营销高手王老吉又出新招？这个夏天让你越热越爱走出去！

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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

5月16日，王老吉也玩起了官宣，宣布张艺兴化身夏季“首席热爱官”，成为王老吉新代言人。首发的全新夏季广告大片中，充满**活力的张艺兴携手周冬雨，一起喊出“越热越爱走出去，怕上火喝王老吉”的口号，让王老吉收获了一大批热血的年轻粉丝。

早在2015年，王老吉首次提出“越热越爱”的传播主题，时隔两年，王老吉再次喊出了“越热越爱走出去”的主题口号，其中所折射的是王老吉对年轻消费者群体的深刻洞察以及品牌年轻化的战略体现。

从“越热越爱”到“越热越爱走出去”，体现的正是当下年轻人追求的生活方式，炎炎夏日下，年轻人的活力，是无可抵挡的，因为，“真正的的热爱，不会在高温中却步”。

即便是在 “怕上火”的顾虑背后，年轻人对生活也是无限热爱、对未来不懈追求的，王老吉透过简短却意味深长的口号，一直都在走近年轻人的生活，鼓励他们绽放天性，释放活力，越热越爱，越热越要走出去，去爱你所爱——去远行，去流汗，去体验，去欢聚，去畅享夏日的热辣。

而王老吉在“防上火”功能诉求的基础上，再透过口号与年轻消费者产生情感链接，精准命中年轻消费群体面对炎热夏季的情感诉求。

作为玩转广告营销的一把好手，

这不是王老吉第一次掀起“风浪”了。

早几年，王老吉就不断尝试与年轻消费群体进行更深层次的沟通，从“品”字形发展战略到时尚、科技、文化角度三线发力，王老吉一直都在尝试创新，采用年轻人群最感兴趣的内容形式，全方位打造年轻化品牌形象。

2015年在“越热越爱”主题推广下，王老吉深刻洞察年轻生活态度，在夏季营销旺季因时制宜，突破原有的罐身设计，推出印有“越热越爱夜猫子”、“越热越爱出去玩”、 “越热越爱火锅”等标语的夏季态度罐，一系列个性年轻的罐装设计，展示的是当下年轻人群体的夏季生活方式与习惯，同时，王老吉用时尚年轻的形式，鼓励大家尽情享受夏季生活，以全新方式来宣扬“热”态度，进而诠释自身品牌防上火的功能属性。

对于年轻消费者而言，它就不再仅仅是一罐普通的防上火饮品，而是一个关于身份认同与情感对话的载体。

另一方面，娱乐综艺的偏爱群体中年轻人群居多，品牌想要实现与年轻受众的深度对话，势必要进军娱乐综艺，选择人气IP合作。腾讯视频就曾有数据表明，腾讯视频网站的综艺观看用户有59%是18-29岁的年轻人，随着市场的马太效应，综艺营销也成为了各大品牌热衷的方式。

从王老吉选择头部流量IP中可以看出，其在品牌年轻化战略上足够深谋远虑。

2017年，王老吉强势冠名腾讯《明日之子》，这是它在品牌年轻化战略上跨出的一大步，从产品、运营到资源多个维度与《明日之子》展开了深度战略合作，正式开启了和网生一代年轻群体的对话新模式，也让王老吉在销量和口碑上都有巨大的增长。

到2018年，王老吉已将品牌年轻化提至重要位置，有了2017年与《明日之子》合作上的大获全胜，2018年，王老吉继续冠名网络综艺，这次它瞄准的是市场中的创新产品——《这就是歌唱·对唱季》。

和《明日之子》有所区别的是，《这就是歌唱·对唱季》是国内首个“剧情+音乐”的歌唱节目，尤其是男女对唱CP的形式，新鲜感十足，而且，王老吉结合热门选手定制创意中插广告——弹唱版的“怕上火喝王老吉”，同时将品牌与热点实事节日相结合，定制化植入品牌，王老吉实现了和综艺一起走近更多年轻人的视野，与年轻粉丝有了更深度的交流。

张艺兴、周冬雨萌趣来袭，

代言人定制罐开启无限惊喜

这个营销夏季，王老吉除了官宣新任的“首席热爱官”张艺兴和周冬雨，王老吉憋着的大招还有5月底即将上市的全新代言人定制款包装产品。

这次定制罐以代言人张艺兴和周冬雨卡通Q版形象为主视觉元素，萌趣可爱，一改王老吉惯有的风格，很贴合当下年轻人追捧的Q萌点，虽然此前王老吉也推出过代言人定制包装，不过并未公开售卖。

这不是王老吉第一次在包装上创新，从二次元设计到时髦炫酷风，再到青春绿、中国风……王老吉每一次在包装上玩的花样，都能掀起一波热潮，这次Q萌版代言人定制罐的上线，势必会引来粉丝的热抢。

同时，王老吉借助新生代明星自带的IP属性，本身拥有的巨大粉丝流量，在如今“粉丝经济”日益强势的前提下，收割了无数年轻粉丝，进一步打开了年轻群体的市场。

携手新生代明星代言，推出明星代言定制罐，这个夏天，王老吉在推动品牌年轻化战略上再一次出新招。

瓶身扫码抽奖再度升级

夏季互动扫码活动一直很受欢迎，2014年9月，王老吉携手微信联合推出了条形码扫描功能，创造了13天参加人数超过190万人的火爆惊喜, 打造了创新的O2O营销闭环，真正将产品、品牌与消费者连接起来。

之后，王老吉在扫码活动中开始推陈出新，2016年王老吉创新设计出全球最小的二维码——“视觉码”，并加入了6大游戏人物形象，通过扫描视觉码，连接消费者，玩转互动营销，现在，王老吉的“超吉+”已成为全国第一个凉茶大数据中心。

今年，王老吉再次延续扫码活动，这次的扫码福利大大升级，长达半年的扫码活动，综合中奖率高达100%，奖品也随之升级：扫码即可有机会抽取iPhone XS手机、王老吉定制罐代金券、视频网站会员月卡/周卡、手机流量包等超丰厚的奖品。

老字号王老吉在品牌年轻化战略上，持续出新意，不断出新招，深度探索年轻人群喜好，快速适应年轻人群文化，在产品、科技和市场多环节的融合统一上，已契合上年轻一代的品味和格调。

王老吉的营销之道，你get到了吗？