作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
这是一个关于旅行的小故事
网易用H5带我们穿越过时间，
现在开始跨越空间。
很多人都有这样的感慨，
凭什么网易的H5这么会玩？
港珠澳大桥通车的第五天，网易新闻联合新华社全媒报道平台推出了一支名为《一分钟漫游港珠澳大桥》的H5。
只要长按屏幕，就能领略港珠澳大桥上的风景，还可以松开手指拍下照片制作成明信片送给好友。
港珠澳大桥 图源：视觉中国
横跨伶仃洋的港珠澳大桥于10月24日早上9时迎来历史性的通车时刻。港珠澳大桥采取了世界首创的桥、岛、隧一体方案，链接起了粤港澳三地的核心区域，又避免了影响这里的海空运输。
扫描二维码，立即感受大桥魅力！
一分钟的时间可以做什么？
喝水、聊天、浏览三篇微博，看一则五六百字的的微信文章。
点开这个H5，
天空中有飞机轰鸣而过，低下头，有白海豚冲你微笑，有诗、有歌、有繁华的夜幕和群星闪烁。
“惶恐滩头说惶恐，零丁洋里叹零丁。人生自古谁无死？留取丹心照汗青”。700多年前，文天祥兵败经过珠江口外时，又何曾幻想过，今日在这里立起的被称为新世界七大奇迹之一的港珠澳大桥的盛景。
花一分钟的时间走完，第一次我只记住了1-7公里7-14公里14-21公里这样模糊的距离概念。
第二次细看，发现值得换成明信片的地点多如牛毛：
珠海出口、江海航道桥、青州航道桥、东人工岛、海底隧道、香港口岸。
网易把可以打卡拍照的“网红”潜力景点都列在了H5当中。
有人说，在中国坐高铁特没劲，全程死气沉沉的，一点**都没有。
现在的高铁什么样？电视上放着无聊的广告，过道上来来回回卖饭的小推车，一群人就知道睡和吃。
到了终点，曾经路过了哪里谁也没意识到，驶过了什么雄伟建筑也谁都不知道。
然而，世界前七名的大桥有四座在京沪线上，如果我是铁路局管理人员，我就找几个肺活量大的播音主持人，全程以李春姬的嗓音嚎叫，然后把录像在高铁上循环播放。
“警告！警告！旅客朋友们请立刻放下手中一切东西，向窗外看！你现在所在的是天津特大桥！吉尼斯纪录记载的世界第三长桥，长度113.7公里，荣获2013-14年度国家优质工程奖！”
“注意！注意！现在我们即将驶入的是被称为新世界七大奇迹之一的港珠澳大桥！拍照的请互相挤一挤！给后面的同志留出位置！”（虽然这里通的只有汽车）
而网易新闻正在做的就是这样一件事——把通稿新闻中冷冰冰的名字，和旅程中的艰涩无聊，变成值得钦佩、欣赏、驻足的奇迹和景色。
在此之前，
网易新闻还和人民日报进行了合作
#坐上这台时光机，带你重返这五年#
这是国家奋斗的五年，
也是我们一起见证和参与的五年。
重返这五年，为了重温和记住，一段岁月。
再见农业户口，你好二孩，所有改变为了让你获得更好的生活。再偏远的奋斗也不会孤单，六千万中国人从此告别了贫困。
过去新闻中的点滴，被汇聚在一个温情的H5中，网易带来不是汇报，而是情感。
集体荣誉是一个很难利用的创意点，但在营销和推广的概念上，网易新闻没有寻找自由空间，而是将借势运用到了极致。
网易新闻没有像其他新闻客户端广告，只停留在自身特定的人群进行表态，而是再往前走一步，掐准了时下人群心系国家强大的心情。
不仅用一个H5展示了这些新闻背后的故事，也将一个个热点，巧妙地转化为自身品牌的一个背景板。在广告之外，网易新闻找到了与家国、个人契合的品牌跨界空间。在这两次合作当中，就可以看到网易借用时事热点的能力锻造得炉火纯青。
最后，作为文案来说，除了要看书、看电影、懂艺术，关注时事热点也是不可或缺的能力，创意源自于生活中的点滴，但当创意枯竭时，借题发挥，往往能够给干枯的灵感源泉来一些亮眼的点缀。
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