作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
时光转眼即逝，眼看年底就要到了，你还记得年初许下的愿望吗？
那些想要看到的山川湖泊，大漠草原，你看到了吗？
那些收藏在购物车里想要送给自己的礼物，你买好了吗？
那些一直想要去听的演唱会，你去听了吗？
年终，在各大银行忙着出年度账单的时候，浦发银行却推出了一支广告片，告诉人们别去在意你已经花了多少钱，而是关注你还有什么钱没花。
一起来看看，视频中的故事是否也是你的故事。
《你还没花的那笔钱》
1
一直精打细算
你舍不得花的那笔钱
住在拥挤的合租房里，寒冷的冬天，上班的路上不仅要坐公交还要骑上一段自行车，用着便宜实惠的护肤品，一次囤上一大箱纸巾，和同事聚餐也不敢去，拿面包当晚餐，在这里面你有看到自己的身影吗？
故事里的女主角，一年到头精打细算的过日子，到了年底看着购物车里放了好久的红色高跟鞋，犹豫了半晌，终于下定决心为自己买下这份礼物。
穿上鞋子的那一刻，看着镜子里的自己，她高兴得不停转圈，笑容灿烂如花，幸福从心底溢了出来。
年底了，一直以来省吃俭用，你舍不得花的那笔钱，不如拿出来换一份满溢的幸福吧。
2
除了用在教育上
你从不花的那笔钱
爸爸走进女儿的房间，先递上一杯牛奶，特意缓和了语气想要和孩子谈谈学习上的问题，没想到却发现女儿隐藏在外套下的耳机，吼了一声“太让我失望了”之后转身离开。
在联系不上女儿的时候，爸妈焦急万分，一边打着报警电话，一边准备出门找人，却在门口发现了刚看完演唱会回来的女儿。然而爸爸意外地没有大发脾气，只是轻声地说了句“进来吃饭吧”。
这一句平凡简单的话，却体现出了父母惟愿儿女平安的心情。
爸爸看着年度账单，发现钱都用在了女儿的教育上，这一次他决定给女儿买两张演唱会的门票，这一举动瞬间就拉近了两人之间的距离，让沟通变得更容易。
在中国，父母总是为孩子的成长感到焦虑，除了给孩子营造良好的物质环境外，把心思和金钱都花费在教育上，却反而走不进孩子的内心，在彼此之间隔出了一道鸿沟。
有些时候，如果父母也能换位思考一下，主动去了解孩子的心思，或许有很多问题就不是问题了。
3
总是忙碌于工作
你没时间花的那笔钱
在这个故事里，女儿即使和爸爸住在同一屋檐下，却没有太多的交集。忙碌于工作中的她，总是错过爸爸的每一次关心。
早上躲过了爸爸递过来的鸡蛋，匆匆的出了门，回来已经是晚上了，女儿吃着已经干掉的汤面，却闻到了锅烧焦的味道，起身到厨房里查看，正抱怨着走出来的时候，看到了爸爸捧着蛋糕，用蹩脚的英语唱着生日歌，原来今天是女儿的生日。
看着账单女儿若有所思，决定花点时间陪伴父亲，一起去趟旅行。
人们常常忙碌于工作，压缩了陪伴家人的时间，当你收获了，却忘了奋斗的原因，那笔你没时间花的钱，是时候该拿出来花了。
4
从生活取材，洞察受众心理
在这支广告里，每一个小故事都很平常，却很真实，恰恰如此它才触动到了人们心底的柔软。
有很多想买却不舍得买的东西，想想还是把它放到了购物车里。希望和孩子谈谈心，却摸不透他们的想法，只好以自己的方式去关心他。眼看着父母渐渐老去，却忙于工作没有花时间好好陪伴他们。
故事的取材来源于生活，里面的演员、场景、故事情节都让人感到无比熟悉，因为这些正是每个人所经历着的，看着视频轻易地就能使人产生代入感，俨然自己就是故事里的主角。
当看到穿上高跟鞋的女孩身上散发出幸福和自信，看到对着演唱会门票时孩子兴奋的表情，看到白发苍苍的爸爸脸上挂着开心的笑容，此刻感动满溢。这些故事的背后，体现了浦发银行信用卡对人们心理准确的洞察。
5
从另类角度，引发用户共鸣
在年底，众人都在盘点一年下来的消费时，浦发银行信用卡却从另类的角度，带给大家一个新的思路：别去在意花了多少钱，而是想想自己还有哪些重要的心愿没有实现。
总有一些钱，你没舍得花，没时间花，没想到怎么花，浦发银行信用卡从这三点引起大众的思考，通过视频告诉人们别让心底留下遗憾，别让期待落空，别让时光白白流逝，以此引发用户的共鸣，刺激用户的消费欲望。
在广告的最后，用一句“让2018只留美好，不留遗憾”，促使用户重新审视年度账单，提醒人们不要将自己的心愿遗忘。
人们努力拼搏，精打细算，不过是为了拥有更好的生活，然而当银行卡里的数字变得越来越大，大家却忘了要让自己幸福。
心动不如行动，趁2018年尚未结束，别再将心愿留到下一个新年了。
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