于自己内心的选择，做最真实的自己，就会突破所有阻碍。
2
深入挖掘女性30岁的痛点，
传递“无惧年龄”的勇敢品质
除了视频本身的立意创新和牵动人心的情节， 打造一场震惊国内外的儿童节campaign，最终成功在网上实现强势刷屏，背后还离不开OLAY一直以来对女性年龄观的深刻洞察，致力于关注和传递女性的社会价值，唤醒女性意识觉醒。
说到三十岁，我们都会联想到什么？在普遍的观念里，到了什么年龄就该做什么事情，完成阶段性的“打卡”任务。30岁对于她们而言，不仅仅是一道年龄门槛，还是一个过度到中年的人生关隘。
小时候的我们面对困难无所畏惧，勇往直前，不计较后果不考虑得失。然而到了30岁这个年龄，因为传统观念，我们便会开始自我审视——是否和父母理想的对象结婚生子， 找到一份看似体面稳定但不喜欢的工作， 满足别人对你的一切期待。假设没有完成这些人生阶段的指标，她们就要遭受外界异样的眼光，难免不会产生焦虑和困惑，于是开始变得胆小怕输，渐渐失去像小时候勇敢的品质。
OLAY重新唤醒女性小时候的无所畏惧精神，对年龄的标签进行强烈的反击。视频传达的正是任何年龄都是最好的时候，真正的无惧年龄就应该忘记你的年龄，忘掉外界带给你的枷锁，听从自己的内心生活。
相信在促成现象级刷屏的背后，是一众女性消费者对OLAY的“无惧年龄” 品牌精神的深度认可，让人感同身受，最终引起她们的转发分享欲望。
不得不说，OLAY可谓再一次为#无惧年龄#的传播战役攻下了一个女性营销高地——在儿童节层面实现品牌精神“无惧年龄”核心理念的深度渗透， 加强用户对OLAY品牌的认知与提升。
无惧年龄不仅仅需要我们树立正确的年龄观，还需要我们每个女性借用外在的东西，为自己创造无惧年龄的机会。正如OLAY在此次儿童节主打的两款产品，空气霜和经典大红瓶，可以帮助我们绽放年轻活力与自然光彩，无时无刻自信美丽地启程。
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