互联网公司钟爱动物的终极解释

为什么互联网公司钟爱动物？

原因有三个。

第一， 动物萌属性天生圈粉，满足互联网公司的社交需求

这些互联网公司大多为活跃在数字营销领域的“年轻”企业，他们需要在年轻人聚集的社交新媒体吸引粉丝和人气。而卡通动物形象天生萌态可掬，自带圈粉属性。作为企业与年轻人之间的沟通 “使者”，让人更愿意亲近、互动，保持企业的社交性。有广告机构做过实验，事实证明，让卡通动物人偶派发传单的接受率是真人的2倍，而萌宠类视频目前占据着视频社交内容的半壁江山，同理可参见抖音大火的传单熊。 

第二， 动物的某种特征，是品牌精神或愿景所在

比如美团外卖的袋鼠，寓意袋子大装得多；而携程的小海豚则与远方的旅行有关；映客的猫头鹰是晚睡族的化身。将动物精神融入企业，可以更形象的沟通用户情感，更有助于IP内核建立。

第三，卡通动物IP的内容衍生空间大

卡通动物的内容可以与时俱进，比如表情包、短视频等各种新媒体内容形式，卡通动物形象都可以玩儿的更出彩。而且“脑洞有多大，舞台就有多大”，可以一直保持着与年轻群体的社交化沟通，更有可能成长为反哺品牌的内容型IP。比如熊本熊，一年给熊本县带来高达45亿（人民币）的收益。

国内大多数互联网“动物”相关公司完成了前两步，即品牌卡通IP平面形象，让品牌萌了起来。但品牌卡通动物IP独立运营的还是比较少。因为IP建设需要长线输出优质内容，对内容的制作和推广能力要求很高。

比如在2018年初刷屏的京东JOY大电影《JOY与鹭》，幕后团队是曾经获得过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖等诸多奖项的Passion Pictures。优质内容的IP打造效果有目共睹，从《JOY与鹭》的故事开始，京东JOY脱离了商业化的营销形象，与人们的情感建立起连接，有了自己的“人格”粉丝，升华为一个有灵魂的内容IP。

京东成功的打造了一个有IP意义的卡通动物形象——京东JOY，并且在持续的内容和营销运营中，让JOY越来越展现出人格化、时尚化、年轻化的特点。京东JOY在国内IP领域一直保持着不断进步的态势，很有参考意义，从JOY的动作中可以看到卡通动物IP进阶的路径和成效。

JOY大型公仔亮相简单生活节

艺术加持，IP内涵的时尚化进阶

在IP建设中，IP形象可以通过跨界优质文化内容得以丰富提升。比如京东刚刚参与的2018简单生活节，京东JOY以一个原创IP的身份加入其中，以 “Simple JOY”为主题，打造沉浸式体验空间，解锁了JOY的另一种时尚内涵。 

六位艺术家绘制京东JOY，丰富IP“潮、酷”价值

在简单生活节现场，有六座身高一米三的JOY大型公仔，京东特地邀请了六位艺术家对JOY进行喷绘／手绘，他们分别是来自成都的Gas与Chao、香港的Xeme、泉州的Danny、台北的Rookie与Nio。

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不同的生活经历和艺术风格，让这六位艺术家对Simple JOY和Simple life 都有自己独到的见解，他们将自己的见解和思想转化为艺术符号画在JOY身上，赋予JOY艺术生命内涵，成功打动原创设计爱好者、设计师人群，也为大家展示了京东JOY的潮酷和时尚。

现场还有《JOY与鹭》微电影、《明日之子》JOY动画、JOY&line Friends合作的视频内容播放，传播IP故事。互动JOY DIY环节，让大家在明星的带领下，体验皮革水拓印JOY的制作，简单的动手就有一个原创的“JOY”诞生，互动也充分融入“Simple”的大主题中，让更多的人近距离的认识JOY，感知JOY。

其实京东已经连续四届合作简单生活节。今年最大的特色就是将京东JOY IP进行了独立传播，因为简单生活节对于JOY的IP的丰富很有意义。

Simple Life & Simple JOY

IP理念与品牌理念的同步深化

简单生活节，融入青年文化的理想平台

简单生活节倡导年轻人“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”，是一个集年轻人的生活形态、创意美学、当代音乐于一体的青年聚集日，它代表着当下青年的综合审美和精神状态，现场更是汇集高品质的原创亚文化圈层人群，融入简单生活节，是JOY融入青年亚文化圈的平台，也是JOY俘获青年心智的捷径。 

共通的Simple,一样的灵魂

京东此次融入简单生活节的主题是“Simple JOY”，惯穿简单理念与现场年轻人玩在一起，将年轻、时尚的基因融入JOY，丰富IP内涵。此外，京东与简单生活节有着相似的人群和相通的理念，二者互为促进，携手兑现Simple Life对青年的支持：鼓励他们做自己喜欢的事，并为之提供价值变现的平台。让京东和JOY与年轻群体的价值观保持同步。

如果想保持品牌与消费者的亲近，就要输出一些无关销售但对消费者有价值的信息，有用或者有趣，而且最好由品牌卡通IP来完成。JOY在简单生活节的表现，即丰富了IP的时尚内涵，也为现场观众创造了娱乐体验价值，发挥了品牌IP的内容效应和广告效应。

京东JOY的品牌化营销效应

随着京东无界零售的发展，JOY把 IP的萌属性带入到诸多内容和品牌中，产生营销效应。这一年来，JOY一直在突破存在边界，助力京东品牌传播。

品牌形象，从虚拟到现实的可触碰性

JOY是京东的吉祥物，代表品牌的美好愿景和品牌形象。在简单生活节现场，借JOY的艺术化处理和互动，与用户建立体验式的连接，让用户对品牌的感知有了实体的寄托。

品牌影响力，从跨界到无界

JOY的IP影响力也在不断扩展，从平面走向动画，成为《环太平洋》中的宇宙战士；从虚似走向现实周边，与Line Friends结伴在三里屯打造超萌体验空间；与《明日之子》IP联合推出明日之子限定款公仔，变身潮酷ICON，成为娱乐精神的陪伴； 

一旦卡通动物形象拥有了IP的能量，它就会拥有无所不能的跨界能力，实现品牌的无界营销。

营销大师菲利普 科特勒在营销4.0中提出，未来人性化的品牌更容易脱颖而出。而JOY的互动效果也再次印证，通过卡动动物来进行品牌人性化表达更具优势。

京东JOY已有拥有IP必备的人格魅力和粉丝基础，无论任何出场方式，都坚持着IP内核的年轻精神不变，随着内容和形式的不断翻新，与年轻用户适时保持最IN的情感连接，强化IP内核。内容迭代的同时，JOY的 IP势能也会越来越强大。

十一期间，六座艺术家手绘版京东JOY还会出现在简单生活节上海站，约你现场体验Simple JOY的IP成长时。

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