为什么可乐瓶子是圆的，但牛奶盒子是方的？

昨天

头条哥发了篇文章

《可口可乐&百事可乐**，网友炸了！》

让一群快乐肥宅们好嗨哟

就在他们感觉人生已经到达了高潮的时候

有人在后台留言问了个好玩的问题

为什么可乐瓶子是圆的，但牛奶盒子是方的？

虽然这是一个老问题

也有很多不同的说法

但头条哥还是愿意借这个机会

从产品、营销、运营的角度来看看

可乐的圆瓶子&牛奶的方盒子

到底有什么小秘密

严谨一点来说，应该是为什么包装可乐、雪碧等饮料的塑料瓶或者玻璃瓶都是圆的？

第一，方便握持。从消费者需求来看，可乐一般都是在场、即时性地消费，看到超市、便利店、自动售货机就买了，圆形瓶身手感好、便于携带，这么设计很正常。

第二，抗压需要。像可乐这样的碳酸饮料，在运输过程中会产生强烈的气压（想想你平时摇可乐瓶的样子），而球形表面各点压力均衡，并且各点的压力都能转换成周围材料的拉力。因此，圆形瓶身包装恰好符合可乐的抗压要求，而有棱角的纸盒很难做到这一点。

第三，批量生产。这一点也是最直接、最重要的因素。

首先，从产品设计上看，在同样周长的情况下，圆的面积最大。这就意味着，包装相同体积的饮料，选择圆形瓶身能够最大限度地节省材料成本；其次，圆形瓶身最容易吹塑制造，也最适应自动化流水线，大批量生产带来的规模效应是非常可观的。

同样，这里谈的牛奶盒子是纸盒子，市面上的确有小部分圆形瓶装的牛奶，但那是塑料或者玻璃瓶。

为什么装牛奶的纸盒子都要设计成方形？

第一，保质需要。牛奶这种易变质、难储存的液体，需要用一种叫利乐纸的复合材料来包装，而纸质材料最容易塑形的就是方形。

第二，仓储成本。正是由于牛奶的难储存特性，不管是商场还是家中，都需要用冰柜或者冰箱来存放它，方形包装能够最大限度地节约仓储空间，降低运营与运输成本并提高空间使用率。

而可乐对于仓储环境的要求较低，设计成方盒的收益并不比设计成圆瓶给消费者带来的体验收益高，这也是影响可乐圆瓶设计的因素之一。

第三，技术限制。肯定会有人说，那不如用纸质材料做成圆瓶就好了？头条哥只能说too young too simple。很长一段时间以来，纸盒包装都难以做成圆形，直到2011年，利乐公司才做出了历史上第一个，也是全球独家的圆形纸瓶。

但即便研发出这个技术，应用到市场也需要一段漫长的时间。任何快消品包装形状的改变，都是一项投资非常巨大的工程。不管是产品线的固定成本，还有让消费者接受的心理成本。

对于大部分品牌来说，选择成熟的包装稍加改造才是最保险的做法。这一点，从可口可乐的包装史来看，再形象不过。

所以，在遥远的将来，牛奶盒子变成圆形也不是不可能。到那一天，这篇文章也就成为过去式啦。

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