作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
就在昨天，世界第一的公主殿下——初音未来11岁啦，首先还是要祝公主殿下生日快乐。这位诞生于2007年二次元电子歌姬，用许多深植人心的旋律俘获了大批粉丝，成为了活跃在动漫里的“超级偶像”。这位从二次元漫画走出来的少女之所以能够成功在于她抓住了二次元文化兴起的潮流。这不， 公主殿下的11周年生日会就与年轻人聚集地的QQ看点深度合作了一把，尝试了不少跨界营销合作新方式，为品牌营销提供了不少新思路。
❖
三大品牌动作“看点”颇多
最大限度卷入粉丝群体
首先，初音未来作为首位入住QQ看点的虚拟偶像，这一事件本身就引起了极大的关注，吸引了粉丝纷纷发布相关内容，经由QQ看点机器+社交关系链的推荐机制把这些内容精准触达更广泛的粉丝群体，并在这个群体中间引起二次传播。值得一提的是，QQ看点还制作发布了初音未来明星贴纸，对于喜欢她的粉丝来说，又多了一个社交利器。
左右滑动查看更多
此外，在初音未来兴趣部落粉丝站，因为是miku酱的生日，所以兴趣部落的粉丝站被重新装修，为miku酱打造了独特的生日氛围。“初音未来生日，冲榜首送手机”活动、“为公主殿下送上爱，晒图留言”活动、“公主殿下11岁生日快乐，手绘蛋糕活动”等吸引了更多的粉丝们一起在兴趣部落里互动，打榜签到，初音未来部落空降动漫榜第一。
“我，有一个追求，唱出我的天籁。或许会激唱，或许会低语，都想坚持。单单因为，我是个机械，有心，也懂，什么叫爱。这一次我们要把自己的爱的传递给初音 感谢生命中的11年有miku的陪伴。”感性的文案同样引发了粉丝的情感共鸣。
最后，QQ看点还发起了初音未来话题互动。在8月31号当天的生日派对上，miku酱现身QQ看点，与小伙伴们一起互动，与粉丝互biu，掀起了新的高潮，可谓引爆了部落＋看点，整个活动总曝光量达4.79亿，24小时粉丝参与人数更是高达94.7万。
QQ看点利用这种方式实现了内容和社交的整合，这种“我的关系链里有初音未来”的推荐方式，对粉丝来说还是很受用的。因为QQ看点话题工具极强的互动性吸引年轻用户的参与和内容的二次创作，满足了他们强烈的自我表达欲。
❖
深耕内容垂直领域
打造适合年轻人阅读的内容资讯
QQ看点与初音未来11周年生日会的合作，一则在于二者有着共性——深受年轻群体青睐，受众群体重叠，因为年轻人和年轻人才能玩到一起；二则是看重其社会化营销能力。
初音未来本身就有强IP效应，11年的粉丝积累，歌曲也是大受欢迎。再加上二次元超级偶像的标签，这些元素构成了俘获年轻用户的基础。
QQ看点是年轻人的内容消费重镇。在网络使用频率上，95后和00后用户则是最为活跃的一群人，可以说，95后这批新青年已经成为互联网的核心用户。而QQ看点用户中95后、00后占比超过7成，其中高权重的关键词：他们大都喜爱动漫、二次元，除了海贼王、火影等耳熟能详的大IP，初音未来也是其中之一，所以面向年轻用户的初音未来在QQ看点上有天然的用户基础。
有了共同的用户基础，QQ看点再利用机器算法和社交关系链双重手段进行内容分发，将初音未来的相关信息精准地推送给目标用户，通过明星壁纸、部落活动、话题等实现粉丝更深的卷入度。
QQ看点通过新颖的推送方式、内容发布等资源渠道帮助初音未来11周年生日会进行线上营销工作，不但促进了相关内容在年轻受众之间进行二次流转，同时也强化了平台在年轻群体中的影响力。
这背后缘于QQ看点在内容层面进行了深度挖掘，围绕年轻人偏好的内容重点建设一批垂直、深度细分类目，比如二次元、动漫、娱乐等年轻人喜欢的领域等等。根据年轻用户的特点，依据不同场景下的行为特征和阅读偏好，看点的推荐引擎专门增加垂直兴趣内容比重，减少大众化内容推荐，从而打造出更适合年轻人阅读的内容资讯。
其实，除了初音未来这个二次元女神，《香蜜沉沉烬如霜》的小葡萄杨紫和夜神罗云熙，还有颖儿、为所欲为表情包本尊郑子诚、屈楚萧、纯妃娘娘王媛可也都纷纷空降QQ看点，与粉丝们零距离互动，再次印证了QQ看点在年轻内容领域的影响力。
❖
“娱乐”“互动”双轮驱动
玩转内容营销新姿势
QQ看点对年轻用户的独特吸引力源自其深刻的用户洞察。我们可以看到，QQ看点的年轻用户群体，不仅要好看，还爱玩、爱分享、爱社交，每个用户不仅关注他自己感兴趣的内容，他也希望了解自己的好友圈子都在关注什么样的新闻资讯。当用户创作的内容沿QQ关系链传播时，用户在互动过程中，通过加好友的方式关注自己感兴趣的人，从而产生新的兴趣圈子，进一步扩大关系传播网络，建立自己的“熟人社交与陌生人社交”兴趣圈子。
但这类用户对于内容的需求也极度“挑剔”，他们更喜欢个性化的内容，他们追求更具科技感的社交技术，追求更具个性化的资讯，追求更有趣的互动方式，这些都推动着QQ看点不断推出新的社交模式。
诚然，热衷于通过QQ看点获取相关信息的，大多都是当下最为活跃的年轻群体，这个用户基础让QQ看点为面向年轻人的品牌营销打下了基础；在此之上，QQ看点也在内容呈现方式上做出了很多创新，满足了当下年轻人的内容消费和创作习惯，这两个特性为QQ看点和面向年轻人的品牌主合作提供了很多可能性。
未来，随着QQ看点在内容和功能上不断贴合95后的喜好与习惯，其年轻化用户流量与粘性优势将越来越突出，势必会成为内容创业下半场的重要战场。QQ看点将朝着互动和娱乐两个方向发展，通过打造场景化、事件化阅读的新姿势，让阅读更加有趣、游戏化，在内容消费中产生更多互动、结交更多好友。
QQ看点始终坚持与年轻人对话。在这个得年轻人得天下的时代，其独特的年轻活跃用户群体是其最有价值的部分。在众多营销活动的背后，QQ看点正在让自己成为年轻人小世界里的大看点，迎合并挖掘他们的喜好，始终给年轻人喜欢的、想要的内容，这也是各大品牌方看中的契机。拥有年轻用户以及优质内容创作者的QQ看点，在未来的品牌之路上也将拥有更多的成长空间。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
贫穷的真相 最扎心广告 无品牌电商
硕士去卖菜 后来的我们 奔驰燃广告
猛男卖炒饭 一生的杰作 女马云卸任
网易云音乐 江小白合集 网红面包店
评论(0)