雪弗兰一口气出了17支TVC，但！缺配音！

当下短视频的火热，不但让许多人做起了网红梦，更让许多人活出了自我。即使人前再矜持，镜头之中都要走出自己的风格，内心持有态度，因为“痛快”是自找的。

近日，雪佛兰携手喜马拉雅发起“我为痛快代言”活动，以配音秀形式用家乡话为「科鲁泽 TVC」配音。无论是你想体验一把“声”临其境、借TVC表达真我、还是想秀出你魔性的家乡话，都能一展身手！

科鲁泽TVC方言合集

为此，雪佛兰已先行发布方言 TVC 合集，消费者可选择任意一支成为主角做「痛快代言人」，一起诠释雪佛兰科鲁泽 slogan「痛快 是自找的」。创意趣味的玩法吸引了大批玩乐大咖，一决 “明星代言人” 高下！

17支方言版TVC

创新互动诠释“17种痛快人生的选择”

要说现如今方言广告很是火热，前有纪梵希邀请用户为 The Mirror 广告片配音，后有Nike《甭信我，服我》北京方言系列广告片刷爆朋友圈。这回雪佛兰出手更是“阔绰”，一口气出了17支方言 TVC 合集，四川、合肥、福建、广东等地区的魔性方言轮番登场。17支短片分为8支女神篇和9支男神篇（不要问我为啥男的比女的多，我也不知道）。

17支短片，17个故事，17个态度金句，更是17种痛快人生的选择。总有一句戳中你：

在女神篇中：

“我把我妈没让我吃过苦，所以我自讨苦吃”

“你有你的暖男，我有我的温暖”

“不去花钱，哪有动力赚钱”

“输什么也不能输自拍”

“站在食物链顶端，可不是为了吃素的”

……

在男神篇中：

“玩，能当饭吃”

“没人敢玩的，才是我要玩的”

“为了不土，宁愿吃土”

“爱美之心，男女平等”

……

热血爆棚的态度金句撩的人跃跃欲试。用共通的人生态度与目标消费群体形成有效的情感沟通。但雪弗兰这支广告片的过人之处不仅是单纯的通过TVC进行品牌理念的传达，还在于借助喜马拉雅的平台属性以“配音活动”引发消费者强烈的参与互动。这十分契合当下年轻消费群体爱玩、爱参与的行为特征。

扫码，立刻为痛快代言 ！

这样一波诚意与创意兼备的操作，自然让雪弗兰强势圈了一波优质精准粉丝。通过这样一场沉浸式的线上参与互动，雪弗兰与消费者实现了自然的深度融合，实现了品牌理念的沉浸式传达。在润物无声之中，达到了理想的曝光效果。

多平台跨界联动

聚焦传播广度凝聚强大传播力

要说雪弗兰这波操作在营销层面的可圈可点之处还远不止于以广告形式创新引发消费者深度参与，还在于其通过跨界在传播广度上的实践。

喜马拉雅FM作为中国最大的伴随媒体平台，其用户主要是20—40岁的年轻化群体，这与雪弗兰科鲁泽的用户具有极高的重合度。

因此，活动不仅在喜马拉雅开屏页、banner页引流，在平台一经上线更获得了极高的关注度，并引发了诸如姜学锋、梦循伊等音频KOL的参与，进而触发多级传播机制，吸引众多普通用户参与配音。

为了使活动触及到更广泛的年轻消费者群体，雪弗兰更在潮流青年聚集地的抖音平台发起＃我为痛快代言＃话题，17支方言版TVC在风格上本身就极具抖音的潮感、趣味特质。

因此，在抖音平台同样获得了极大的参与度。激发了大量用户的参与，并有效形成了UGC模式——年轻用户的方言配音，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。

喜马拉雅、抖音等多平台的跨界联动使得雪弗兰科鲁泽「痛快 是自找的」的品牌理念形成了强大的传播力。

延续「痛快 是自找的」理念

以“年轻化”赋能品牌

早在2017年，雪佛兰在广州车展上提出了全新品牌新口号“梦•创新动线”，成功实现产品平台和品牌调性的升级。借助一系列成功的营销组合拳，强化品牌定位，将消费者眼中的雪佛兰关键词转变为“风格”“SUV”“美式”“运动”“年轻”，走在了品牌升格的大道上。

如今，在狂拽酷炫的新车簇拥下，雪佛兰在给消费者传达着“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”诉求的同时，更以「痛快 是自找的」这一极具年轻态度与风格的slogan进行生动诠释，为品牌注入了年轻、活力。

其实，这波campaign是雪弗兰科鲁泽新款3月21日上市以来的营销战役进一步延续。

“没有月薪三万的生活，

但有3连弯的痛快。”

“在美面前，痛快的人不说2话。”

“世上有一种快，那就是1骑绝尘的痛快。”

从这三句令人热血沸腾的倒计时海报文案早已透露出其“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓。

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与脉脉、网易新闻、爱奇艺等品牌的跨界联动更使「痛快 是自找的」品牌理念之前就获得了极大的传播度。

不得不说，雪佛兰最近两年在中国的营销做的有型又接地气，单从雪佛兰科鲁泽这句slogan「痛快 是自找的」来说，除了符合科鲁泽这款全新的车型关于年轻、运动的定位之外，更重要的是，它向近期波澜不惊的中国汽车市场，喷洒了一股象征着年轻和**的火焰。

单从其这次的产品营销行为来看，我们不难发现，雪弗兰已经蓄了一股很强的年轻化力量并在逐渐释放出来。无论是喜马拉雅FM还是抖音，品牌要想真正地与年轻人为伍，打破营销壁垒。就要从年轻人的兴趣标签、触媒习惯等角度不断进行分析。只有这样，品牌焕新之路才会越走越宽。

雪弗兰此次通过跨界喜马拉雅FM，联动抖音，以强品牌态度与强内容交互的方式顺利地击中了年轻人，可谓刷足了品牌存在感。

可以预见，在消费升级、品质升级的趋势之下， 雪弗兰科鲁泽通过这波方言态度大秀，给消费者带来新鲜感的同时，也对品牌留下了创意、酷、时尚的品牌印象。不论是产品竞争力还是品牌形象建设，雪佛兰都在积极前行，并且展现出了强大的综合实力。在“年轻化” 越来越成为车企必不可少的品牌标签的背景之下，雪弗兰科鲁泽接下来又将带来哪些年轻力十足的趣味玩法，创造消费者记忆点，赋能品牌，我们拭目以待！

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