作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
对于互联网公司来说，通过线下活动来获取新用户和增加用户粘性，制造品牌IP已经成为了一种流行的趋势和方案。之前的知乎相继打造了“盐Club”、“不知道诊所”，以及淘宝的造物节都很能映证。
这些互联网品牌都开始把注意力都转向了线下，原因很简单：一方面是现在在线上获取粉丝与流量的成本已经由于各种品牌的营销与创意活动竞争激烈而标的很高，在此时选择在线下发展不失为一个新的渠道；另一方面，线下活动更加真实可见，可以带来更多新鲜有趣的体验，比如快闪店，体验店的模式就非常地受年轻人的关注与欢迎。这种线下体验模式对于互联网企业品牌升级，占领年轻用户的心智是一个很不错的选择。
10月20日，有一家互联网品牌——果壳在北京天桥艺术中心举办了一场以“科技与博物”为主题的大型线下活动——有意思博物馆。这座只存在48小时的博物馆，共迎接了28957位参观者，汇集了市集、科技互动体验、博物馆式演讲等多种年轻人喜爱的活动形式。
作为一家立志于把科技变得好玩有趣的互联网品牌，果壳网致力于让科技兴趣成为人们文化生活与娱乐生活的重要因素。而此次开设这样一个线下活动，也是为了让更多的用户来体验科技，消费科技。
今年是果壳成立的第八年，科学元素已成为流行文化的一部分。果壳打造有意思博物馆IP，让科学相关的一切在这里发酵，让消费科技成为一种新型时尚。
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年轻有温度，
原来科技还能这么玩？
果壳这次举办的活动名为——“科技与博物”的年度主题体验馆，也叫做“有意思博物馆”。作为一家泛科技的内容生产平台，此次举办线下活动，可以说是一种新式的内容生产方式。在给你带来大量有意思的游玩体验的同时，还能够带给你收获，而不仅仅是走马观花式的打卡与体验。
整个场馆分为3层楼来进行展示，1400 平米的艺术空间中散布着各式各样的演讲分享、展览市集、互动体验……随便走走逛逛，都能发现馆藏里的小惊喜。整座博在年轻有玩文创馆中，用户可以请《物种日历》原画师在自己的日历上临场作画，去胶带万事物置换旧物，开启通往文创世界的任意门；来到二层露台，果壳吃货研究所所长准备了丰富的美食挑战赛，解锁舌尖上的科学范儿；“求佛不如求饭团”科学开运饭馆儿讲述如何科学转运的故事；三层的西班牙不思议科学艺术画展、步履不停人生馆是达人们喜爱的拍照胜地。
一楼是演讲剧场，由果壳CEO姬十三担任“有意思博物馆”轮值馆长，携手众科学家与科技达人带来最具科学范儿的知识讲解。
“花钱”进化论、科学式吸猫？这些你绝对没听过的演讲话题都在这里集齐了。姬十三携众科学家与大V们，从“世界尽头与科技仙境”，聊到“神奇生物在这里”，讲述“生活有意思”，进行一场人类行为研究“特别展览”，探寻“宇宙深处”的秘密，来一次“科学美学”之旅。近30个新奇话题轮番上阵！
除了演讲，还有年轻有玩文创馆可以参观，用户可以请《物种日历》原画师在自己的日历上临场作画，去胶带万事物置换旧物，开启通往文创世界的任意门；
二楼和三楼的展览与活动更加丰富多彩。
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【吃货研究所】 / 2F
桔子罐头的桔子皮是谁剥的？雪人冰棍的人脸是怎么做的？方便面为什么是波浪形的？……吃货研究所所长带你探秘美食工厂，解锁舌尖上的科学范儿！
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【大自然造物馆】 / 3F
大自然造物馆可是此次有意思博物馆中自然爱好者的天堂，四个展馆——绿意盎然绿植馆、百年孤独化石馆、为你鼓掌贝壳馆、blingbling矿石馆汇集了来自全国各地的16家自然商人带来的近万件精美展品。这里真真是丰富、精美、诱人的自然宝藏呀。
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【西班牙不思议科学艺术画展】 / 3F
知名科学手帐大师José Naranja首次国内展+公开售卖！一个沉迷于美丽事物的西班牙工程师，用笔发现和描绘了世间的各种美好。在这些寻常的纸张中，探索了不起的生物存在与生命之歌。
还有多到数不完的活动：科学开运饭馆儿、单立人吐槽体验馆、步履不停人生馆…..各种各样千奇百怪的体验与黑科技等你来！
有人在文创手账市集前流连，有人被贝壳拍卖会吸引，还有人走进报告厅听包括来自教育、医药、科技、博物等不同领域的科学家与达人的演讲。市集、展览、潮馆、演讲分享，这些都是此次果壳主办的“有意思博物馆”的组成部分。
当这么多稀奇古怪又创意无限的活动出现在我们面前，相信没有人不激动。关于科技，也可以变得如此有趣和有温度，不同于课本上冷冰冰的文字，这是一种全新的科技内容的呈现方式。
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科技消费多元化，
干货分享与线下交流体验的结合
有意思博物馆继承了果壳品牌独有的基因，信息密度极高，融合了众多“消费科技”场景，带领人们通往形色各异的奇幻小世界。
在整座有意思博物馆之中，果壳以市集、互动体验为基础，结合全新博物馆演讲，再现“消费科技”全场景，让用户感受到科学已融入生活点滴。
如今科学传播已不再是单向知识输出，人们开始自发地关注科技话题、追踪科技公司动态、喜欢购买有科技背书的产品，这一切都彰显着“消费科技已成为一种新型时尚”。有意思博物馆将科学体验场景立体化，用户在这里不仅可以收获科学的吃穿用度指南，同时在听演讲过程中提升科学素养，打造自我专属科学标签。
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熔炼科技类IP，
打造更多的消费场景
长期以来，果壳一直致力于做知识类、科普类的内容平台。十多年来，科学的传播方式随着时代变得多样化，但是关于知识本身却没有发生变化。相比于在厚重的科普读物与电脑资料上了解知识，人们更愿意用亲身来体验科学带给我们的奇妙之处。
如今，对于日常消费的场景的选择，不同的品牌已经开始寻求更新颖更有趣的探索，而科技的消费场景也是如此，不断地进行更新。相比于了解一个科学的知识体系，人们更愿意去吸收“分子式”的知识，对于场景来说，不能够离生活太远，因此，传播科学的环境也必须得更上消费者心里诉求的步伐。
果壳这次把科技内容汇聚成一个科技新IP“有意思博物馆”，根据用户接受科学传播方式的改变，从现实生活中取样，建立模拟用户消费场景的科学体验空间，把一切消费科技的可能性聚集于此。
线下活动自身具有极强的社会属性，与科学元素碰撞后，激发了用户长期以来在线上积累的对“体验科技”的热情；当用户在线下找到与认知相关联的场景，更利于帮助用户建立实用、有效的科学指南。
通过这种优质IP把平台的内容平台流量转化为线下的场景，也给了果壳旗下的吃货研究所、果壳少年等子品牌以崭新面貌，最重要的是，果壳对于线下场景模式的新探索，充分考虑了受众群体的需求，重视体验，用年轻人喜爱的方式与语言，给了“有意思博物馆”新的内涵。
用体验式的场景，力求让专业的知识变得有趣，让有趣的话题展现出多元的特性。果壳当下的品牌策略，就是用场景化的方式，实现对于消费科技的一次定义。
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