作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
转眼间已经来到了三月，上班族们已经从春节的倦怠中苏醒过来，开始了新一年的职场生活。
对于职场人来说，升职加薪是梦寐以求的事情，辛苦了一年尽职尽责却没有得到认可，不少人选择在求职季的“金三银四”加入了跳槽、转行的大军中。
可是跳槽确实有风险，想要一个好前程，跳槽和转行是唯一的选择吗？并不，饿了么星选推出一支沙雕TVC，以美食锦鲤的好运BUFF向广大职场人士宣示：你与升职加薪走上人生巅峰，只差一份星选外卖！
❖
沙雕好运齐上阵
创意脑洞惹人爱
在新年刚过来的开工之际，每一位职场人士都希望把过年积攒的好运都在工作里得到爆发：升职、加薪、得到女神青睐，获得老板赏识……
在这个背景下，饿了么星选推出了一支专为职场人士打造的逆袭TVC，采用了五个小场景，诠释了非常欢乐的逆袭人生，让人看完捧腹大笑。在紧张的职场生活中，这支广告真的让人解压和放松。
一天，男主李智用饿了么星选点了份很辣的麻辣烫，李智吃的满头大汗发光发热，而这一幕正好被老板看到了。
老板认为是金子总会发光的，而李智正在散发着耀眼的光芒，于是立马将李智的薪资从4K上调到10K。哈哈哈，不知道是什么逻辑！
又一天，李智接到更多的工作累到喘不过气，他在饿了么星选点了一份寿司拼盘，觉得人生也要像拼盘一样拼，于是奋发图强做完了所有工作，老板再次认为李智是可用之才，给他升了职。
又一天，李智用饿了么星选点奶茶请大家喝，当李智喝到最后一颗珍珠时，无论他怎么用力都吸不上来，最后脸都变小了，整个人的气质都提升了。
再一天，李智在公司点了一碗小面，面汤溅到眼睛里，他下意识地眨眨眼，成功地吸引了对面女神的注意，然后收到了女神的信息。
深夜李智帮女神修好了电脑，点了一份猪脚饭光着脚吃，突然老板回来看到了李智脚底的痣吓了一跳，竟然发现李智是他失散多年的儿子！
故事的结尾，李智与老板父子相认，自然当上了公司的老总，开始了人生新篇章。
看完这支广告的你感觉怎么样？是不是对创意的沙雕和意想不到的脑洞所折服了。试问每一位职场人士，谁又能不羡慕这位主角呢？
一位职场屌丝是如何升职加薪的？看完这部短片，相信你也能够明白，每一次男主的好运到来，都与他手上的饿了么星选外卖离不开关系，还说男主不是吃货锦鲤？
吃一顿饿了么星选外卖，就会有意想不到的好运来。这样的好运餐，给我也来一份！
尽管毫无逻辑，情节简单粗暴，略显沙雕，但是就是这么一个短片，还是引发了许多网友的关注，甚至有网友评论，希望出续集，比电视剧还有意思，有毒的剧情等等……
这支广告的广告点击量在网友的二次传播下达到百万，更是引起了品牌界的KOL与大号微博的转发，进一步地将这支广告的热度引爆。
❖
精准定位用户群体
锦鲤噱头仍有奇效
对于饿了么星选来说，做这么一支广告有它的用意。饿了么推出星选这个项目，就是为了更好地服务职场白领。
因此，它的广告一定得是从职场人士出发，了解职场人士的心思与需求，那么好的营销就做到了第一步。
而加薪、升职、桃花运、走上人生巅峰，是普遍的职场人士拼搏的意义与追求。
饿了么星选此支短片通过5个小场景，讲述普通的职场白领李智进阶成人生赢家的过程，即加薪、升职、颜值、桃花运、身份变化，分别对应饿了么星选“资薪翻倍吃出来”、“职场得意吃出来”、“颜值暴增吃出来”、“桃花朵朵吃出来”、“人生赢家吃出来”五个阶段。
在过去的2018年，锦鲤已经成为了年度热词，而对于开工归来的职场人士来说，他们也同样需要好运，渴望成为锦鲤。
饿了么星选通过TVC成功地将主角的逆袭与饿了么所提供的好运工作餐建立了情感连接，想用户传达出“爱吃的人运气不会太差”的观念，来为饿了么星选的品牌发声，形成良好的品牌形象。
当人们在事业上受挫发展不顺时，往往会将之归结为“运气差”，而饿了么星选推出好运餐，正是抓住了目标客户求好运的心理，这个是各大品牌在新年推出“好运签”“福气签”等营销活动的初衷。
基于饿了么对于当前职场人士的所处的大环境以及用户的真实需求，饿了么以轻松有趣的大脑洞广告来为职场人士解压与放松，在击中痛点的同时也为用户提供了解决方案。
沙雕广告在内容上会玩梗、剧情冲突，在剧情上更有趣味性，接地气的创意脑洞，也比较迎合现在年轻人的兴趣。
这种情感营销在一定程度上足以让用户弱化对广告刻意营销的意图，真正地融入到品牌的诚意与活动上来。因此，这支广告片才可以被广泛传播。
❖
明星互动献情话
猪年海报送祝福
其实，在这支广告推出之前，饿了么星选还在刚开工不久的情人节就已经来了一个大动作，不然喊出了“吃出好运来”的口号，就送几张外卖代金券，这点力度显然不能满足广大用户。
于是乎，饿了么找来了实力派艺人李治廷，为粉丝和用户送上了一份无论如何都不会想到的超级大礼。
2月11日，饿了么星选官方发布活动：情人节前在星选平台下单，官方会抽取一位幸运粉丝，送出李治廷为其亲口录制的暖心情话！
毫无疑问，这样的福利绝对能充分调动粉丝热情，让每一个粉丝为之疯狂。能够在情人节得到爱豆的情话祝福，想必这一份大礼比几张外卖劵来的更给力吧！
中国人对吃一直是讲究的，作为猪年锦鲤，吃货们怎么能不好好吃饭呢？
饿了么星选还联合多个品牌，在猪年这个喜气祥和的节点，推出一组好运海报，将“诸(猪)事必胜”、“诸(猪)事利好”、“诸(猪)事来财”、“诸(猪)事旺顺”的祝福带给用户。
滑动查看更多图片
好彩头，是每个中国人都喜爱的，饿了么星选抓住用户的这种心理，玩起了文字游戏，将商家的优惠活动通过海报的方式进行引流，进一步提高了品牌的曝光力度，将创意转化为收益，促成了商家与用户的双赢局面，可以说是一次效果不错的营销活动。
纵观饿了么在开工期间对职场人士发起的这波营销活动可以说是非常成功的。
有沙雕欢乐的TVC内容营销，以创意和有趣的风格来大量吸粉引发关注；又有沾着喜气的“诸(猪)”年海报贴近中国人的新年希冀；还有与用户的情感互动，巧妙地利用明星效应将此次活动最大程度转化为品牌收益。
在外卖平台越来越同质化的现象，饿了么由此推出了定位更高、差异化明显的星选。因此，星选的营销也是通过这些活动来扩大了品牌的影响力，为商家提供了更加优质的外卖平台，向用户传达一种更优质的生活理念。
今天，你给品牌头版小星星了吗？
只需3步，就可以点亮小星星
第一时间收看我们的精彩内容~
评论(0)