作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
爱，不仅仅是指爱情，父爱，也是一种伟大的爱，总而言之， 爱，是一个永恒的话题，也是一个永远说不完的话题。当然，聊到父爱这个话题，想必会联想到父亲对自己的呵护与陪伴。
最近，德国马牌轮胎在微信朋友圈投放了广告，发布了2018“成就你的每一程”品牌广告片，slogan为“因爱成就每一程”，整个广告不仅为大众诠释了什么是父爱，还形成了良好的宣传效果。
#成就你的每一程# 品牌广告片
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德国马牌轮胎推出这支充满情感力量的广告片，以父亲与女儿两者不同的视角，从爱出发，讲述一位父亲对女儿的陪伴与呵护以及女儿长大后对父亲的感恩与不舍的感人故事。
整个广告体现爱的意义的同时，在情感画面中植入轮胎元素，与众不同地诠释了轮胎所代表的情感意义，正如：父亲对女儿的关怀，这支走心广告，促使受众产生了情感上的共鸣。
广告通过细腻的情感刻画，再现了父亲与女人两者的不同独白过程，而通过新颖的画面呈现与极具感染力的文案独白，揭示他们隐秘的内心世界。
从父亲的视角来看
视频中先以父亲的视角讲述了对于女儿从小的“呵护”、女儿长大后的“独立”以及嫁人时的“领悟”，这三种变化历程作为整个故事的主要情节，从中巧妙地植入了马牌轮胎产品。
故事情节描述了父亲在女儿不同成长阶段的心理变化，每个画面中的父亲的每一个肢体动作以及神态，还有感人的独白都给人留下深刻的印象，实在太扎心。特别是每一句独白文案都能展现父亲对女儿的情感流露。
#不想放手#这是父亲对女儿的细心呵护，紧紧抓住女儿的手等同保护她一生一世，但作为父亲心里清楚知道，有时候必须要放手，才可以让孩子慢慢独立成长。或许，这是每位父亲的内心想法，显然与受众创造了共鸣。
#不想转身#送幼小的女儿上学转身离开的那刻是多么的不舍与纠结，但必须要转身。回归现实生活中，无论是扮演着孩子的角色还是父母的角色的人，从他们的角度看，想必都会感同身受，都被这画面场景所切中，仿佛看到了自己的身影。
#不想忽视# 时光匆匆，女儿终究会长大，难免有自己的个人空间与情感，画面中呈现的是父亲选择忽视这一切，懂得什么该在乎，什么该忽视，这也是对女儿的爱，所以，从这点来看，这个情节巧妙含蓄地告知大众，其实，父爱也可以从这点滴小事中得以体现。
#不想道别#习惯了陪伴，可父亲心里知道，女儿也会有离开家人独自在外的时候，即使眼看着女儿的背影远远离去，也会隐藏心中的不舍，但孩子已经变得很独立。只想问道，画面中父亲的背影与那句“不想道别”勾起了多少受众的深刻回忆？
#不想离开#作为一位父亲，面对女儿出嫁，从此离开了家，必然是依依不舍，“不想离开”，这句话蕴藏了父亲对女儿浓浓的厚爱之情，通过贴合了现实生活，抓住受众的心理特点到戳中了受众的泪点，这一刻，让人迸发了情感的火花。
从女儿的视角来看
广告通过展现父亲的不同阶段的心理变化之后，接着再出现女儿的独白镜头。
从女儿的视角上看，整个故事情节中，在女儿出嫁之后，又将时间又倒叙回小时候，阐述父女间关系的感慨和认知：爱的陪伴，才足以回报陪伴的爱。
通过女儿的感悟，再次有效突出整个广告的slogan，深化了广告主题。还有故事中女儿回想起的那一幕幕，莫名让人产生一种熟悉感，不禁想起了自己的父亲，不得不说，这场景以及文案，足够走心了，让人产生了强烈的代入感。
一句“你扛起了我的世界，现在我带你去看世界 ”，很暖心，这表达了对父亲的感恩与回报，曾经父亲开着车载我上下学，现在我开着车带你自驾游。因此，感恩不一定要惊天动地，也可以从力所能及的小事做起。从这独白文案来看，看似简单，但背后隐藏着一种浓浓的情感。直击受众心窝，引发他们对感恩父亲这话题进行深入思考，也重新释义了“回报”二字。
整个广告中的故事精彩动人，直到最后才融入了微信小程序购胎页面。通过“自驾游”这话题再到巧妙植入轮胎产品，所以，很理所当然地来了一波轮胎产品宣传广告。
马牌这波操作，很自然地将产品融入到故事情节中，并没有让人感觉这种产品植入方式显得过于生硬，而是毫无违和感，更不会让受众产生反感心理。可以说，马牌这次广告做得很成功了。
很多品牌广告都打着亲情牌，特别是写关于父爱的，但能做到像马牌这样真正走心的广告却很少。
从此次广告来看，视频中的故事很贴切现实生活，引发受众产生越看越想看的奇妙感觉，从而更容易激发受众的真实情感。
显而易见，马牌这次通过对受众的生活进行深刻的洞察，以感人的故事真正打动受众，直到最后加深了受众对马牌轮胎的深刻印象，使其品牌深入人心。
值得一提的是，德国马牌轮胎，作为全球领先的轮胎品牌之一，想必享有很高的声誉，但在行业内，德国马牌轮胎一向致力于不断更新和丰富品牌内涵，力求每个广告都做到十分出色，旨在践行其品牌长期的承诺，以及彰显品牌贴近大众、深耕中国市场的决心。
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