OPPO玩转Vlog，“发现夜的美”打造一场沉浸式营销

过去，人们出门必带钱包，现在，则是必带手机，手机在我们日常生活中所扮演的角色越来越重要。

近几年来，手机品牌也纷纷崛起。但激烈的竞争也导致了品牌同质化严重，使得消费者越来越难以抉择。

为了从中脱颖而出，不少品牌开始在手机外观或者是功能上做文章，相应地，其营销也在寻求着更多的创意变化。

近期，OPPO R17 PRO便以其夜拍功能为主题，联合Vlogger打造了一场“发现夜的美”的沉浸式营销。

左右滑动发现夜的美

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洞察夜拍需求，发现夜的美

在一众手机功能中，拍照功能是消费者最基本也最看重的功能，从“拍照更清晰”到“逆光也清晰”，再到“AI智能拍照”，人们的需求在不断地提升，手机的功能也在不断地提升，但似乎很少有手机将夜拍作为重点。

而事实上却是，现代人晚上用手机的习惯比之白天并不少。因为对年轻人来说，夜晚可能才是真正属于自己的。

基于此，OPPO R17 PRO清晰定位其夜拍功能，为此还打造了一场“发现夜的美”的营销campaign，联合一些vlogger拍摄了一条TVC，向人们展示了日本东京、美国纽约、中国香港三座城市美好的夜景。

4位vlogger穿行于人们熟知的大都市，拍摄出人们熟悉却又陌生的夜景，在这个过程中，天然植入OPPO R17 PRO，让观众明白这是一部以手机拍摄出来的短片，从而吸引观众的目光，沉浸在美景中。快慢得宜的剪辑，让这部TVC变得更有质感也更有故事感，仿佛是一个预告片，让观众产生期待感。

组队拍大片，激发用户UGC互动

随着技术的逐渐娴熟，H5这种传播速度快、创意足、天然适应朋友圈存在的营销手段成为了当下品牌的首选，此次OPPO也在线上打造了一支H5。

OPPO线上发起“探夜计划”，并邀请专业的摄影师帮助用户一起完成大片拍摄挑战，在此过程中，让用户使用R17 PRO进行拍摄，其拍摄的夜生活场景可用来定制属于自己的“探夜小剧场”。

H5在品牌与用户互动上有着天然的优势，通过这支H5，吸引了用户的积极参与，不断地生产出用户UGC，而用户UGC则能带动更多的用户参与到活动中，从而扩大营销半径。

vlogger测评，扩大圈层

TVC和H5能吸引消费者的关注，而手机测评则可以让消费者近距离感受其功能，而此次参与测评的则是擅长拍摄vlog 的vlogger。

要知道，一支成型的vlog需要耗费的时间、精力远不是一支抖音、快手短视频所能比拟的，而一个好的拍摄工具是vlogger必不可少的装备。

通过vlogger的视角去看OPPO R17 PRO，显得更真实，vlogger用OPPO R17 PRO拍摄出来的画面，加上一些具有创意的剪辑手法，再将成品展示给受众，能弱化品牌植入的突兀感。

而这些vlogger真实的测评结果，能方便受众对产品主攻的夜拍功能有更清晰明了的认知，让消费者对产品有了更直观的感受，从而增强消费者的信任度。而vlogger其影响的是自身的受众，它能吸引爱好“讲故事”的年轻人参与到其中，通过圈层营销，从而覆盖了更广人群。

明星打call，为品牌引流

当然，提到OPPO的营销，就一定绕不开其明星代言的事情。这场关于“发现夜的美”的营销，早在10月份中旬时，OPPO就联合李易峰、王俊凯、迪丽热巴及 VogueFilm 打造了“发现夜的美”系列微电影。

明星代言手机品牌，是OPPO一直以来引以为豪的营销策略，而从市场反响来看，其效果显著，这些明星均是当下热门的流量明星，他们能为品牌带来不小的流量。在娱乐化时代，消费者愿意为明星代言或者明星使用的产品买单，明星与品牌契合度高，必然能促成双方的双向共赢。

综上，OPPO此次的营销，是基于洞察到年轻人对夜拍的需求而出发，联合vlogger拍摄了一支vlog短片，用讲故事的方式植入产品信息，打造了一场沉浸式营销；同时，利用时下年轻人喜欢的H5，让更多的人参与到活动中，从而扩大了营销半径；而来自于vlogger的真实测评，让消费者真实地感受到了产品功能，提升了消费者对产品的信任度，这一切都是OPPO为新品做的新的创意营销。

要知道，在同质化严重的今天，唯有创意才能吸引消费者注意力，才能占据消费者心智。

尽管目前的vlog还没有达到抖音、快手一样的火爆程度，这源于其一定的技术壁垒，但消费者对优质内容的需求不会变，其发展前途自然不可小觑，期待OPPO未来有更多精彩的vlog营销，给消费者带来更多精彩的故事。

微推客

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