作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
一提到花呗，相信大家都不会陌生，毕竟很多人都在用。但花呗的logo长什么样，倒还真回答不上来。于是为了让大家记住，花呗这次来了个大招，推出了几支魔性洗脑广告，将自家的logo做成了表情包。
花呗产品广告-优惠篇
花呗产品广告-场景篇
在这两支广告片中，花呗logo摇身一变成为胖胖的雕像，长着一张圆圆的脸，还时不时做出各种浮夸贱贱的表情，这妖娆的姿势既古怪又好笑。
广告的内容很简单，两个logo在一起说相声，一个抛梗一个接梗，你一言我一句地讨论着花呗的功能和特点，期间还**着各种使用场景，比如请吃饭、看电影、做SPA、去便利店和超市购物等。除了这个憨态可掬的石雕形象外，这支广告还采用了机器人配音打造出一种嘹亮的俗气效果，增加了魔性洗脑成分，让人忍俊不禁、过目难忘。
还有里面的对白台词也很有趣。
“我穿着新的吃着香的玩着乐的，如此潇潇洒洒来去如风，竟然统统下个月再还”
“下个月还不上怎么办？”
“你可以分期还”
“分期还不上怎么办？”
“那花的时候就要悠着点花。”
不仅来了一段使用方法介绍，最后还一本正经劝你悠着点花，这真的是皮一下很开心了。
logo是构成品牌的一种视觉要素，可以为广大用户和消费者提供最佳的辨识性，一旦确定了也一般不会轻易进行改变。但这次花呗却不走寻常路，出街的广告片中既没有明星出镜，也不靠素人演绎，完全是采用戏谑调侃的方式制造出一种反差萌，将logo进行拟人化并且实现变相自夸，在引人发笑的同时也加深了受众对花呗的印象，拉近与消费者之间的距离，让产品走进生活中的方方面面。
不过仔细想想，虽然一直在用花呗，却从来没有注意过它的logo。这次的特大号logo，倒成功引起了很多人的注意，都可以直接拿来当表情包用了。
花呗是年轻人的一种新消费方式，所以花呗的广告，也要求好玩有趣，能够吸引年轻群体。此前，花呗就推出过品牌宣传活动，提出“年轻，就是花呗”的口号，通过讲述普通年轻人借由花呗改变自己生活的真实故事，强调花呗与年轻人生活方式之间的联结。
而这次的广告仍然延续了年轻化路线，只不过将主角换成了logo，赋予了花呗一种轻态化、可亲近、土萌感的品牌人格，与当下年轻人形成一种心理情绪上的契合。年轻人都喜欢有趣有料的东西，所以做年轻人的产品，就不能太拘泥于规则，要像年轻人一样敢于打破常规，才能俘获更多用户，增加品牌知名度和好感度。
不过花钱容易还钱难，这个月的花呗你们都还完了吗？
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