最近手上事有点多，就在这简单写下今年的品牌广告~
趁着年末的大好时光，我本来想写一个2018年十大品牌广告榜单，专门挑选我个人喜欢的品牌广告片，毕竟，品牌TVC是许多广告营销人的情怀。
但后来发现，优质国内品牌广告挑选难度竟然出乎我的想象，一年下来，在年末依旧让我印象深刻的竟只有“踢不烂”的片子。另一个念念不忘的是网易新闻的“各有态度”，但后来一查才发现竟已经是去年（2017）的片子了……
为此，我还特意在上星期某天晚上，把数英上的今年收录的项目迅速过了一遍。虽然在查阅的时候会想起一些好案例，比如说英语流利说、华为沙雕广告、杜蕾斯情诗等，但无论怎么拼凑，也无法心安理得拼出十个能排上榜的。
不过翻以往案例还是多少能感受到一些代理商的变化，比如说：匡扶摇今年接了很多品牌广告，质量都不错；有门的案子虽然很多，但是创意质量大多差强人意；意类大多数广告的风格调调都符合我个人胃口，倒是花呗logo的那个案子我不太喜欢；天与空作品一直很稳定匀质，没啥特别感觉；GQ在于mini的条漫创作上越走越远，但我已经审美疲劳了；前两年大火的局部气候那一波人基本没折腾出啥……当然这都是我个人看案例的主观感受。
尽管不少自媒体开始公布各种十大榜单，如“十大文案”、“十大H5”、“十大刷屏事件”等等，有些确实是公认的，比如刷屏事件、刷屏H5大家都有明显感知，但有些案例的入选显得匪夷所思，入选标准有点过低了，以至于人怀疑，这也能代表2018的顶尖水平？还是全年度创意水平普遍就不高？
相比于今年惊喜不断的国产商业电影领域，找不到太多优质的品牌广告这件事让我触动挺大的。我坚信好的内容会在用户心中自己留下种子生根发芽，或许人们太需要好作品以填补生活的千篇一律。回想一下，朋友圈看过的多少广告，我们曾主动重复打开？但有些作品，即使看过一次也会过目不忘。
虽然如今是个快的时代，但慢的价值才正会因此展现。我能记住踢不烂的广告片不只是因为质量，也同时是由于前几年品牌打的底子；依旧能想起网易的“各有态度”，不仅是因为这句标语文案的力量，而是因为本身对网易在品牌传播上有期待。所有看上去快的事，其实都特别慢，品牌是个慢活。
之前在和朋友讨论2019年的营销趋势时，有朋友表示，营销会变得越来越无力。但我倒是觉得，认为营销无力的人所抱有的营销观念都过于传统了，事实上营销正在往越来越有效率的方向发展，怎么会无力呢？
有人说品牌即将失灵，尤其是我与互联网公司的朋友聊时会明显感受他们的这种观点。事实上这很可能是被“增长”这个概念影响的缘故，硅谷有句名言：“Keep growing，** everything else”，增长才是最重要的，其他一切都不重要。这对于创业公司、互联网品牌或许确实如此，毕竟创业公司首要目标就是活下去，而互联网公司能够无边界扩张，增长都是最重要的一环。增长除了布局、优化产品外，最重要的就是不断寻找流量洼地，收割廉价流量。
但一旦商业模式成熟、在市场上稳固地位、流量红利消退后，品牌的价值就显得更加重要，相比于短频快的灵丹妙药，强身健体或许更有奇效，当然，二者搭配效果更佳。随着未来流量红利的见顶，品牌力与精细化运营或许才是决胜的关键。
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