刘雯鹿晗携手vivo X27，TVC诠释品牌新势能

作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

手机战场硝烟还未散去。

近日，vivo旗下的子品牌IQOO手机的销量已经超过前段时间极具争议的小米9，在供货能力上，vivo还是要强于小米的，IQOO的出现也给小米一个下马威。

而继“性能怪兽”IQOO之后，vivo又于近期发布了年度旗舰手机X27，作为vivo最重要的X系列，当然为其注入了更好的黑科技：不仅在全面屏上有了更加极致的体验，升降摄像头的玩法，以及超级夜景与微距的升级，再加上新一代的屏幕指纹识别，极具绚烂色彩的手机配色。

vivo这一款手机在发布会当天预售就达到了60万台。

不可否认的是，vivo X27的配置的确不错，不仅科技感满满，销量的背后，用户同样钟情与青睐vivo的品牌魅力与营销手段。

这次，vivo继续采用了吸纳年轻人的最好方式，邀请了人气小生鹿晗与国际超模刘雯代言手机并且拍摄了一系列极具时尚艺术气息与科技感的TVC广告，在诠释手机内涵的基础上，为vivo品牌注入了时尚感与科技感，在增加品牌价值的同时，也收获了大量用户的喜爱。

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兼顾品牌调性，

代言人营销为品牌魅力赋能

在3月初，vivo官方宣布刘雯与鹿晗继续担任vivo X系列的品牌代言人，两位代言人身份不同、行业不同，但是却能够给品牌赋予不一样的意义。

众所周知，vivo手机定位的是年轻用户群体，在以往的营销中，vivo主打是拍照技术与手机颜值：升降摄像头、超广角夜景拍照、4800W三摄；而在配色上也是向着炫彩与艳丽设计，因此能够吸引更多的是爱拍照、注重颜值的女性用户。

而从vivo X系列以来，vivo也在手机的配置上不断升级迭代，力图通过手机黑科技与时尚感来打动男性用户，4000毫安的大电池续航与快充、零界全面屏的观感、以及第六代屏幕指纹解锁等技术带给用户丰富与极致的体验。

既然定位群体达到了全覆盖，那么代言人也要都覆盖。可以说，此次代言人的选择是充分考虑到了vivo X27的定位与气质。

鹿晗就不用多说了，他一直作为vivo X系列的代言人，选择他体现出了一种继承性与发展性。而选择刘雯作为代言人，则是一种国际与时尚的探索。vivo从最初的进军潮牌，到后来的成为潮牌，现在它正在向成为时尚品牌进发。

vivo的成功，取决于铺天盖地的广告轰炸与娱乐营销，从大家最熟悉的快乐大本营、吐槽大会、王牌对王牌、热血街舞团，几乎在每一档火爆的综艺节目中我们都能看到它的身影。如今请刘雯作为代言人则透露出它进军国际时尚的野心。

而此次vivo X27的系列广告片，则给人以电影级大片的艺术感，vivo也在意图通过广告片来提升品牌的格调，给人耳目一新的观感体验。

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时尚电影级大片，

传递品牌高端科技美学

最近，vivo上线了一支广告大片，完全不是大家以前印象中的vivo，整个场景、配乐、以及色彩画面给人一种极强的冲击感。

“大表姐”刘雯伴着歌剧声，穿过几个不同的场景，全场没有一句台词，只有那句“你这找什么？”。她时而高冷前行，时而开心地与朋友们合照，展现出她的不同风格。

片子没有用文案讲一个普世的道理，也没有用一条线索串联一个故事。

但在舞美灯光、摄影构图、演员表演、后期剪辑等各个环节的紧密咬合下，整支广告片从头到尾，都呈现出了一种强烈的舞台式悬疑氛围。

这个片子就像是一场移动的舞台剧，充满了神秘感与艺术气息，在场景的交错之中，传递出品牌带来的创意与艺术感。

为了呈现出vivo的神秘感，这支广告对于场景的选择格外讲究。

比如最开始，刘雯出现在出现18世纪的巴洛克式的伯爵宫殿里 ，从阴暗一角到移动到宫殿的阁楼上，通过剪辑将刘雯的超模气质：洒脱、利落给呈现出来，一身亮蓝色的职业装也与传统神秘的宫殿产生了强烈的视觉冲击。

紧接着，刘雯跨着自信昂扬的步伐出现在人群之中，前面的场景正是里斯本的东方火车站，这座火车站是世界上最大的火车站，灯火璀璨，独特的设计结构，也非常充满了艺术感。

刘雯拿出vivo X27，展现超长角夜景镜头，将这风景尽收眼底。

然后再是里斯本皇家科学院这个古老又深邃的环形场景。在这个场景里，美术师加入了一个灯光艺术装置来提升空间的协调性。

灯管的反射和倒影、粉紫色光阵的变幻，错综复杂的巧妙组合，刘雯和模特的对视与拍摄角度转换，在这个空间里有了更大张力。

这一幕使得古典的科学院与现代的灯光艺术有机地融合在一起，呈现出大片的既视感。而Vivo X27在灯光营造出的复杂层次中的夜景捕捉能力使得画面更兼具细节与质感。

最后的场景里，她一袭长裙，从T台走下，接受着全场的目光，成为万众瞩目的焦点。她的脚下出现了升降式的T台，最后露出一抹浅笑。

升降式摄像头登台亮相傲视全场，T台的雀羽蓝与刘雯手持的粉黛金，也呼应了双配色背屏选择。

这部广告片，虽无一言一语，但是无声的镜头语音却给人呈现出一场视觉盛宴，国际超模刘雯的魅力担当，广告片中古典神秘与现代科技的激烈冲撞，别出心裁的产品功能呈现方式，用户在观看广告片的同时也能够接收到来自于手机主打的核心卖点，以及vivo对于科技与美学的追求。

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致敬艺术时代，

呈现品牌高端价值

此次，vivo对于品牌艺术价值的探究上的确是深度地挖掘，在早前放出的3个预热视频中，通过追溯不同设计的艺术时代，来重新赋予科技时尚与艺术的连接。

（1）超现实主义

画面隐含了升降前置摄像头、超大夜景和广角三摄等功能。而视频里出现的艺术作品都出自于那个时代，引发了人们思考真实与想象，vivo意图挖掘手机与现实生活的调和关系，用手机来为生活增添幸福感。

（2）构成主义

构成主义讲求的是实用主义，要求让艺术为社会服务，展现新生活将会如何。设计上有目的创造的结构和形态，也要合乎功能要求。致敬这个时代，vivo意图传达的是，其在追求机身外观与拍照美感的同时，也要更加赋予实用的科技与性能。

（3）包豪斯主义

包豪斯是20世纪初在德国创办的一所产品与建筑设计的学校，为工业时代的设计开创了先河。这个艺术时代讲求的是工业制造与艺术的结合，诠释了生活美学。而vivo意图通过手机的工业发展、技术升级，在功能上的不断追求，也是在对美与生活的负责。

通过一系列的TVC的铺垫，vivo不仅呈现出产品上的前沿科技与性能配置，也在品牌上追求科技与美学的结合，对于美的诠释与展现也是在不断地突破，品牌诉求也清晰明确、一以贯之。

从X9的“柔光双摄，照亮你的美”，X23的“超大广角，发现更多美”，到X27“美，更进一步”，功能配置不断加强，体验也趋于极致。

诚然，vivo在这场手机营销中足够有诚意，也给用户们带来了惊喜，也终将收获品牌定位上的升级与性能配置口碑上的双丰收！