X27强势上线：VIVO预热秀得一手好营销！

比如vivo，就在近日上线了vivo X27手机，迅速收割了一轮眼光，成为最近的品牌手机新星。

能够取得如此大的反响，除了X27自身精美的设计、极致的性能之外，vivo在新品上市之前的一波预热营销也功不可没。

作为营销见长的品牌，vivo的操作当然是可圈可点，值得好好复盘。

再度携手大牌明星

充分演绎X27闪光点

为了宣传X27，vivo请出品牌代言人刘雯和鹿晗，分别拍摄了两支广告短片，从不同角度诠释X27的迷人魅力。

刘雯篇拍摄于葡萄牙里斯本，取景地包括18世纪的巴洛克式宫殿、里斯本东方火车站、里斯本皇家科学院。

不同场景中穿梭的刘雯，在与X27的互动中，创造出一种现代时尚与古典艺术的冲突之美。

片中的鹿晗，出场后依次到达多重镜子屋、华丽金色空间、演唱会现场，在场景变换之中完成了对手机性能的演绎。

有鹿晗的青春气息加持，使得X27在极致性能之外，多了一种更为年轻时尚的格调。

对于vivo来说，两条广告短片是非常大胆的尝试，不仅在整体视觉风格上不同以往，在表达方式上也比以前有所突破。

充满历史厚度的古典美，遇上现代时尚科技之美，碰撞出了狂想曲一般的创意火花。这次创作，在每一个细节上都体现出vivo对美的极致追求，最终呈现出来的大片感和美感，再一次印证了vivo对于自身产品及广告作品的追求和态度。

刘雯和鹿晗为X27的预热不仅于此，还和vivo联合拍摄了一组宣传相片。

在近景镜头中，两人手持X27的自然洒脱状态，突出了更多的时尚感，而对移动状态的精确捕捉，则让相片呈现出更丰富的动感。

相片中产品、人物、背景之间构成了干净直接的对应关系，在更好地展现刘雯和鹿晗的形象之余，也突出了X27的外观和性能。

艺术元素加持营销

在美的范畴里更进一步

除了以明星代言作为主打营销攻势之外，vivo还灵活运用艺术元素，将其融入X27的营销作品。

艺术第一波操作是「大地艺术」，又称地景艺术或地球艺术，是以人类观察自然环境变化的视角衍生出来的艺术风格。

vivo以大地艺术的手法，从摄影、设计、性能、智慧四个维度充分演绎了X27的亮点。

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四张精美的艺术画报，透露出vivo主动输出艺术美学的品牌诉求。vivo没有采取一般的艺术绘画的方式，而是站在更为宽广的高度，以人类认知广袤世界的独特视角，表达产品的艺术气息，从而升华整个品牌的格调。

vivo对艺术的输出不仅停留在静止的平面图片，还更进一步制作了X27的艺术动画。

对于有基本艺术素养的人来说，应该已经发现了三个艺术动画包含的「彩蛋」。

在短短的视频中，总共含有20余个艺术名作，巧妙致敬了过往的伟大艺术家，也显示出vivo的创意小心机。

在三条视频中，一致将球状物升高，最后与摄像头结合，表达了某种升华的意味。这可以解读为，所谓艺术，就是美的突破与升华。

vivo此举，是用超现实主义的艺术美学，演奏一场艺术破镜的乐章，从而点出「美，更进一步」的新品主旨。

多形式齐头并进

创新营销融合方式

纵观vivo为推出X27所做的营销活动，可以说是形式多样，内容丰富，形成了一波让消费者目不暇接的推广组合拳。

在形式方面，vivo是多措并举，既使用了短片、相片的常用方式，也创新性地制作了艺术图片和动画。四种方式各有特色，互为补充，展现了丰富的营销形式，更好地达到了推广目的。

从内容上来看，一方面邀请了长期合作的品牌代言人刘雯和鹿晗，最大程度地激活了明星效应，对年轻时尚群体形成巨大引力；另一方面，又从艺术的角度，出品了精致如艺术品的图片与动画，在众多的手机品牌营销活动中显得独树一帜。

本质上，vivo通过一系列操作，充分展示了X27的亮点。

在科技的范畴，强调了X27的性能与智慧，显示出产品的强大黑科技实力，对于重视手机性能的消费者一网打尽；在艺术方面，通过手机外观手机的展示，以及艺术图片和动画的渲染，突出了X27的艺术气质。

总体来看，vivo这波X27的营销活动看似分散，实则聚焦。在摄影、设计、性能、智慧上的更进一步，都是为了帮助用户发现生活中更多的美，从而真正实现「美，更进一步」的诉求与承诺。

作为vivo最新推出的重点机型，X27在此番强力营销助攻下，取得销量的开门红应该并非难事，这同时也进一步夯实了vivo的品牌实力。