作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
国庆节期间，想必很多人都会趁着这个节假日外出浪一浪，脑海中只有两个字：“吃”、“玩”，游山玩水，吃遍美味佳肴，随后来一波又一波的朋友圈晒照。但对于只能宅在家的人，岂不是**了千万遍？除了羡慕，就是妒忌。似乎唯一能打发时间的就是吃了，但总会被人嫌弃甚至质问“你除了吃还会啥”，你又会怎么回答？
最近，饿了么新出了一支H5，为正在处于烦恼怎么度过假期的人指引出了一个新玩法，很魔性又直接地告诉我们：假期，除了吃，能做的事还有很多，可以任意地浪，随便地看，任性地宅。
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（体验被打脸的感觉）
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1
场景化呈现，
引发年轻人的普遍共鸣
整支H5清晰明了，就是贴合现实生活，阐述了一个直男在母亲、对象双重夹击下的日常，一种花式的方言版怼人场景展示在大众眼前。
从整支H5来看，整体的风格既不失个性与态度，还保持着脱俗接地气的味道，贴近了广大消费者，对生活的敏锐洞察，把一些生活化的细节、场景放大到大众的眼前，让人在看的过程中，不知不觉被这情景所切中，情景中的人物的言行举止，都能带动用户的情绪，使他们产生了强烈的代入感。
这支H5的画面节奏感也十分强烈，抓住了钢铁直男与母亲、对象之间的对话以及心理活动过程，从中设计选择题的模式，让看的人会从直男的角度出发，点击答案便有不同的场景出现，在体验这支H5的过程中全程亮点不断。仿佛蕴含着一种强大的魔力，自然而然地促使用户跟着这节奏走。
最引人关注的是：在看整支H5的过程中，总有一种被打脸的声音缠绕在耳边，看的人都想为钢铁直男发声：“我刚被人打得很惨”，不禁产生了怜悯之心，在听到挨打声音后，紧接着来一句“除了吃你还会啥？”浓浓的方言腔既显得幽默又带着严肃感。这可看出深谙年轻人自嘲娱乐心态的饿了么，没有用态度宣言包装，而这种简单直接的方式反倒收割了用户对这H5的一致好评。或许，这是饿了么通过巧妙设计了“苦肉计”+“严加拷问”的方式，刺激到年轻人的情绪，引发他们对自身问题的反省，不得不说，像这种无厘头搞笑的怼人技能，既不过于浮夸，又能加深品牌记忆点。
2
多方联动，传递品牌升级信息
这次，饿了么竟然玩出了新高度，使用了更加丰富的场景——宅家看电视剧、外出看电影、甚至是酒店预订。改变了以往一直采取办公室、宿舍等外卖场景的一贯作风。其次，这些跟饿了么没什么关系的场景，此刻频繁出现。很明显地告诉用户：饿了么品牌升级了。让人眼前一亮，想必用户对饿了么这次的新玩法又有了更深入的了解。
其实，作为一个运营多年的成熟APP，以及作为中国餐饮业数字化领跑者，必定会坚持秉承**、极致、创新之信仰，为用户提供更便捷服务极致体验，而这次场景上的多变刚好彰显了饿了么这次活动传播的核心。不忘初心只为实现突破现有外卖服务边界，为满足用户更多需求提供了无限的可能性。
这次，饿了么还联合飞猪、优酷、淘票票三大品牌在微博联动，共同发布了一组“国庆美好生活计划”的海报。海报中将游玩、刷剧、看电影这些本地生活场景，融合到日常一日三餐中。搭建了与用户之间亲密互动的架桥，指引他们更进一步地主动感受饿了么的全新体验。
除此之外，促使用户刷新了对饿了么品牌认知，仅从这品牌的名称来看，从此，“饿了么“，不只是在问我们关于”饥饿“这问题，还有”浪了么、看了么、宅了么“，这可体现饿了么业务边界上做了进一步延展。
从这海报中的文案来看，饿了么很直白地向用户传播了品牌升级信息：饿了么升级了终究会给人不一样的节假日体验，你的假日不是只有吃，还可以陪妹子看电影有淘票票、宅家看剧用优酷，想出门旅游还可以在飞猪上预定行程。这实现了年轻人的“国庆美好生活计划”的愿望。同时也表达了“饿了么升级后，会给我们带来全新的生活体验，除了吃，还能满足我们其他的美好生活需求“的主题。
3
启动战略升级，
打造本地生活服务生态链
当然，饿了么这次以“国庆美好生活计划”为专题，联合飞猪、优酷、淘票票进行深度合作，告诉用户“饿了么本地生活服务升级，国庆美好生活开启ing,”旨在广泛传播品牌升级信息，当然，这只是战略中的一部分。
据了解，自从加入阿里后，饿了么与阿里新零售的业态融合愈发紧密。在用户端，阿里推出的会员当中，也包含了饿了么的超级会员权益；在流量端，饿了么已经于支付宝，手淘等陆续打通；物流端，饿了么蜂鸟配送正在不断与阿里旗下生态深度融合，其次，饿了么还在不断推进商家端的赋能升级。
很明显地，这次的国庆美好生活计划，饿了么敲响了进军本地生活领域的号召之鼓，相信，在阿里搭建的新框架下，饿了么在本地生活市场的想象空间变得更大，会为用户创造更多美好生活的可能性。
饿了么升级后，我们看到的饿了么不再只是外卖，而是通过融合发展，与更多场景服务进一步打通，不但履行了以建立全面完善的数字化餐饮生态系统的使命。还与更多本地生活服务的企业做数字化升级，从而打造一条本地生活服务生态链，解决人们对生活品质的追求与欲望，所以，我们将会看到一个与众不同的饿了么。
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