作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
每年的愚人节，都是品牌主们一本正经胡说八道的好日子，而今年最大的谎言自然要数国美零售创始人黄光裕将于明年出狱回归的消息，一时间国美系上市公司陆续涨停，港股方面，一度涨幅超20%。
然而一小时不到，却传来消息称，媒体听错了，黄光裕出狱时间没有变化，国美系上市公司股价应声回落。
玩的就是心跳！
当然，有玩假的，自然就有玩真的，比如一加手机真的就跨界出了一款巧克力。
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悬念制造，加大用户参与度
传统的营销思维，都是有一说一，有二说二，虽能短时间内让消费者记住，但很难在消费者心智里得到长久留存，而此时如果以设下悬念，一层层揭开谜底的方式，便能引起消费者的关注，并激发消费者的互动参与，从而加深消费者对品牌的印象，进而延长营销周期。
一加科技此次营销便很好的应用了悬念营销，先是愚人节前几天，一加便发布了两张悬念海报。
海报上醒目的日期表明一加此次的新产品会在4月1日发布，画面中的包装一如既往地是一加产品的包装，而闪充头的影子跃入眼帘，一切似乎很简单，答案几乎人人皆可脱口而出。
然而，事情真那么简单吗？联想到4月1日是愚人节的特殊性，越是简单的事情越容易让用户自发进行脑补，随后，一加以一则短片3个小片段解密真正的产品。
贴合产品的短片，一开始也是用悬念的方式打开，均在主人公拿出一加包装盒打开的瞬间切换画面，留足了悬念，直至最终打开，原来，一加此次的新产品是外形像闪充头的补充能量的巧克力。
就问你，惊不惊喜，意不意外？
整个过程中，一加把握节奏感，通过悬念营销的方式吸引了消费者的眼球，刺激消费者互动参与，在话题炒到一定热度之后，一加也没有让消费者等待太久时间，直接解密，揭开悬念，让消费者收获意外惊喜，强烈的对比，让消费者记忆深刻，从而增加了品牌辨识度。
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科技跨界美食，改变品牌形象
一直以来，一加手机仅用产品就收获大批忠实用户，然而在市场竞争越来越激烈的情况下，“酒香也怕巷子深”，一加手机想要脱颖而出，必要的营销手段必不可少，这其中，相较于品牌的单打独斗，跨界营销更胜一筹。
一加此次营销便是跨界美食，利用美食抓住消费者的胃，从而抓住消费者的心，一改消费者对一加手机的固有印象。
而选择愚人节当天发布，一来借势愚人节热点，为品牌带来大量自来水，二来利用反差加深了消费者的印象，使得一加手机以“真实”的存在，在一众以“谎言”为噱头的品牌大军中脱颖而出。
同时，一加手机小程序还特别上线了“0元秒杀”活动，掀起了网友的抢购热情，极大地调动了消费者的积极性，而0元秒杀活动还给消费者提供了实实在在的好处，再次提升了一加手机愚人节的话题热度。
事实上，去年的愚人节期间，一加手机同样做过跨界美食的尝试。
彼时，一款名为“OnePlus Dash”的酸奶以形似车载充电器的外观，掀起了大批网友的猜谜热情，最终使一加手机成为了当时愚人节创意营销的优秀案例。
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皮一下很开心，愚人节营销？
社会化媒体时代，冗杂的信息抢占着用户有限的注意力，想要抓住消费者的眼球，借助“热点”营销，能为品牌带来不少流量，而相较于突发的热点，固定节日这种热点，更能体现品牌的实力。
但常规蹭热点的方式早已让消费者产生审美疲劳，愚人节这种节日简直就是品牌主的新突破口，玩得好，能为品牌增加曝光度，提升声量；玩的不好，就当一次失败的玩笑，产生负面影响的概率极小。那么，品牌愚人节营销到底应该怎么做呢？
1、常规借势
大部分品牌当天会发布不少常规借势海报，各种平时不能开的玩笑这天都能开，但整体来讲，很难给消费者留下深刻的印象，仿佛只是品牌在节日当天不得不发一则消息以示存在一样，消费者看过就忘了。
2、以假乱真
假梗好造，真梗难接，通过“权威”背书，提升消息的可信度。
好比我们开头提到的国美事件，有消息称，此类信息是国美零售投资关系总监李虹透露，自然增加了消息的真实性。
3、用户参与
“三人成虎”，谣言就是在人与人的传播之间才有了更大的传播范围。愚人节整蛊好友，早已不是秘密，但因友情自带光芒，能卸下人们不少防备，所以即便千防万防，也总有人被整到。
比如荔枝网曾推出整人H5，利用朋友圈的效应，迅速得到了裂变，既达到了整蛊效果，又增加了品牌曝光度。
事实上，用户参与历来都是品牌营销的重点，通过用户影响用户，它能扩大营销半径，增加消费者对品牌的黏度，达到营销目的。
总之，愚人节营销是一把双刃剑，玩得好，品牌与消费者皆大欢喜，玩不好，得罪消费者，多少对品牌形象有影响。无论何时，品牌都要记住，玩笑要适度，不能影响用户体验。
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