作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
随着时代的不断发展，营销玩法也在逐渐升级中。营销趋势也逐渐由以产品为中心，也演变成以人为中心，开始注重场景化、互动性和娱乐化的消费新体验。
在这一大趋势下，各大电商平台也成为了品牌们展现自我的平台。而其中“聚划算欢聚日”，早已成为众多品牌争战的重大营销活动，品牌们纷纷携手聚划算欢聚日，无一都是在打造品牌狂欢盛宴的同时，真正想要达到品效合一的目的。
而作为全球最大化妆品公司的巴黎欧莱雅，就与聚划算进行了深度的合作。巴黎欧莱雅作为拥有丰富产品品类、坚实用户基础、强大品牌实力的品牌；而聚划算是倚靠淘系的流量渠道，以及阿里系后台技术的支撑的平台，强强联手所产生的效益，可想而知！
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欧莱雅打造差异化营销
重新定义高端洗护发营销
众所周知，巴黎欧莱雅（L'OREALPARIS）是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
随着年轻一代成为消费主力军，他们是追求个性和品质生活的群体，也就意味着传统的叫卖式营销玩法，已经在他们身上行不通了！对于品牌而言，想要赢得销量，前提是懂得如何在用户心中赢得声量。
其中“明星流量IP”的打造，是最常用的一种营销方式。
但是，在明星营销上，如果只是平面广告，或是电视广告的轰炸，已经无法抢占年轻人的注意力，与他们玩在一起才是取胜的关键。在这一点上，欧莱雅就有着自己的品牌见解。
近几年，随着高端洗护发已成为洗护发行业销售破局的新增长点，巴黎欧莱雅作为高端洗护发市场的先行者，以“数据营销”的方式，打出明星营销的差异化玩法；同时秉承着“科技与美的完美结合”的理念，很好地完成了一次又一次的流量转化过程。
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聚划算×欧莱雅强强联手
流量IP引爆社交媒体
就比如说，欧莱雅从去年开始就与邓伦进行合作。以邓伦作为品牌的形象大使，全面主推精油家族的新成员，主打为三种发型定制的突破性洗护系列——欧莱雅奇焕精油洗护套装。
在KOL种草和明星流量的带动下，这款洗护还被粉丝亲切地称为“大金瓶”，也成为全网的爆款产品，粉丝们心中必买的洗发单品。而最近，在聚划算欢聚日上，欧莱雅又开始玩了起来。
在5月11日活动伊始，邓伦在微博上推送了一支红毯视频，与粉丝们进行话题互动。微博一经发送，瞬间得到了粉丝们的热情回应，转发量即高达24万，配合微博开屏与精准推送，活动前期的总曝光人次就高达6000万。
同时在这支短视频中，邓伦还预告了将参加聚划算与欧莱雅联合打造的线下活动，粉丝们纷纷留言期待能与邓伦进行现场互动。并且在5月23日的线下活动中，除了邓伦以外，欧莱雅高层和天猫高层都将纷纷到场，与消费者欢聚一堂。
欧莱雅与聚划算在此次的玩法上，完美地展现了如何将数据和流量结合在一起，通过线上传播+线下引流的方式，最大化实现了对目标受众的曝光与传播，完成了一次活动信息精准高效的投放传播，最终实现销售流量的转化。
欧莱雅之所以能够打入用户的心中，不断地与消费者建立良好的互动；除了本身品牌的因素外，与聚划算的强强联手，也是不可或缺的一点。很好地利用了聚划算的平台属性和用户数据，成为用户心中最会玩的洗护品牌。
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立足聚划算成熟平台
品牌深度挖掘营销新玩法
最后，我们还是回到欧莱雅与聚划算合作的本质上，来聊一聊。
在今年，聚划算升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口，全球消费者品质惠生活首选购物平台”，启动新的品牌主张“聚品质惠生活”。
并且以阿里巴巴坚实的技术能力，依托庞大的用户基础和丰富的商业场景，还全面打通淘宝、天猫的消费和运营场景。所以，不管是对于淘宝商家，还是天猫品牌，都能从升级的聚划算体系中找到自己的位置。
阿里巴巴营销平台市场总监苏誉先生
从这点上来看，无疑是在为品牌、商家和消费者创造了更大的价值体验。
面对着聚划算的全面复兴，对于正在与之进行深度合作的欧莱雅来说，无疑也是一次最好的机遇，在为树立品牌年轻化的道路上开辟一条新的道路。
通过搭载集传播、社交、营销与一体的综合互联网平台，在为品牌拓展用户的创新社交消费场景的同时，依托聚划算的闭环营销链路，不断地沉淀欧莱雅的品牌粉丝流量，也为品牌带来更多交易增量，和更大品牌效应。
那么，在未来聚划算与欧莱雅的强强联手，在不断探索营销新玩法的推动下，平台与品牌，创意与产品，内容和渠道，还会碰撞出怎样的火花，就让我们尽情期待吧！
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