作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
最近，华为拍摄的竖屏广告大片《悟空》刷频了朋友圈，在网络上引起了热议。
很多网友赞叹到，没想到华为的广告这么有创意！
不过，尽管外界给予华为广告的评价很高，但客观的说，相比于一些经典的品牌广告而言，效果其实还是要差一些。
不久前，微博发起了爆款话题#90后才懂的广告梗#，阅读量短时期内就达到了2.6亿。也就是说，那些曾经勾起无数回忆的品牌广告，其实都还深深的印在观众的脑子里。
不妨，让我们一起来重温一下那些经典的沙雕广告。
❖
沙雕广告带来槽点
也带来了消费者记忆
广告界有这么一句话，“沙雕广告千千万，旺旺占一半”。
从“我要O泡我要O泡，给我O泡给我O泡”到“三年六班李子明，你妈妈带了两罐旺仔牛奶给你”；从“再看、再看、再看我就把你喝掉”到“人旺气旺身体旺，财旺富旺运道旺”。可以说，是整个90后的独家记忆。
可能有人会说，这样的广告如今已经过时了。
NO！
首先，沙雕只是表象，目的是让消费者产生记忆。
这些广告都有一个共同点，那就是表情夸张、台词夸张、剧情夸张、创意夸张。但是，却都特别能够让消费者产生记忆。
而这，正是旺旺广告的高明之处。
假设所有的品牌都在拍摄沙雕广告，那么观众就会视觉疲劳；同样的，当所有的广告都正常时，沙雕广告便能够博得眼球、脱颖而出。
也就是说，什么类型的广告是次要，能够让消费者产生记忆才是关键。
其次，明确目标消费者是谁，不做无用的广告。
很多人始终不能理解，为什么旺旺广告的主人公没有什么名气，却能够带来很好的宣传效果？原因就在于，旺旺知道产品的消费者是谁。
一方面，小朋友对广告本身没有太多的辨别能力；另一方面，越是沙雕通俗的广告内容，越能够引起小朋友的模仿，增加传播性。
正是基于这样的认识，旺旺在各大电视台尤其是小朋友集中看电视的时间段，营造铺天盖地的广告效果，既节省了代言人费用又避免了广告投放的浪费。
最后，“重复、重复、重复”，抢占消费者心智的唯一途径。
现在很多广告将重点放到了内容的创意上，或者将大量的镜头对准了明星代言人。但实际上，这都是错误的。
只会抢占了原本属于产品和品牌的曝光度。
最终，演变成广告人自HIGH和卖弄的展示。
❖
沙雕洗脑广告
反而成了一代人的独家记忆
为什么越是沙雕的广告，给人的印象却很深刻呢？
以急支糖浆为例。
“你为什么追我”，“我要急支糖浆”。
在大草原上，一只凶猛的猎豹在追着一个白裙的女孩。最后，出现了上面场景中的对话内容。以至于很多人咳嗽的时候，或者去动物园的时候，脑子里就会浮现出这样的场景。
还有皮炎平的广告。
“好痒啊”！
衣服的大妈立刻撑杆跳到窗户口，没想到得到的回复是，“来晚啦！”
尽管脑洞大开，内容也很庸俗，而且跟百万特效的画面更是不能比。但是，“皮炎平，止痒快更清凉”的产品印象却根植到了消费者的脑海里。
又比如益达的广告。
“嘿，你的益达！”，“不，是你的益达！”
借着男女生情窦初开时对待爱情的懵懂态度，尽管广告的内容极其简单，也没有大牌明星做背书，却让年轻人深深的牢记。
还有优乐美奶茶。
“我是你的什么？”，“你是我的优乐美啊，这样，我就可以把你捧在手心了。”
同样是俗气的套路，同样是打着爱恋的这张牌，但是消费者却偏爱这一套。也许你会说，是周杰伦的个人形象带动了这支广告，但每当想起这支广告时，你立马想到的是周杰伦还是这句广告词？
脑白金和黄金搭档就不用说了，跟着音乐扭动的憨厚模样，绝对像极了跳广场舞爸妈的模样。凭借这支广告，即便是到了今天脑白金依然占据保健品市场第一的位置。
并且遥遥领先第二名！
再比如，“大宝天天见”、“恒源祥羊羊羊”的广告语；又或者，“小葵花妈妈课堂开课啦”、“每年逛两次海澜之家，每次都有新感觉”的场景，都是绝佳的品牌广告。
❖
只有失败的品牌，没有失败的广告
相信很多人会问，既然这些沙雕广告那么好，为何其中的很多品牌早已经消失匿迹？
其实，你只是看到了表象，却忽视了真相！
为什么《定位》理论过了几十年仍被奉为经典，为什么品牌营销大师叶茂中特别推崇“冲突理论”？
因为本质上说，只有失败的品牌，没有失败的广告。
实际上，很多品牌的衰落都是企业自身出了问题。而此时的广告，反而延缓了品牌衰落的速度。
正因为此，一些品牌尝试模仿曾经的沙雕经典广告。不过，“重复”的广告设计尽管对消费者的视觉听觉造成了冲击，但却在消费者的心智中留下了俗不可耐的印象。
比如马蜂窝；比如知乎！
如今的品牌只是学到了“重复”的套路，但却忽视广告背后的那份真诚，以及你的目标用户群体是谁。
从这个角度说，曾经的那些沙雕广告，似乎并不沙雕。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
评论(0)