作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
在营销界，天猫就像一只活力四射的精灵，十分擅长搞事情抓眼球。
这不，在5.4青年节和5.10中国品牌日之间，天猫进行巧妙搭桥，通过年轻人诠释了国潮的魅力。
让我们来看看这只猫的表演吧。
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蹭上中国品牌日
天猫邀你一起大赏国货
营销往往需要通过节日借势，天猫此次主要是瞄准了「中国品牌日」。
中国品牌日是一个诞生不久的节日，由官方在2017年4月24日同意设立，意在宣传国内品牌，为真正的好品牌发声。
在节日来临之际，天猫充分领会中国品牌日的内涵，进而将其诠释为「510国货大赏」。一个「赏」字，表达出了国货产品的好质量。
天猫的国货大赏，本质上体现了国人对自有品牌的自信。
国产品牌经过多年的大浪淘沙，绝大多数早已褪去了品牌低端、山寨伪劣的旧衣，换上了物美价优的品牌升级新装。而在消费升级的大势下，人们不再盲目热衷洋货，越来越能接受国产品牌。
在这样的背景下，通过链接「中国品牌日」，国货大赏在吸引眼球之余，也道出了国人对本国品牌的信心。
不仅如此，中国品牌日还能无缝衔接「天猫国潮行动」。
所谓国潮，即国产品牌潮流，涵盖了国产品牌在衣食住行的方方面面。
「天猫国潮行动」是天猫专门为推广国产品牌而进行的常态化营销。依托于阿里的生态，国潮行动能够有效为国产品牌进行设计、IP、跨界等等方面的赋能，从而推进品牌实现年轻化。
通过联手「天猫国潮行动」，天猫的节日借势能够发挥更大的能量，扩大活动的营销半径。
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炫目宣传短片
诠释青年对国潮之爱
天猫此次营销起于五四青年节，当然少不了来一段青春靓丽的视频短片。
在多个场景的变换中，天猫展示了不同青年人的不同身份与生活。
有舞文弄墨的文思执笔人、谙熟相声的曲艺说唱匠，也有舞功了得的舞魂辩手、挥洒汗水的运动实验家，还有身心敏捷的硬核玩家……
可谓是有文有武，精彩纷呈！
通过视频短片，年轻人的青春与活力呼之欲出，也呈现了不同职业身份的特点。
如今的年轻人，思想更为开放，在职业选择上不会受限于父母辈的经验，而更多地遵从自己的心声和爱好。在这种态度之外，年轻人也在实力上证明了自己，在各种职业上大放异彩。
比如视频里的年轻人，就出现了撰稿人、曲艺人、奶茶商等等看似非主流的职业。
正是这种态度和实力上的硬核，才真正体现出了现代年轻人的「五四精神」。
另一方面，视频中与年轻人一起出现互动的，还有不少的国潮产品。
其中有老干妈、大白兔这种伴随众人成长的传统品牌，也有经常出现在年轻人餐桌的青岛啤酒、RIO鸡尾酒。
相对于老一辈，年轻人对国产品牌没有过去的不良印象，加上喜欢尝鲜的心态，因此对国潮品牌更为认同，对品牌的年轻化措施也容易积极响应。
比如老干妈曾推出时尚卫衣，大白兔联合发售润唇膏，故宫文创上线专属口红，这些特点鲜明的国潮产品都受到了年轻人的热捧。
在这个基础上，天猫视频所表达的其实更进一步，未来的国潮要由新一代的年轻人创造。因此，视频里的一众年轻人才会在最后一齐喊出——国潮由我造！
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微博话题助力
活力kol为国潮代言
在视频之外，天猫还在微博同步发起了#国潮由我造#话题接力赛，引起了强烈的围观。话题发起至今，累计阅读量已达4865多万，讨论达19万条，数据还在一路攀升。
同时，天猫还邀请了各大知名时尚美妆博主作为「国潮主理人」参与，营造出强大的营销势能。
比如优雅的@一枚KT、奔放的@浪里小草莓、甜美的@Twins小芒果……
这些百万级以上粉丝的KOL，能够大幅提高营销热度，从而扩大天猫国潮的推广边际。
Kol的营销运作，其实蕴藏着一些营销原理。
首先在于喜好效应。
研究表明，人们只要对某个人产生了好感，就会倾向于购买对方推荐的产品。正是因为这个原理，所以商家才会不厌其烦地找明星做品牌代言人。
这些美妆博主也是同样的道理，在平时通过试用化妆产品，已经积累了足够的用户的黏性。在特定的营销事件中，这些kol的转发和推广，就能带动大量的粉丝跟随关注。
然后是羊群心理。
在人的心理层面，都有一定的随大流倾向。这是因为，人们普遍认为，只要是大多数人都在做的事情，就一定是正确的。这就像羊群在整体的移动中，即便其中有少数不想跟随，也会不得不跟着移动。
对应到kol营销这里，就是在kol的号召下，粉丝群体的注意力同时做定向移动，就会带动其他原本不太感兴趣的人群，也忍不住关注营销事件。
因此，通过几位相貌可人、青春活力的kol，天猫在微博上成功为「510国货大赏」升温，形成又一次营销现象。
对于天猫而言，自身品牌也会因为这种年轻化的营销，让这只猫更为活跃，从而成为消费者心中的那只小精灵。
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