作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
2019年女足世界杯已经拉开了大幕。
作为足球世界的年度盛会，各大品牌们自然也不愿意错过。不过，如果要说哪个品牌做得最成功，还是要属耐克新推出的《Dream Further》 。
一方面，这支广告汇集了耐克旗下的精英男女足运动员，包括弗兰·柯比、阿芒迪娜·亨利、山姆·科尔和内马尔、库蒂尼奥、皮克这样的球星，营造了群星璀璨的效果；
另一方面，通过领略世界各地女足运动员的风采，体现出“全方位庆祝”的热闹盛况，让体育的力量超出种族、肤色、性别的界限，震撼每一个追求梦想的人。
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一个好故事背后都是深刻的寓意
“你的梦想是什么？”
这是耐克在一个月前推出的《Dream with us》TVC。尽管这支视频从头到尾都没有安利耐克的高科技和设计，但并不妨碍外界对其的评价。
“获得冠军、奖学金？成为职业运动员？亦或者，希望体育运动可以结束性别歧？”
视频的最后，耐克给出了自己的理解：真正伟大的梦想是那些可以传播、激励他人的梦想！
没错，这就是耐克的广告，通过传递梦想和信仰的力量，让品牌充满了温度，赢得消费者的亲睐！
回到这支新推出的《Dream Further》上。
视频以一个小女孩的视角领略了世界各地女运动员的风采，最后通过主罚点球将全场的气氛推向高潮，让足球这项运动震撼世界。
1.第一视角，穿越不同场景见证足球的魅力。
视频一开始，小女孩作为球童参加荷兰与尼日利亚的比赛。有意思的是，就在开场仪式结束小女孩准备离场时，荷兰队邀请她参加这场瞩目的焦点赛。
冲撞、过人、抢断、射门……
就在进球后，小女孩被拽到了球队的更衣室，与大家分享胜利的喜悦；随后，小女孩又先后被拽去拍写真、见证中国球迷接机、见证西甲联赛第一位女教练的传奇、在澳大利亚落后的情况下代替科尔罚进关键点球。
一般情况下，球童是不能够参与比赛过程的，但是耐克选择打破常规，让球童以第一视角见证和参与不同场景下的足球盛况，多角度的体现足球的乐趣。
2.深刻寓意，每一个人都有梦想，每一个人都渴望去做。
实际上，这张海报诠释了一个深刻的理念。那就是，这是所有女足运动员的盛会，更是所有球迷的盛会。
当然，它还有更深层的寓意。
在这支视频中，巴西球星库蒂尼奥身穿的是限量款的“Dream Further”球衣，作为耐克首款专门为女孩设计的儿童足球衫，其实就是想告诉所有的女性观众：
Just do it！
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深度洞察，文化内涵赋能体育精神
1.用女权做营销，为“女性的力量”助威鼓劲。
耐克的广告往往给人一种高屋建瓴的感觉，通过提供一种更广阔的视野，引导人们去克服现实生活中看似很难的挑战。
比如，倡导“女性的力量”！
与其他品牌不同的是，耐克没有将女性与特定的身份捆绑，而是抽象的将其塑造成一种力量。简单的说，就像这支视频中的女球童、女运动员、女教练员、女裁判员、女球迷，她们不属于特定的标签，她们只需要展现自身的力量和**。
去打破那些固有的偏见。
2.蹭重大活动、重大赛事、重大节日的热点，获得更高程度的关注。
除了重大的体育赛事之外，像一些重大的活动耐克也不会缺席。
在91届奥斯卡颁奖典礼上，耐克发布了一条《Dream Crazier》全新广告片，由小威廉姆斯配音，视频中的内容全部来自真实的新闻素材。
“如果我们真情流露，就会被说戏太多；如果我们想和男性对抗，就是疯了；如果我们梦想有平等的机会，就是痴心梦想……”
试想一下，取材于真实的新闻素材、加上具有感染力的文案，岂能不引来公众的一致叫好？
再说重大节日活动。
在3.8妇女节的时候，耐克也发布了一组海报，用来展示女性的自信和力量。
(左右滑动查看更多图片）
看到这里，无论是对于体育运动本身，还是体育背后承载的人性力量，想必大家都会让人肃然起敬 。
3.耐克的广告不只是广告，更是文化层面的意见领袖。
一句简单的“just do it”，不知道是多少年轻人的座右铭。
一直以来，耐克的广告都要比电视剧都还要精彩。原因就在于，你能够透过不同的人群、不同的故事，体会到不同的文化内涵。
当然，挑战自我、饱含**的全力以赴是不变的主题。
正是在这种宣传下，耐克不再仅仅是一个体育品牌，更是象征着励志和奋斗的文化领袖。
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品牌温度，耐克让你不能说NO
“有些人就像她们，不在乎被外界所知，却时刻准备去撼动世界。”
耐克作为一个有温度的品牌，对此次中国女足的世界杯之旅，也特地推出了全新的海报。
中国女足王霜，作为中国唯一入选的球员斩获亚洲最佳。
中国女足李影，时隔18年为中国再添金靴。
中国女足王珊珊，2018年雅加达独霸亚洲射手榜榜首。
中国女足王霜，在大巴黎首秀即破门，帮助球队5:1狂胜。
也就是说，耐克借着女足世界杯这个体育盛会，借着铿锵玫瑰曾经获得的荣耀，借着女性力量的尽情释放，just do it！
你岂有拒绝的道理？
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