作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
1
我就是我，不一样的花火
京东又出来搞事啦，这一次他就是来玩”，拼的就是“不服”。说实话，我一直都很期待京东各种营销搞事情，因为他的营销与文案一直都很出其不意。看遍了花花绿绿，我们需要看到不一样的颜色。
从小到大，因为贪玩
我们听过多少反对的声音
不务正业
玩物丧志
不思上进
难道玩，真的毫无意义吗？
我们在这则视频里，找一下自己以及玩的意义
这支由京东电脑数码推出的“天生玩家，玩所未玩”，集合了形形**的人生“玩法”。这里面有我们的影子。
让你丧的不是玩，而是你本身。
非议时，戴上耳机，世界与我无关，50000首无损心动音质就可以让我快乐起来。
我拿的并不只是电子产品，还有与112位思想大师对话的瞬间。
我玩是毅力，我要的现在就要踏出第一步。822卡热量释放，今天才算是幸福。
我不只是拿着笔乱写乱画，我在描绘新的世界，它从我笔尖升起。
我玩的是技术那一挂，新帝国的建立有我一份力。
我们在一起就是爱的瞬间，你心跳与尖叫都是玩的享受。
无人机表白的浪漫，为了你我都愿意试一试。
别担心，这个时候总会有人给你一盆冷水，冷却你所有热情。
但是凭什么呢?
凭什么玩就是丧志呢，要我说玩就是正事！
我玩出了最好的拍档。
因为玩我的亲子时光更加弥足珍贵，用数码相机记录下来，日后还可回味。
通过玩，我成为意见领袖，不服来辩?
我玩游戏可以玩到巅峰，这种玩你行嘛?
我通过努力成为了艺术家。
通过学习，我玩成了文化咖，我可不是随便玩玩哦。
所以你为什么还要一而再再而三的说我玩物丧志。
你凭什么呢？
我们生来就好玩，玩一切未知的，难道不也是一种励志精神？
在地图都无效的重庆，这部片子的取景也是非常“玩家”化。轻轨、江边、古巷，还是天台、隧道、闹市，这座城市的立体感帮助了我们去诠释“玩在生活里”的态度，让“玩”成为一种符号、一种质感。
由14位主人公和他们热爱的电子设备+文案串联，从而突出主题“玩物不丧志”，每一种玩法都是热爱，每一种玩法都是正事儿。配合背景音乐的快节奏，显现出电子产品的炫酷和高逼格。将现在年轻人骨子里那股不羁、特立独行展现出来。
2
产品要跟上文案节奏
上面的视频告诉我们玩就是正事，那么接下来这则关联海报，就是告诉我们怎么通过电子产品把自己的世界玩转的更加精彩。
这里的文案是与产品是紧密关联的。就如现在很火的一首歌的歌词一样“我们为什么要被世俗所烦恼”为什么我们总是要负重前行？我们为何不能利用现代科技帮助我们，为什么不能玩的更加轻松一点，潇洒一点呢?
这10张海报会告诉我们，生活的意义就是要让自己便利，精彩。
左右滑动查看海报
3
互动时代，H5营销不能少
京东为了让大家深刻理解中国玩的文化，它不惜去挖历史了。一方面想证实，我们玩从古代就兴起了，另一方面也想告诉大家，玩是一种演变历史的过程，你看我们现在玩的其实在那个时代就已经存在了，只不过我们玩的是升级版。
这个H5能让大家感受到玩的热潮史。
作为现代人的我们，肯定有很多人表示不服，毕竟古代的科技不如现在这么发达，怎么说我们玩的古人们也曾玩过？看下图，看完不信你不服喔。
这波脑洞是不是大发？服不服?（恩，京东说啥就是啥）
纵观H5的发展史，从一开始的图文展示类、脑洞剧情类，再到如今的测试类、DIY类，简直被广告人玩出花来了，这一次京东开始玩传统。借鉴了相声和快板的形式，在表达古今会玩这件事，我们就得去结合。
玩就是要玩不一样的，并且要比别人玩的厉害。
京东这三波创意营销，层层递进。在90后、00后成为电脑数码产品消费主力军的今天，也许广告中除了产品卖点的堆砌、性能的提升，所带来的认同感、新鲜感以及有趣才是让他们真正买单的定音一锤。
如果玩都落后于人，你觉得你还有什么可以超越他人?
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