作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
“我都老大不小了，现在谈梦想会不会太晚？”
“处在不上不下的尴尬年纪，梦想太奢侈，我还要继续坚持吗？”
“他们总说我太小，什么都不懂，太伟大的梦想会不会实现不了？”
……
这样的声音是否曾在你的内心激起涟漪？也许是你在摘梦的路上，把年龄看的太重要，却忘记了梦想奔来就因不受限而绚丽。如果总是担心年龄会与之为敌，梦想还怎么灿烂绽放？
“年龄”就是女性心里的一道坎。其实近年来，女性营销层出不穷，“年龄”并不是女性营销中的新鲜主题，早已经被护肤、美妆品牌玩过很多花样。但OLAY“梦想，真的可以无惧年龄吗？”这一问，为何依然能造就如此轰动的传播效应？因为作为万千女性的灵魂闺蜜，OLAY在“无惧年龄”品牌理念的指引之下。历时两年，收集了超过十万位女性消费者的真实追梦故事。短片里他们无惧年龄的勇敢故事，感动了无数人。每个普通人的境遇与镜头之外的你我产生了强烈的共情效应。
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10万位女性用户真实追梦故事
以共情引爆消费者情绪
镜头之下，一群孩子的天真梦想一一呈现：“我想去很多很多地方”、“我想当大明星”、“我想象姐姐一样帮助别人”……紧接着“梦想，可以无惧年龄吗？”的思考抛给了每个人，OLAY万千女性的故事就此展现。
没有博人眼球的故事情节，甚至是一个个个人片段的“堆砌”。但就是这样一个个朴实无华的故事，每个人用行动演绎着“梦想也可以无惧年龄！”的真实，配以《夜空中最亮的星》的励志音乐，触动了无数人的内心深处。
“奔四还不着急生小孩
做志愿者的我却早已拥有1000多个“宝宝”
想要传递温暖的梦想
纵使再渺小，也不想被年龄束缚”
“博士学位证还不如结婚证？
诺贝尔奖才是我目光所及的风景
像完善自己的人生理想，再去拥抱爱情
如果生活里的一切追求都有保质期
那还谈什么梦想”
明星看似比普通人璀璨
但不是你想的那种了不起
“每年帮助小朋友时
那一声声永远不变的志玲姐姐
是林志玲的梦想
被需要，便有了向前追梦的力量
年龄，从来不是她的阻碍”
“比别人晚了一步，还要坚持吗？
二十岁才开始做练习生的宋茜
梦想成为一个无愧于心的舞者
起步晚，便加倍努力
她的成功，年龄左右得了什么？”
“我为什么想要成为演员?
马思纯梦想的高光
不是影后奖杯的光芒
而是镜头里每一个作为演员的自己
演绎好每一个角色的梦想
不存在年龄这道数字门槛”
……
无论是普通人还是明星
她们的梦想都有一万种可能
但能擦亮梦想的唯一可能
也许就是带着对未来的信心，坚持追梦
只有过去不回头，未来才能不将就！
当频频有人在年龄面前，忘却初心逐渐偏离追梦“轨道”时，究竟如何才能找回对梦想的那份执着狂热？视频里这几位追逐梦想的女性真的很燃，铃声早响过了，她们依然在答题，艰难地，执着地，只为了给人生交一份满意的答卷，对得起儿时的承诺。人不是因为变老而停止追梦，而是因为不再拥有梦想而变老，希望每个女性都能成为#因梦想开挂的女人#。10万个真实故事，总有一款戳中你，OLAY这次显然找到了与消费者的共情点，引爆了大众情绪。
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“无惧年龄”品牌主张
借势公众话题传递品牌理念和触达消费者
据调查，70%的女性在面临人生选择时都会考虑年龄，并因为年龄妥协。随着中国的女性消费者获得越来越多的经济自由和更高的社会地位，她们在选择品牌的过程中更倾向于选择与她们一样自信的品牌，OLAY相信许多女性心中都有放胆追逐梦想，不愿被年龄束缚的火苗。
因此OLAY希望支持更多女性，无论是爱情、事业、还是理想，都能有底气有力量大声发出做一个“因梦想开挂的女人！”的号召。通过与消费者心理的对接，在OLAY的引导和号召下，超过10万真实用户倾情分享故事，支撑起此次传播，直接促成产品说服力。
OLAY提出的“无惧年龄”主张，不仅在告诉女性群体，在外表上不应妄自菲薄，同时也在传达一种品牌理念：“每一颗微小的梦想都是夜空中的星，等着你用无惧年龄的勇气去擦亮”。理念就像品牌的上层建筑，为品牌构筑金字塔尖的制高点。OLAY此次显然已经超脱了产品层面，借助公众话题传递品牌理念和触达消费者，更多的是品牌精神的传达：把这份无惧年龄的勇气，传递下去；给予面对年龄困惑的人更多启示。
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持续性女性赋权营销动作
“返璞归真”抢占消费者心智
这是一种社会情绪的洞察，“年龄”作为几乎所有女性的焦虑。“无惧年龄”的话题让每个女性看了都感同身受，走心但不盲目煽情，与消费者建立深度的情感沟通，这是一场品牌理念的沟通。几年来，OLAY始终专注于“无惧年龄”的品牌建设，通过深挖女性话题，鼓励女性群体敢于打破年龄的枷锁，在唤起女性消费者情感共鸣的同时，达成品牌声量的沉淀。将“无惧年龄”深化为消费者心目中的品牌精神符号，最重转化为消费者对“无惧年龄”品牌理念的认同。
无论是1月初推出的《我们分手吧》大片、2月联手VISTA看天下推出《中国女性年关大调查》、三八妇女节的100位无惧年龄故事，还是这次的《因梦想开挂的女人》。OLAY通过一系列女性赋权营销活动，已经在消费者心中树立了明确的品牌价值观。以社会议题制造品牌声量的同时做到了品牌理念传达的持续性和前瞻性。
毕竟在越来越拥挤的化妆品市场之中，消费者的注意力也在不断分散，面对花样百出的营销玩法，谁先进入消费者的心智才是制胜的王道。OLAY这一次的不玩花样的“返璞归真”或许是一次不错的尝试。
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