最好的爱，是为TA造一个奇幻乐园！

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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

一直以来说到金融品牌的营销，我们总会联想到古板、正经的形象。但在这个娱乐至上的时代，消费者与品牌之间的关系正在发生转换，消费者已经化被动为主动，不再让品牌牵着鼻子走。高冷的金融品牌也需要走下“神坛”，跟消费者打成一片。

在套路化的金融品牌营销面前，也有品牌进行创新，近期平安壹钱包520营销活动就引起了笔者的关注。

开启壹钱包520奇幻乐园：

联动站内站外打造营销闭环

在这次平安壹钱包的520传播中，壹钱包将“感受内心纯真，享受美好时刻”的品牌情感贯彻到营销及传播的各个环节中。

在营销落地层面，壹钱包App推出“5.20集齐洋画片，帮你清空购物车”集卡活动，用户通过活动会场“开宝箱”以及“好友PK助力”集齐洋画片，即可赢取全年话费电影票，分分钟帮你清空购物车。

在核心传播创意层面，今年壹钱包与上海迪士尼度假区结成战略联盟关系，合作推出上海迪士尼度假区官方礼品卡 “迪士尼奇梦卡”。配合520营销活动，壹钱包精心打造了一支H5，以迪士尼奇梦卡作为邀请函，带领广大用户开启“壹钱包5.20奇幻乐园”，共享纯真快乐，一同遇见美好。

在这座奇幻乐园里，一张迪士尼奇梦卡横穿整个乐园的众多场景。H5长图中将乐园设施与壹钱包App和520营销活动巧妙结合，增强受众认知，避免直接安利产品广告打扰用户，强化用户观看和审美体验。

左右滑动查看“壹钱包520奇幻乐园”

在“马上有钱旋转木马”场景中，生动展现“活期”、“定期”、“银行精选”、“券商理财”、“基金”等壹钱包App理财产品类型，并带出理财商城520活动，加深用户感知。

“买到就‘转’摩天轮”上挂着购物车式样的观光缆车，映射了壹钱包APP购物商城丰富的品类，购物红包、冰点砍价等520商城活动，也让实惠贯穿美妙旅程。

下一站来到“奇梦卡博物馆”，这里陈列着壹钱包首发推出的各式迪士尼奇梦卡，并巧妙展现了实体和虚拟两种礼品卡形态。

卡面不仅包括米奇和他的朋友们、迪士尼公主等经典迪士尼角色，也涵盖“创极速光轮”等呈现上海迪士尼度假区独家景点的主题，具有强大的IP感召力。博物馆也自然融入了520迪士尼专区活动：购迪士尼奇梦卡返2倍卡面额积分，更有520元、666元等珍藏版礼品卡，让快乐点亮心中梦想。

“玩就‘兑’了礼品屋”，则以洋画片、游戏机等元素，让观众的思绪一秒回到了童年，关联壹钱包App“5.20集齐洋画片，帮你清空购物车”的集卡活动。

这一支诚意满满、细节满满的H5，将乐园设施体验与壹钱包品牌及App520活动做连接，在娱乐化的场景中打造用户情感共鸣，积极建立用户与品牌互动，使站内站外有机结合形成营销闭环。

完整H5,扫描或长按识别下方二维码体验

抖音达人加持，

强化奇幻乐园创意概念

配合520奇幻乐园概念的传播，壹钱包瞄准时下最受关注的抖音平台，邀请短视频红人解锁壹钱包品牌广告新姿势。

壹钱包不仅发动技术流类达人，重建三维场景，呈现立体化的乐园，让奇幻乐园“活”起来；还邀请手绘及舞蹈达人，结合乐园旋转木马、摩天轮等场景设施进行创作表演。以丰富视角实现活动亮点植入，引发众多用户观看点赞，壹钱包品牌亲和形象深入受众心智。

洞察快节奏城市痛点，

借势迪士尼IP共情传播

在现今的成人世界里，每个人难免承受着快节奏生活压力。但在压力和忙碌面前，也会遇到不少值得感动的美好瞬间。

壹钱包正是洞察到这一点，营造520奇幻乐园，唤醒并遇见这些美好瞬间。以共情传播拉近用户与品牌的距离。同时，借力迪士尼奇梦卡扩大520影响力，让品牌曝光获得乘数效应，并为自身“有爱有温度”的形象塑造持续加码。

持续打破传统金融营销，

塑造有温度的品牌形象

对于壹钱包营销动作有所关注的就会知道，壹钱包频频围绕520和920两个时点深入用户群体进行沟通，曾经成功打造“人民日报‘表白墙’”、“为爱朗读”H5、“爱在每壹分”快闪店、联合段子手李诞打造“深夜地铁解压专列”展开事件营销等……不断将品牌温度赋予到活动当中，每一次营销动作总能撩拨用户的情绪形成情感共振。