途虎养车7周年，这阵仗，看来像是玩“真”的！

作者 | 黄毅

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

“7年之痒”?

不存在的！

看看7周岁的途虎养车先是用一段感人短片俘获人心，又用一个魔性视频疯狂刷屏，最近借势官宣，发布段奕宏代言的全新广告片……玩的多嗨！

在“酒香也怕巷子深”的年代，营销就得这么玩儿！可以说，途虎这阵仗玩的都是“真”的！其实从国庆前夕就已开始悄悄发力，以“真品保证、真心服务、真实价格”的“真”为核心品牌表达主题交出了一份漂亮的营销“组合拳”。一系列品牌动作，围绕“7周年”这一营销节点“全面开花”，将“真”这一品牌主题贯穿始终。不但引发巨量关注，更俘获了众多消费者的品牌认同。

长线预热，感人＋魔性短片演绎

“为天下车主保驾护航”品牌理念

节日即热点。因其天然的吸睛属性，受到各大品牌的格外青睐，国庆节更是如此。途虎养车作为营销老手，“7周年”的这盘营销大棋在国庆之前就已早早布局。9月29日途虎官方发布了一支名为《离我远点，我爸超凶》的感人短片。

短片以父女情为主题，讲述了一个女孩因爱情与父亲产生隔阂，又因突然的意外与父亲和解的故事。情节中自然引出途虎7周年车贴“离我远点，我爸超凶”。汽车养护员的一句话化解了父女的矛盾：“是挺凶，15分钟给我打了5个电话”。

走心的故事，没有生硬的套路植入，不露痕迹的服务植入与情节衔接自然流畅。车贴“离我远点，我爸超凶”的镜头引入以及工作人员的一句话更成为把故事推向高潮的关键。从而传达出国庆堵人不堵心，途虎为天下车主保驾护航的品牌理念，更表明途⻁7年来秉承真心服务的立场。

除了这支感人短片，途虎还发布了一支另类短片。作为承接国庆预热的起势蓄能，这支魔性短片完全放飞了自我。 “心有猛虎，不敢超速”车贴的植入借助一个神转折巧妙完成。如果说预热短片是借势国庆节点的深度定制，那这支短片更多源于对受泛娱乐长期浸染年轻消费者的深刻洞察。

360°传播矩阵，多渠道并进

触发品牌记忆与认同

从国庆前夕的预热短片到微博借势赵丽颖“官宣”宣传，段奕宏粉丝打call。途虎的这波campaign战线拉的不可谓不长。贯穿各个内容和渠道，从微博跨界蓝V、借势官宣，发布段奕宏代言的全新广告片官微拆车，每一步都稳扎稳打，不断丰富途虎“正品专业”的品牌理念。

1、 跨界联姻，50家蓝v品牌联合打call

品牌跨界作为品牌营销一个新的突破方向，此次途虎养车也是玩了一把大的。在微博端，途虎选择了联通、哈罗、同道、360、携程等50家蓝v为途虎7周年联动庆生，同时发布“ＸＸＸＸ，我来真的”统一句式的海报，掀起来巨大品牌声量。在联动的品牌选择上，参与互动的大多数品牌都是亲民又大众，几乎触及到消费者日常生活的方方面面。

这些品牌各自的信誉度和知名度，也在一定程度上切合了途虎养车的品牌属性。一方面，拉近了和年轻消费者的距离；另一方面，这些活跃在新媒体上受到年轻人关注喜爱的品牌蓝V，也与途虎养车的目标消费者不谋而合。

2、  借势“官宣”体，发布段奕宏全新广告大片

“硬汉”段奕宏作为途虎养车第一位男星代言人，此次也借势赵丽颖“官宣”体发布了一支全新广告大片。段奕宏的“硬汉”形象及低调沉稳的性格，与途虎轮胎节“硬，是一种态度”不谋而合。二者在精神气质上的高契合度，不但“借势”带来了超高的品牌曝光量，更全方位展示了途虎 “养车我信赖途虎，换轮胎做保养，上途虎养车”的品牌诉求和与全心全意服务消费者的品牌态度。

3、7周年拆车视频，真实故事唤醒品牌记忆

如果说先前发布的2支广告短片是对途虎品牌理念的艺术化呈现。那在途虎官方微信发布的这支拆车视频就是对品牌自我的巡礼。朴实无华的镜头下，片中的主角——五菱荣光——途虎养车第一辆送货车，公司创始人就曾开着它送货。七周年之际，这台五菱在专业技师的讲解与操作下被一一拆解，历时数天被修复一新，最终让它焕发了青春。

这个事件营销本身不但呈现了途虎 “正品专业”的品牌形象，更通过“五菱荣光”这个记忆载体的真实故事唤醒消费者的品牌记忆。最终，“七年老五菱重获新生，相信它将陪伴途虎走过下一个七年。”不但是对消费者的承诺，更是品牌的自我激励。

线上下沉线下，

玩转新零售实现“品效合一”

线上预约+线下安装的养车方式已经成为消费者的汽车养护消费习惯，黏性正在形成。在“新零售”命题下，以途虎养车为代表的汽车养护市场率先展露出成熟的面孔。在产业链上游直接与汽配品牌建立战略合作，强化自身的产品池深度；成立研究中心，在中游完善线上产品和服务并提高大数据研发能力；同时，从线上下沉线下，在下游拓展线下门店布局并建立起规范。可以说，途虎依托13000 多家合作安装门店和超过700家工场店已经树立了汽车后市场新零售的标杆。

在此次7周年传播周期中，营销同样从线上下沉到线下，为新零售保驾护航。途虎分别在不同区域依据不同的传播载体如海报、展架、台卡等与消费者进行视觉沟通。从而吸引消费者的注意力，达成引流、复购的目的，打造了一场“品效合一”的营销闭环。

回顾途虎养车7周年的这一连串品牌营销动作，不管是线上借势国庆走心视频、迎合年轻人口味的魔性短片；社交媒体端的拆车视频、蓝V跨界联动；还是借势官宣，发布段奕宏代言的全新广告片和线下新零售。途虎在此次campaign中集合了所有的头部资源，将声量全部聚焦于一个主题—— “真”，避免了其他概念的干扰。不仅让这场营销获得了最大的传播声量，更将7年来“用心服务”概念与途虎品牌在消费者心智中紧紧捆绑。

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