作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
一向以走心广告著称的华为，
拍出来的广告片总是能
击中我们内心的某个点，
或感人至深，
或正能量爆棚，
或引人深思。
然而现在，它却变了！
以一支《一张来自太空的照片.jpg》的短片，
颠覆了人们对它的认知！
果然，你的一小步，
人类的一大步！
（前方高能预警，请观看时查看周围是否有人，
以防笑声太大，影响他人！）
整个故事发生在太空中，
以拍摄一张月球的全景照为开端，
但由于经费不足，
只配备了一部手机。
视野有限，
小马只得一退再退。
没想到的是，
安全扣脱落，
小马迫不得已在太空，
上演了一出太空 蹦迪！
有了此次的经验教训之后，
小马进行了第二次的尝试，
牢牢的系好安全绳，
还是那个月亮，
还是那个手机
继续退退退，
结果太空舱的门被他关上了，
而钥匙并不在他身上……
紧接着小马踏上了月球，
这次是要拍摄一个横幅，
无奈横幅也无法框进手机里，
小马继续退，
结果闹大发了！
他竟然将登月第一人
阿姆斯特朗的脚印
踩坏了！
与此同时，
广告恰到好处地植入：
想轻松拍全？
为什么不用华为Mate20系列？
附上原本视频，只能说，改编版似乎更对味！
整支短片看原片，颇有种高端大气的感觉，向太空迈出一小步，需要的是人类不懈的努力，这是人类一直以来坚持的梦想，华为这支上天的广告创意，也暗含了企业不断进取的愿景。
而三个片段中专业的英文对白，却配上宇航员小马（“马虎”的“马”）的爆笑演绎，巨大的反差萌不禁令人忍俊不禁。
并且，在植入产品时，很好地利用了对比，用其他手机无法拍摄全景的缺点，对比华为mate 20的超广角特征，以“事实”说话，既凸显了产品特点，同时又削弱了产品植入的突兀感。
但似乎配上@果子哥哥的重庆话版本更令人惊艳，接地气的表现方式，能引起更多人的关注，以及分享转发，增加了话题热度，形成二次传播。
社会化营销时代，流量成本越来越高，只有内容才能形成可持续的流量，此时，创意就显得尤为重要，无论是2B还是2C，只有真正地击中用户的点，才能产生势能，进而获得更多流量。
此前，华为的广告给用户的印象都是走心的、感动的，而此次的创意，却让华为找到了新的突破口。事实上，它也可以很搞笑，能击中用户的笑点，引起用户的主动传播，从而覆盖更广人群，获得更大程度的曝光。
并且，在社会化媒体上，品牌的每一次与用户的互动，都有可能成为销售前的最后一公里，华为为推广Mate 20系列，除了此次针对拍照功能的短片外，还有其他动作。
比如华为Mate 20X针对游戏而出的不要丢帧、不要卡顿、不要渣性能的广告。
以细分功能逐个击破用户的心房，可以说华为对用户的需求越来越了解，而用户需求便是其精准营销的关键。
如今，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，在信息爆炸时代，用户的目光被各种屏幕所分割，碎片化越来越严重，再好的美酒也会被冗杂的信息淹没，想要让用户眼前一亮，就必须不断创新，让用户看得到自己的进步。
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