行色匆匆的白领，谁还没加过班？
看着同事渐行渐远的背影，听着窗外车水马龙般的汽车鸣笛，而心心所念的工作，依然堆积如山……
夜晚华灯初上，喧闹无比，而与之相对比的是：加班族无人能懂的寂寞？
然而大多数品牌却对此熟视无睹，相反，为了激励加班族继续坚持下去，这些品牌借助或斗志昂扬，或**十足的文案，将品牌宣传的重心，更多的聚焦在传递所谓的正面价值导向：加班能改变命运，只要坚持不懈，终归能看到曙光。
而在这种毒鸡汤的耳濡目染下，无数都市加班族也始终坚信：只要不断的加班奋斗，迟早有一天能实现自己的职场梦想，爱拼搏的人，明天运气似乎也不会差。
在这种自我安慰和麻痹中，无数加班族，日复一日的，在茫然中前行。
但有家品牌却反其道而行，不仅质疑加班的意义所在，更是通过扎心的文案，让都市白领群体有种醍醐灌顶的感觉。
01
没品牌，电梯广告扎心文案引发众人猜想
8月15日晚，北京部分写字楼的加班族，突然在电梯中看到了这样几句话，让人印象深刻：
即使加班到天明，
也不一定有明天;
又一天过去了，
我离梦想又远了一点。
职场全是白走的路，
走错了，每一步都不算数；
越过山丘，
发现全是90后。
短短几句话，没有品牌名，也没有过多的语言对白，而只有让无数加班族扎心的文案。
此次广告文案中，一改往日激励加班族的画风，反其道而行，直击都市白领群体的痛点：如果一开始奋斗方向错了，即使加班到天明，也不一定能实现心中的梦想。
反而会浪费自己的时间和精力，而当自己幡然醒悟时，却发现年华早已老去，只剩下一群90后虎视眈眈的盯着自己，牺牲了一切，最终却失去了梦想。
扎心的文案迅速在北京职场圈加班族中引发巨大争议，这种打破他们惯性思维的文案，让加班族在巨大的信仰危机中，不得不正视自己的现状：除了加班，想实现职场晋级，改变自己命运，似乎别无他途。但是加班了这么久，又获得了什么?
而在一片争议声中，不少看到广告文案的加班族，也自发的在社交平台转发，在这种病毒式的裂变传播中，加班话题开始从职场走向舆论聚焦，而扎心的文案更是成为舆论热议的焦点。
就在话题不断升级时，有些加班族的好奇心大发，究竟是哪家品牌，在电梯里投放了争议如此大的广告，推出了如此扎心的文案？
所有人都在揣测……..
02
面纱揭晓，却又悬念丛生
在成功的引发受众关注，激发全民好奇心后。制造的悬念，如果不继续跟进，保持话题的热度，那么之前的努力，就相当于功亏一篑。
于是，就在16日晚，同样扎心文案的广告，再现北京写字楼密集的电梯中，但这次不一样的是，品牌方脉脉的标识，惊现在广告中。
引发多数人好奇心的品牌方悬念，就此揭开谜底，一直蛰伏在幕后，神秘感十足的脉脉，终于撕开面纱，开始走向台前。
职场上关于加班的争议，早已有之，但是对加班价值发起如此直白质疑的，脉脉可谓是第一个。
而脉脉敢于质疑也是底气的，作为已覆盖中国20%的职场白领人群，国内最大的职业成长平台，在对强大的用户数据和属性分析的基础上，提出加班价值的质疑，并不代表完全否定。
国人的思维总是习惯性从这个极端走向另一个极端。既然盲目加班无意义，那么我们就真的不需要加班吗？
就在议论引发众人开始聚焦加班族的痛点时，更多的人是迷茫，多只是停留在争议层面，而很少考虑如何解决这一痛点，此时，脉脉又开始先行一步，通过引导舆论关注“加班和职场进阶关联性”的讨论话题，对是否加班的疑惑，给出了坚定的答案。
在脉脉的独特洞察中：加班本并没有错，但是如何让加班推动职场进阶，才是更应该竭力思考的。
在前几天的预热后，舆论的焦点从加班迅速转移到职场进阶上，相对于盲目的奋斗，有目标性的职场成长，似乎更重要。
顺势而又自然的将话题引导转换，15日的悬念虽然谜底揭晓，但却创造了新的悬念，脉脉究竟要有何大动作？
短短两天时间，就设置了两个悬念。从解决上一个悬念，到制造新的悬念，一气呵成。而在悬念丛生的营销中，受众的好奇心一再被撩拨，但又不引发反感。尺度把控精准有度，这一波悬念营销，脉脉果真是玩的炉火纯青。
03
正式官宣，最终谜底揭晓
如果说之前是犹抱琵琶半遮面，让受众有种意犹未尽的感觉，那么16日的广告投放，就犹如一记重磅，在北京职场圈迅速炸开锅。
广告虽然还是那个广告，文案依旧很扎心，但脉脉宣布的大动作，却让都市白领们顿感如沐春风。
是否应该继续毫无意义加班的迷茫，终于要在21日的发布会上得到脉脉的回应。
不管是15日的无品牌标示投放，还是16日首次揭开谜底，其实最终都是为了：8月21日将举行【赋能·成长】发布会。
是的，你没有看错，一直陪伴在我们左右的脉脉，帮助用户在职场的每一阶段都能有所突破成长。
成长代表着一种奋斗的方向，就在都市白领群体，在寻找加班与职场进阶的关系时，脉脉用自己的行动给出了答案，而受众所有的好奇，就在答案谜底揭晓的那一刻，全都聚焦在一个点上：那就是8月21日的脉脉发布会。
从制造悬念引爆加班话题，再到解决悬念，抛出新的话题点，在这一波又一波的预热中，都市白领群体对脉脉的大动作，始终保持高度的关注。脉脉最终揭晓了答案，但却又无意间留下了新的悬念：
#脉脉式成长#，到底有着怎样神奇的魅力？
心动不如行动，那就带着这份好奇一起期待：8月21日，脉脉带给我们的惊喜！
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