作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
不管你是世界杯开赛好几天才弄明白中国队和科比不参加本届世界杯的伪球迷，还是因前日阿根廷0:3大败于克罗地亚，梅西无法圆梦世界杯而落泪的铁杆真粉丝。
毫无疑问，世界杯是现阶段整个世界的焦点。只要是焦点就是各大品牌追逐的热点。不管是这几天引起声讨的BOSS直聘、知乎、马蜂窝“广告三连击”，还是因冰岛门将意外走红的可口可乐广告……都享受着成为“焦点”的喜与悲。
无论场内、场外，足球都是一群人的狂欢：一群好友，三五成群，边看世界杯边侃侃而谈，想来就惬意。但你想过，当你纵横捭阖，因侃侃而谈而享受着群体崇拜的眼神时，会被一台电视机怼的哑口无言吗？
是的，“你懂个球！”
没错，这就是创维AI电视为世界杯而投放的病毒视频，它以生动幽默而略显中二的画面及语言上演了一出出懂球喜剧，让专家秒变砖家。
当历史老师被问到为什么全世界都在关注冰岛时，他侃侃而谈冰岛历史和深厚足球文化。
但受到了创维AI电视的实力一怼：你懂个球啊！冰岛第一次参加世界杯啊！
当数学老师被问到谁会夺冠时，他用复杂的公式推算的结果是西班牙第一、巴西第二。
结果又被怼了回来：你懂个球啊！西班牙正队员在新老交替，上一届世界杯巴西被德国7:1也有阴影，重算吧！
当语文老师被老婆问，90分钟没进球，比赛的看点在哪里时，他以乌拉圭与阿根廷对战是南美德比世纪恩仇回应。结果被创维AI电视diss到：你懂个球啊！本场最好看的是阿根廷队的梅西。
当化学老师被妈妈问足球的化学反应时，他穿上白大褂，带上白手套以化学实验类比，大谈法国队战术时，结果又被创维AI电视来了个致命diss：你懂个球啊！这化学反应是法国队总身价8亿欧元的炼金能力啊！
在搞笑反转的离奇情节中，实力呈现了创维AI电视的“懂球”硬实力，在与各位“专家”老师的交锋中，总能一语中的，让创维AI电视“懂球帝”的人设塑造深入人心。因为相较于冰冷的产品卖点——创维全新对话式人工智能系统，以智能“懂球帝”的鲜明性格的人物性格形象呈现，显然更容易获得用户的信赖。
其实早在这只病毒视频狂拽炫酷的怼各路老师之前，他还以“懂球帝”身份“挑衅”过懂球界的资深前辈——足球解说黄健翔，以#你懂个球#话题引爆社交网络。
5月20日，黄健翔以“520我不懂，球我倒懂一个！”并配上创维此次营销活动主设计图的博文，以略带悬疑的开场率先“发难”。
5月21日，创维电视官微揭开谜底，转发该微博并应战。
5月28日，创维电视官微又发布三张男女眼中世界关注焦点的GIF海报，表示：不论梅C的三围，还是巴西、德国战术特点，再海量的世界杯信息，创维AI电视都能秒问秒答！继续引热话题，强化创维AI电视真正“懂球帝”的传播核心。
6月8日，创维AI电视与黄健翔#你懂个球#之战顺势打响。黄健翔发布双方对战视频。对战中，显然对于世界杯信息秒问秒答的创维AI电视略胜一筹，获封“懂球帝”。
6月12日，“战火”从线上燃烧至线下，从核心球迷向大众人群扩散。引发大众参与角逐最后的“懂球帝”，创维懂球巴士线下PK赛打响，配合现场实时直播，更有知名主播直播互动。
活动倒计时海报
半决赛后，著名足球评论员黄健翔空降懂球巴士掀起高潮。而这辆体验感满满满的懂球巴士，也通过趣味好玩的互动形式，以场景化的体验式营销刷了一波用户好感度。
最终，创维AI电视凭借海量足球信息秒问秒答的强劲实力， diss所有选手，成功加冕 “懂球帝”。创维的这波操作，最终也让“懂球帝”之争，成为全民参与的一场盛大狂欢。
经过线下PK赛，为继续扩大线上传播声浪。6月15日，创维电视官微又联合洽洽、百草味、百雀羚网络蓝领大V玩起了互动，以双倍品牌声量持续在线上引爆#你懂个球#的网络热度，维持传播声浪，强化AI电视“懂球帝”的品牌形象。
（左右滑动查看更多）
通过以上时间线的梳理，我们不难发现，从520黄健翔一个略带悬疑的开始就吊足了大众胃口。接下来以几乎每隔5天一个营销动作的节奏维持着传播热度与声量，一直到最近的这个病毒视频引起的传播高潮。回顾创维“你懂个球”事件，创维AI电视通过线上线下联动的漂亮营销组合拳，实现了一场成功的世界杯人格化营销。
将冰冷的产品特点“对话式人工智能语音系统小维AI，具有强大的语音交互功能”如果直接告诉消费者，显得多么无趣，但创维却把这些巧妙的转化成消费者可感知的人格化形象——“懂球帝”人设。让创维AI电视变成消费者身边熬夜看球的懂球伙伴，通过人格化的“懂球帝”形象，吸引大众的持续关注与参与。
无论你是为阿根廷哭泣的真球迷还是只在网上恶搞世界杯的吃瓜群众，都能在世界杯期间，感受被创维AI电视懂球帝“支配”的快乐，这也传递出了30岁的创维品牌在营销上努力与年轻人靠近，与时代接轨的独特思考和创新尝试 。
在传媒史上，如果说互联网将人类从客厅拉到了书桌前，经此一役，“电视”仿佛没做错事什么，却有了败给时代的悲情，但二者也不是非此即彼的艰难抉择。虽前有优酷拿到世界杯网络转播权并获得首战收视长虹的卓越战绩，并号称这是手机看世界杯元年，打造泛世界杯内容生态。
但作为国内老牌的电视机厂商——创维、海信等也并没有游离之外，关于世界杯的营销战也如球场上的厮杀一般激烈。前有海信在赛场打出“中国电视，海信第一”的争议，后也有创维AI电视从海报、病毒视频、懂球巴士、品牌联动等线上线下“懂球帝”形象的立体式轰炸。
更为难能可贵的是，创维这一连串的品牌动作并没有因为世界杯的开赛而停止，而是与世界杯赛程紧密联动，实时都有品牌动作的沟通与传递。
那么，后续它还会diss谁呢？
阿根廷败于克罗地亚时创维微博内容
葡萄牙1-0击败摩洛哥，创维海报
江小白文案 国产神广告 麦当劳辣酱
可乐出彩妆 奥斯卡文案 咏流传文案
网易云酒店 奥迪上天了 全家桶故事
杜蕾斯美馆 携程看樱花 真佛系周边
评论(0)