扎心广告：你背井离乡为的是什么？

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

故乡，是每个人从小生长的地方，是亲人在的地方，是充满了温暖的地方，可为什么总有那么多的人要离开它？

每年，有千千万万的人，从偏远的地区来到城市，面对陌生的环境，在异地的工作、生活显得更加的艰辛。

尽管如此，他们仍然义无反顾地踏上了离家的路，他们忍受着孤寂，承担着压力，努力拼命是为了什么？

下面的这支短片或许能为你解答。

他们有什么理由，离乡背井？

春节过后，人们陆陆续续返回城市工作，即使满心不舍，但是他们依然坚定不移地选择了这条离家的路。

这支广告片是问道在元宵节前推出的，名字叫做《我们为什么背井离乡》，短片选取了三个不同行业的基层员工作为主角，讲述的是他们离开家乡奋斗拼搏的故事。

他是一名白领，在高楼大厦里的办公室工作，看上去好似过得不错，其实公司随意的一个变动就让他丢了工作。

卡里的存款不多了，偏偏屋漏却又遇上了连夜雨，房东也要来涨房租，恰好这天是元宵节，让他的遭遇显得更加悲惨。

既然过得不好，为什么还要离家？

他的理由是：“我吹过的牛还没做到，请你慢点变老”，作为儿子，他想做的是在父母尚未老去之前，让他们过上更好的日子。

他是快递小哥，被质问货件的下落是常有的事，倒霉遇到电梯坏了，即使楼再高，爬也得爬上去，无奈的是，有时候货送到了，接收的人却不在，只能再多跑一趟。

家里有老婆孩子，他却只能忍受孤寂，在陌生的城市里独自拼搏。

看着照片里可爱稚嫩的孩子，他的心里只有一句话：“你还没长大，我不能停下”。

她是饭店的服务员，忙碌的时候不得不加快手脚，可紧张起来却又容易犯错，不小心弄脏了客人的衣服，不仅要受责骂，还得赔钱，辛苦赚来的钱就这样又少了一点。

手上还有伤口，也要继续刷碗，明明过得很辛苦，却不舍得妹妹受一点苦，自己坚强的挺下去。

“我们没有依靠，我就是你的依靠”，虽然离开了家，但有姐姐在，妹妹什么都不用担心。

他们离乡背井吃不好，住不好，受责骂，可他们宁肯坚持过苦日子，也要到外面打拼。

如果你要问为什么？为父母，为孩子，为姐妹，这就是答案。

选择“离别”作主题

揭露人们艰苦奋斗的经历

春节假期刚结束不久，元宵节又是家人团聚的日子，在众人都沉浸在欢乐的氛围中时，问道却选择了“离别”作为主题，挖掘人们掩藏在心底的难过，将人们在奋斗过程中艰苦的一面揭露出来。

现如今，人们承受的压力越来越大，特别是生活在一线城市的人，不管从事的是哪个行业，都有着不为人知的艰辛。

有些工作看上去光鲜，实则面临着经常加班、随时被裁员等等问题。有些工作做起来简单，也会有被客户投诉、受老板责骂的时候。

短片挑选了三个身处不同行业的基层员工，展现了他们离乡背井，在大城市里艰苦奋斗的经历。

遇到被辞退、涨租金的困境，仍然要笑着对爸妈说自己过得很好。就算自己再苦再累，舍不得吃一顿好饭，也要叮嘱妻子不要为自己省钱。受到责骂后，忍着伤痛也得工作，为的就是成为亲人的依靠。孤独无奈的心情在节日欢乐的氛围下更是被加倍放大。

这些贴近真实的场景，让在外打拼的人感到熟悉无比，这样的经历他们何尝没有过，恰恰是因为经历过，内心才更加容易被触动，从而产生情感共鸣，加深了对短片的记忆。

传递美好祝愿，树立暖心形象

没有生活在大城市里的人不知道，在一线城市打拼有多苦，有多累，人们往往只看表面，而当事人也只报喜不报忧，这支广告片替打工者道出了艰辛，同时也将美好的祝愿传递给众人。

在片尾，三个主角出现的画面里也显示了对应的游戏ID：“长夜有星光” 、“仗剑走天涯”、和“逆光飞翔”，这里想要表现出的是在他们打拼的过程中，问道一直陪伴在用户左右，让他们在艰苦奋斗之余，也能享受片刻的放松。

不知道大家有没有注意到，这三个ID名称用的都是充满了正能量的词组，这一点从侧面展现了问道积极向上的一面。

短片的最后，问道通过“愿异乡拼搏的你，总有希望同行”这样一句话，向群众传递出美好的祝愿，告诉大家生活不只眼前的苟且，还有未来的希望，让人感到非常暖心，大大地提升了用户的好感度。

不管你离乡背井是为了什么，愿你的未来充满希望！