从ChinaJoy借势营销到运营升级，腾讯应用宝的全景式体验营销

头号玩“嘉”，隆重归来

以用户为中心的全景营销

洞察目标用户的“玩家”共识，展开一场精神对话

头号玩嘉，即是腾讯应用宝参加本届CJ的主题，也是其输出的平台态度。在CJ开幕前，腾讯应用宝联合各领域的精英对 “头号玩嘉”的概念进行了深度解读。从“天生玩家，热爱不止“的角度出发，发表了他们从默默无闻开始，一路升级打怪，终成某个领域大咖“玩家”的感言。最终传递出：每个人都是自己的头号玩家的生活态度，引发目标用户群体的情感共鸣。

“头号玩嘉“，将游戏精神与生活态度建立连接，它既是玩家们在游戏中的追求，也是他们生活中不懈努力的精神，同时作为腾讯应用宝的本届CJ展的主题，又代表着一场玩家的游戏嘉年华。

应用宝重磅回归ChinaJoy，不止是一次惊艳亮相那么简单，还是一场品牌精神的对话，从理念上拉近用户和应用宝的距离。

CJ现场，打造超级游戏体验空间

腾讯应用宝在CJ现场有近千平米的展台，由“主舞台”、“人气独立游戏区”、“功能体验区”、“拍照涂鸦区”、“冰山创意区”等五大豪华展区组成，全方位打造游戏的展示体验空间，满足玩家视、听、互动的游玩需求，让玩家沉浸在一场盛大的游戏嘉年华当中。

现场玩家可以体验新品手游，还可以一睹游戏大神们现场的精彩对决，《永恒纪元》4V4特邀表演赛，引得不少围观玩家争相排队报名参加同款水友赛。

而热门手游《王者荣耀》5V5对抗特邀表演赛，让农药粉可以近距离欣赏“王者“的神操作技术，狠狠的让现场玩家们沸腾了一把。

Showgirl的精彩表演，古天乐、创造101小姐姐的隔空打CALL，也是看点不断，惊喜不断。另外，应用宝还别具匠心的规划了互动区域，“涂鸦拍照互动区”、“冰山女神创意区”，让玩家在现场更主动的投身于场景之中，完成一次完整的游戏嘉年华之旅。

腾讯应用宝的线下超级体验场景，从展台规模、体验空间设置、嘉宾阵容、互动环节等设置等角度来看，可以说是凭实力carry全场焦点，称得上是全场的“头号玩嘉“，在本届CJ现场刷足了存在感。

线上联手多家手游开展暑期游戏节，扩散用户影响

从8月1日到8月28日，应用宝在端内推出了“暑期游戏节”，联合《王者荣耀》、《QQ飞车》、《仙剑奇侠传》、《创世对决》等40余款头部精品手游，开展“充值返利”、“玩游戏送装备”等一系列活动，形成全方位用户深度体验。

在这场整体的营销活动中，腾讯应用宝成功的构建了一个全景式营销体验场景，从情感共鸣到现场每个细节的体验互动，力求给用户留下场景记忆，将腾讯应用宝隆重的推到玩家面前，实现品牌力的传播和线上用户的导流。

精细化运营，腾讯应用宝的创新之举

与此同时，应用宝还推出了更精细化的用户运营方案，在端内推出了霸服俱乐部和游戏专区，在功能创新上则更加多元化，深度洞察互联网用户需求，优化体验，转化流量。

1、 运营精细化创新

本届CJ期间，腾讯应用宝端内推出了游戏专区。在现场，还重点发布了霸服俱乐部，古天乐、101小姐姐还发布了视频,为即将上线的霸服俱乐部预热打call。

霸服俱乐部是应用宝为玩家的打造的特权体系，可以用“三个一”来概括，“一应俱全”的全面服务，入霸服俱乐部后，不仅可以享受到超额游戏礼包、专属道具折扣、点券兑换等福利，还可以用霸服点券兑换高价值游戏设备、限量游戏周边及手办、返场游戏道具、Q币、游戏内代金券等；“一马当先”则指快人一步的优先权利，优先领取游戏内测、体验资格等等；“百里挑一“ 定制活动，则是为霸服铂金卡及**会员定制的专属特权活动，包括China Joy展会、世界杯观球之旅、KPL决赛、游戏周年庆等活动特邀，更有霸服嘉年华、定制旅游线路等等。顾名思义，腾讯应用宝推出霸服俱乐部的的初衷就是“为每一分热爱加buff”，通过精细化、定制化的用户运营，深度优化用户体验。霸服俱乐部今日（8月7日）正式上线，各位玩家现在就可以体验霸服俱乐部的各项特权了。

同时，应用宝还在端内推出“游戏专区”功能，将传统的游戏介绍详情页扩展成为一站式门户，将游戏资讯、攻略、福利、论坛甚至直播等周边内容放在一起，满足用户便捷搜寻内容的需求。为游戏厂商的信息输出提供了一个更集中的落点，提高运营效率。

用户运营和游戏专区设置的精细化运营创新，一方面有利于平台与用户建立更深度连接，实现用户流量的高效转化。另一方面，则增强了用户与游戏厂商的交流互动，打造了一个双方良性互动的生态空间，而最终优化的都是用户体验。

2、功能多元化创新

随着时代的发展，应用宝关注到互联网新增用户群体呈现出两端化特点，即老年人群和青少年儿童呈现出明显的增涨趋势。针对这些变化，应用宝也推出了相应的创新功能：亲子守护和长辈关怀。

其中，「亲子守护」通过智能感应手机使用姿势、管理手机APP访问、管理手机使用时长等功能，可以多方位纠正儿童在使用手机过程中的不良习惯，引导儿童健康用机上网。

在此之前应用宝已成功推出的「长辈关怀」功能，通过远程帮助的形式让子女能够直接看到父母的手机界面，让千里之外的子女能随时随地父母帮助解决手机使用难题。

这两项颇具实用价值的创新，是腾讯应用宝走心的贴近大众用户，深度满足现实应用需求的体现。

在游戏中，助力用户成为头号玩家；在生活中，则解决用户痛点创造实用价值。腾讯应用宝的运营创新和功能创新，都为用户带来了新的体验，潜移默化中优化用户的生活方式。

以用户体验为中心，

持续探索手机应用服务平台的发展方向

在这场全景营销活动中，腾讯应用宝不仅仅是实现了一次惊艳亮相，更重要的是，将平台阶段性的创新成果和平台理念，与用户进行了全面而深刻的沟通。

通过战术级借势营销和战略级运营创新，让大众看到腾讯应用宝不止是一个应用程序分发平台，还是一个始终以用户体验为中心的超级连接器。它洞察行业和用户发展趋势，不断探索创新，致力于手机应用服务生态型平台的打造。持续为用户创新实用和功能价值，优化用户体验，最终实现用户从过客到粉丝的转变，为行业的发展作出积极的探索和努力。

微推客

分享 收藏 点赞(0)