作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
不知道大家还记不记得，之前Dior推出的一支拼多多即时感的广告， 一上线便引起轩然大波，线上评论区瞬间都炸了。不少网友还以为是哪个山寨品牌拍的土味视频，引发吃瓜群众的调侃。
好好的“白富美”奢侈品广告非得拍成“土肥圆”的范儿，更有不少人拿出Gucci和Dior的奢侈品广告PK，奢侈品如何拍广告的话题也被推向高潮。
说到奢侈品广告，人们总是想到Gucci、Dior、LV、施华洛世奇等奢侈品牌， 这些品牌似乎也成为奢侈品的品类代表。然而在这里就想向各位分享一个短片，虽不是奢侈品广告，却胜似奢侈品广告。
不久之前华为nova系列手机的一个新广告引起了我的注意，乍一看以为是拍奢侈品的，让人眼前一亮。如果说Dior的乡村气息广告是刺激大众的娱乐神经，那么这支逼格爆表的手机广告，可以说才算得上是在教奢侈品如何拍广告了。在我看来，对于这个手机行业来说，更是打破手机审美界限的一次大胆尝试。
话不多说，我们先来看一下视频，自己感受下：
1
一支不像手机广告的广告
结合近些年的手机广告来看，传统手机的广告的常见画风应该是这样的，温暖感和科技感。因此如果说要点评手机广告的拍摄套路，不外乎这两种，从品牌层面视角出发的，居多是讲述发生在用户与手机之间的走心故事，走的是温情路线；而强调产品功能的，更多的是采用科技感语言跟受众沟通，最后带出拍照、大屏等亮点。而这一次，华为nova系列手机的广告似乎跳出了这两种手机广告思维，而是用奢侈品和香水的思维来拍广告了，不管是画面质感打造，还是产品展示角度，都塑造了奢侈品该有的调性。
正如我们从这支广告上感受到的，进入这个短片的第一秒，我就被鲜活的背景音乐吸引住了，俏皮明快的节奏仿佛置身于一个走秀世界，迷幻的感觉恰恰营造出了一种距离感，让人从心理认知上觉得这产品有着一种“高级感”。
在画面表现上，我们也能从中寻觅到奢侈品富有的优雅和尊贵的氛围。广告主角两位外模拥有纯净优雅的气质，一位俏皮可爱一位恬静温柔，清丽脱俗的形象传递满满的少女感。两位女主穿梭在层次错落的纯白空间，营造了神秘的气场，十分符合印象中奢侈品广告主角的形象。
广告也巧妙借助模特的优雅动作与受众进行沟通互动， 通过镜头特写定格女主身体局部和表情，融入了奢侈品性感的元素——指尖摆弄一颗粉色马卡龙，粉红唇吮吸一口饮料，与金鱼相视笑意盈盈，表情十分可爱……看到这儿你或许会以为这是唇膏广告。视频处处散发着青春荷尔蒙气息，透露少女有趣又多变的形象，以及率性自然的个性。
在整体氛围营造上，并没有过多地渲染华丽的镜头画面，反而采用简洁大色块的白色背景，搭配北欧性冷淡的空间，单一的场景呈现高端大气的风格，这就跟常见的大多数奢侈品广告高度契合，那就是很注重广告视频画面干净、简洁视觉效果的表达。
至极至简的风格，却又透着满满的高级感， 这很“奢侈”，这是我看完这个广告的第一感觉。除了这个广告，笔者还留意到华为终端官方微博也推出了华为nova3相思红的一组时尚平面广告，同样延续了广告片独有的干净、清新的风格。融入了与“相思红”匹配的系列元素，在马卡龙和红色耳环的点缀之下，营造了清新靓丽、法式浪漫主义的情怀。
我们再回头看看广告和海报，整体看上去富有格调与品位，遵循了奢侈品广告“画面美，有格调”的模式，虽然没有一句台词，却充斥着一种轻奢时尚感。
“此处无声胜有声”的打法跟奢侈品广告相似，注重产品内在时尚、艺术的表达。因此广告片也不局限于表达手机产品的卖点，而是以手机陪衬女性形式串起产品轻奢的特质，带出华为nova品牌性格——轻奢、时尚，讲究氛围渲染和彰显品味的镜头语言，更像是营造一种轻奢生活方式，吸引受众对品牌产生向往。
2
“她”时代下深刻洞察女性
融入女性沟通的语言艺术
随着女性地位和话语权的提升，她们越来越注重更有品质而精致的生活，“她”时代已经到来， 这也引发不少品牌针对女性群体展开营销。各大品牌主如何用女性语言与她们沟通， 成为每个品牌主不得不思考的话题。
深究华为nova系列手机推出这支少女感爆表的手机广告背后，无疑看中的也是这一点，那就是讨好女性消费者。 通过深刻洞察她们的日常喜好和认知来展开创意，就像吃甜品、与闺蜜自拍等行为习惯，都是女性日常生活的一部分；而在认知层面，表现在抓住女性对于奢侈品“画面美有格调”的认知上。用女性熟悉的符号来沟通，迎合了有追求的女性的审美、品味，成功吸引广大女性用户。
从某种程度上来说， 用女性喜闻乐见的方式来做营销，可以洞见华为nova系列手机对于女性群体的日益重视，正在尝试亲近女性，获得她们的好感。
3
打破手机品类审美界限
塑造产品“轻奢时尚”定位
正如我前面所提及的，手机广告一般来说都是更注重科技感， 这一次华为nova系列手机颠覆了传统沟通模式，刷新了我们对手机广告的认知。
华为nova3相思红这个视频，颇有奢侈品广告的即视感。既没有冷冰冰的产品功能卖点陈述，也没有过多镜头特写展示手机外观。变得更加少女风，华为nova系列手机除了是注重与女性沟通之外，还是基于打破审美界限、塑造全新产品调性的考量。
无论是以奢侈品的视角来打造广告，还是在细节融入有着“少女的**”称号的甜点马卡龙、香艳红唇等元素，都衬托出了华为nova3相思红的轻奢感和活力、时尚调性，强化受众对华为nova3相思红的认知，这样看来，这支广告的画风确实与这款手机所倡导的轻奢主义高度吻合。
可以说，华为nova3相思红的这支新广告，确实给了我不少惊喜，让人看到都少女心爆棚。当然站在行业人士角度，感到欣慰的是这个品牌敢于打破传统，正在向更懂得女性的营销方向看齐，更加注重与女性用户的互动沟通。可以预见的是，华为nova系列手机未来在吸引女性用户方面，相信会有更多的营销举动，值得期待。
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