QQ浏览器携手张艺谋大作《影》，打造脱“影”而出新花样

跨界互动营销，

宣告浏览器全新升级新体验

当我们期待一部好电影时，我们往往在期待电影带来的各种体验共鸣，或是爽快的打斗带来的感官刺激，或是深邃的剧情带来的拍案惊奇，或是情感的营造带来的心灵抚慰。而有些电影，通过与我们最常接触的手机APP合作，做得了兼而有之。此次《影》与QQ浏览器的合作就是如此。

《影》讲述的是一个关于替身与本我的故事，与普通人的生活相结合，表达每个人在日常中都是自己的影子。结构上从电影角色的自述，过渡到影子与每一个“你”的对话。

而此次QQ浏览器通过技术层面使电影情节与表达内核和谐地融入进浏览器新功能之中，增加了用户粘性，也丰富了浏览器的新玩法，同时与对此次电影非常期待的观众达成深度的互动，可谓是跨界营销的一大亮点。

AI识别玩转H5互动

电影内核直击用户痛点

此次QQ浏览器通过“识你所见”的AI识别技术来触发互动，用户只要在浏览器內下拉进入摄像头，点击「趣玩」中的活动卡片，使用摄像头扫描《影》的海报或者主演们的任意照片，即可进入互动。

以“脱‘影’而出“作为主题，在QQ浏览器的联合活动里，每一个人都可以找到自己的影子故事，找回真实的自己。通过 “识你所见”AI技术进入互动之后，根据提示移动手机，定位最接近自己日常状态的影子，并点击确定。

之后会出现几个众生相的画面，通过移动手机来转动界面，选择最适合你的角色，即可获得专属海报，述说你的影子故事，它可以是批批踢匠人，可以是职业赶路人，可以是饭局醉先锋……可以是一天中不同时间下的你。

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从效果来看，专属海报透光的灰白水墨风既与电影格调相匹配，某种程度上也反映出“影”背后的被藏起来的人生希冀。我们都想“脱‘影’而出“，而唯有鼓起勇气直面我们在扮演的角色，才能挣脱“影”做回自己。

这不仅仅是富有科技感的互动，也更符合电影所带来的那种深层次的理解，更可以看做是一种对我们内心探寻与剖析的一次灵魂洗礼。

这也是QQ浏览器全新升级之后，为用户提供了便捷的路径来进入互动的一种推广手法。开设新的摄像头活动聚合入口——「趣玩」，看似简洁的界面交互，却不只是为了展现互动那么简单。从「趣玩」谈起，QQ浏览器本次活动还有更多连接用户的深意。

玩法大升级，深度挖掘互动体验

助你脱影而出

毫无疑问，最新上线的“下拉+趣玩+扫描”固定化三段式操作让QQ浏览器与我们的“默契度”进一步提高。作为深谙互动体验的手机APP，与《影》的合作中，QQ浏览器营造产品与用户的默契中有许多玩法等待“玩家”挖掘。

依托AI、AR识别的”趣玩“

”趣玩“是一个用AI等技术挖掘摄像头图像价值的新入口，QQ浏览器将有趣的、奇特的互动体验活动整合到“趣玩”当中。

通过QQ浏览器的”趣玩“功能，为用户打造一个富有浓厚趣味的入口，就像以前的扫码，你不扫，永远不知道里面到底是什么。

通过那些记忆犹新的互动体验，当我们想去发现新的互动活动时，有了一个可以实时留意的归属按钮。「趣玩」固定入口的方式形成“这里总有好玩的”的预期，配合QQ浏览器通过摄像头进行的AI、AR技术创新，让用户期待未来会有越来越多的摄像头的活动和玩法在「趣玩」中等待发现与参与。

达人KOL引导互动，转变优质内容平台

在这个AI识别的H5界面中，除了选择人物出现的海报之外，QQ浏览器还为我们展示出其深谙用户消费内容的习惯，QQ浏览器的兴趣达人们现身说法如何“脱‘影’而出“，对活动主题进行深度诠释，让每个用户都能从中领悟自己“脱‘影’而出“的心得。在互动结果页，即可点击按钮跳转至“脱‘影’而出“专题页。

达人“小片片说大片”辞职做电影解说， “做热爱做的事，不用上班也能挣钱”；英雄联盟LPL当家主持余霜从乖乖女，变成“网瘾少女”、电竞圈焦点和红人……

通过达人们的故事讲述来传递出每个人都可以通过不懈努力与不轻易放弃来脱”影“而出，从而再一次地传递出电影与浏览器所共同表达的期冀与愿景。

此外，在微博上，QQ浏览器也发起了#脱”影“而出#的话题，不少主演明星的官方后援会，兴趣达人KOL，以及知名电影达人也都对这次活动进行了宣传，通过转发与参与话题讨论，关注任意兴趣达人，既有机会获得《影》电影票一张，一共300张，活动获得了大量的流量关注与转发。

“多入口”带来的“一气呵成”体验

除了“趣玩”，QQ浏览器为活动还准备了“搜索直达”入口，在搜索栏输入“影”（不用像平常一样点击搜索按钮）即出现H5入口，这使得我们可以更快速地进入活动，体验感更强，同时满足更多人不同的使用习惯。

事实上，QQ浏览器的“搜索直达”不只是应用在各类互动体验上，在日常使用时，特定关键词输入搜索内容就能出现结果，十分便捷。QQ浏览器往往会根据实时的热点配置不同的热词直达，例如skr、四六级查分、高考等。

对用户而言，下拉+趣玩+扫描，以及搜索直达等操作形成一整套连贯动作，易于变成使用习惯，形成“肌肉记忆”，在日常使用时“一气呵成”，体验感大大加强。

这次H5活动通过技术加持带来更强烈的互动体验。在通过摄像头衍生功能与用户互动方面，借助腾讯技术基础，推出了一系列加载于移动浏览器上的创新玩法。

此次QQ浏览器与电影《影》的深度互动的合作，凭借在电影主题内核与H5在表达上具有高度一致性，并且直击用户内心的痛点而大获成功；另一方面，QQ浏览器也凭借着张艺谋的最新大作《影》而借势获得一波巨额的流量关注，QQ浏览器抓住了这次机会，在展示电影故事内核的基础上，恰到好处地推出自家产品的最新升级功能，增加了用户的粘性，也彰显了科技感，让用户知道”原来电影还可以这样玩”，又可以吸一波科技宅和情怀人的粉了。不得不说，这次的跨界营销干的漂亮！

微推客

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