礼橙专车携虾米音乐听城市唱歌，“这一程，与音乐奇遇”

作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

伴随着清晨第一缕阳光叫醒城市的鸟叫声，风吹动树叶发出的沙沙声，汽车尾气喷洒的声音，植物破土而出的声音……这些看得到看不到的声音，它们构成了一座城市独特的声音，但习惯快节奏生活的我们从来没有慢下脚步去倾听。

如果将这些声音做成音乐，将会是什么样子，你会听吗？或许礼橙专车联合虾米音乐的“这一程，与音乐奇遇”活动能给你答案。

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88段原创音乐，订制你的城市声音

凭借天生适应于朋友圈、传播裂变快的特点，创意十足的H5成为了近两年来颇受品牌青睐的营销工具。此次礼橙专车联合虾米音乐的营销活动便用到了H5。

长按识别二维码，聆听你的城市之音

整支H5利用心理测试的方式进行，用户根据自身实际情况选择答案，通过4道不同问题答案排列组合，最终形成专属于自己当时心境下的城市之音和专属海报。

不同的回答，将会产生不同的结果，却又恰恰符合当时人当时情景，给了用户私人定制的感觉，据说，有用户专程做了排列组合，成功解锁了88段城市之音。

“这一程，与音乐奇遇”的H5，用测试的方式，吸引了用户的注意力，激起了用户的兴趣，从而增强了用户的参与感，而由用户答案而来最终形成的音乐和海报，以私人订制的方式给了用户独特感，激发了用户自发分享，形成二次传播，从而扩大了营销半径。

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整合资源，全方位提升用户体验

完整的营销活动，H5能迅速扩大影响力，但仅一支H5是无法达成预期效果的，事实上，“这一程，与音乐奇遇”的营销活动便利用了不同的手段和方法。

先是滴滴出行APP和虾米APP内同步上线了鲸鱼马戏团虾米音乐人李星宇采集城市声音，以这些收集的声音制作音乐的场景的主题概念MV，整支MV体现了虾米音乐人的专业和严谨，而画面的内容则吸引了用户的目光，同时也揭示了礼橙专车与虾米音乐正式开启合作，为活动预热。

随后，李星宇在虾米音乐发布城市主题曲《穿越城市的回响》，持续为“这一程，与音乐奇遇”的话题提供话题热度。而整张专辑引导用户静下心来聆听城市的声音，吸引了大批乐迷的注意力，勾起了他们对城市的深刻感受，引起了他们强烈的情感共鸣。

同时，滴滴出行APP内也同步了虾米“奇遇”城市旅程惊喜歌单服务，一天五个时段不同歌单，给用户惊喜，为礼橙专车用户提供更贴心的服务和更独特的音乐享受。

此外，礼橙专车与虾米音乐还联合UCCA尤伦斯当代艺术中心打造了“城籁”艺术展，该展览由UCCA艺术中心尤洋策划，艺术家陈维和虾米音乐人李星宇共同完成展览的声场结构、灯光系统和空间规划。

不同于以往将产品直接悬挂在墙上的展览，“城籁”给用户提供开放的空间，让用户融入场景中，通过线下营销，让用户近距离接触此次活动，实现为线上导流的目的，加强了用户对品牌的辨识度和好感度。

总之，此次“这一程，与音乐奇遇”的营销活动，充分利用了礼橙专车和虾米音乐的平台资源，线上线下全面联合，打通了出行与音乐的场景壁垒，将两者高效融合在一起，实现了双向导流的目的，提升了双方用户的粘性。

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高度契合，最大化品牌价值

随着年轻消费群体成为消费主力军，为了抓住年轻人的心，品牌营销手段层出不穷，相比品牌单打独斗的局限性和有限的影响力而言，跨界联合带来的1+1>2的效果，使得跨界合作成为了品牌营销的主流方式之一。

但跨界合作，并不仅仅只是两个品牌的叠加，它考验的是合作品牌的契合度。

音乐和出行早就密不可分，但能将两者高效融合的品牌少之又少。

礼橙专车是2018年6月29日滴滴出行升级的全新品牌，取自于“里程”的谐音，寓意“礼遇每一段里程”，强调的是“专业、贴心的品质服务”；

而虾米音乐自诞生起，就在为用户提供贴心的音乐享受，以专业的态度收获了大批粉丝。

基于“专业”、“品质”理念的高度契合，礼橙专车与虾米音乐的联合有了坚实的基础。

在此基础上，礼橙专车与虾米音乐便打造的“这一程，与音乐奇遇”的营销活动，利用时下消费者喜欢的营销方式如H5、艺术展等方式，直击用户痛点，打入消费者圈层，不断引导消费者参与活动，为话题造势，扩大营销影响力，让用户在提升体验感的同时，建立了对品牌更深层次的情感连接，从而达成了1+1>2的效果。