华为荣耀正式杀入电视业！「智慧屏」如何搅动风云？

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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

自2018年以来，华为进军电视的信号就一直不断。

2018年11月的乌镇互联网大会期间，荣耀总裁赵明就透露，荣耀品牌正在做电视领域布局。今年3月，华为消费者业务CEO余承东在AWE 2019中表示，传统电视体验很不好，华为不会做传统电视，正在研究具备电视功能的大屏产品，会在今年推出样板产品。

到了7月15日，荣耀品牌召开了新品类沟通会，电视的传言终于尘埃落地！

荣耀新品类沟通会，推出电视「智慧屏」

在新品类媒体沟通会上，荣耀总裁赵明首先回顾了电视的变化。

过去，电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口。如今，手机用来了解一切，电视只剩下娱乐。「通过在手机上积累的技术和经验，我们希望用创新科技加速电视的演进，让大屏变得更有魅力。」

作为一个年轻的科技品牌，荣耀没有做传统电视，而是打破常规来革新大屏形态，推出「智慧屏」。赵明说到，「荣耀将像做手机一样做智慧屏，它的诞生标志着大屏行业进入智慧屏时代。」

在产品定位上，智慧屏不是电视，而是电视的未来。就像手机是用户的个人中心，智慧屏不仅会是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享、控制管理、多设备交互的中心。有了智慧屏，可以把家人重新拉回客厅，回归大屏的「欢聚」价值。

「荣耀智慧屏」的首款产品，将在8月上旬发布，标志着华为正式进军电视业！

荣耀智慧屏：产品背后是什么策略？

让人们久等的华为荣耀电视，终于开始显山露水。有意思的是，荣耀的电视产品没有用「电视」命名，而是用「屏」来命名，从中透露出了荣耀的产品策略。

其一，开创一个新品类。

根据定位理论，品牌应该在某一个产品品类中做到前列，才能牢牢占据消费者的心智，成为该品类的代名词。但是，如果一个品类上已经有强势品牌盘踞，其他品牌再去争抢就会十分困难。这时候可以另辟蹊径，自己定义一个新品类，然后成为这个品类的第一。

比如苹果，当初发布手机产品的时候，并没有自称是苹果手机，而是定义了一个新品类「智能手机」，并把产品叫做iPhone。

荣耀智慧屏的命名，也体现了这种思路。在电视品类上，已经有三星、TCL、创维等传统厂商各占山头，强行进攻的难度太大，而定义一个智慧屏的新品类，可以在某种程度上绕过竞争，抢占消费者的心智。

正因如此，荣耀才会在宣传中强调「开创智慧屏新品类，这不是电视，而是电视的未来！」

其二，多屏互动的战略。

移动互联网时代，手机屏成为最重要的人机交互屏幕，「智慧屏」的定位，让产品与手机屏幕有了天然的连接。

用华为工程师的话来讲，「在性能上融入了更多智慧技术，诸如AI、全语音操控等，它将颠覆目前传统电视的体验，你可以认为它是一个超大屏幕的智能手机。」

这一大一小两个屏幕，构建起了华为的全场景战略。正如刚刚落幕的MWC 19上海展上，华为方面公布的「1+8+N」5G全场景战略：「1」是智能手机，「8」是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。

其中的大屏，指的就是如今发布的智慧屏。也就是说，华为正在完成从小屏向大屏、多屏的生态场景转型，终极目标是彻底打通这些设备，实现所有屏幕的无缝连接。

竞争白热化，荣耀智慧屏的胜算有多少？

目前，电视行业本身的前景并不乐观。

根据群智咨询的数据，2018年全球电视出货量为2.4亿台，同比仅增长4.3%；看回国内，奥维云网数据显示2018年彩电市场零售量为4774万台，同比微增0.5%，预计2019年将同比下降1.6%至4696万台。

很明显，国内的彩电行业已经进入存量市场了。不仅如此，国内电视的市场竞争已经白热化，行业的集中度也比较低。

根据奥维云网数据，中国彩电排名前五的品牌市场份额在2012年曾高达74%，到了2018年仅为59%，目前国内电视品牌的第一梯队，没有一个能达到20%的市占率。激烈的竞争也拉低了价格，2018年国内彩电均价下跌了9%至3121元。

总而言之，如今国内的彩电市场，对消费者很友好，对品牌厂商却很残酷！荣耀智慧屏在这个背景下入局，胜算到底如何呢？

在竞争对手方面，电视厂商对华为的加入有矛盾的地方。一方面，他们希望华为能够增加行业活力，带来新增的市场规模；另一方面，也担忧华为抢占原有的市场，使原本就竞争激烈的电视行业爆发新一轮的价格战。

其实最关键的，还是要看智慧屏自身的实力如何。

在技术方面，华为的优势主要体现在芯片上。目前，包括海信、康佳和夏普在内的等多个品牌都在使用华为海思的芯片，海思已经占领了国内一半以上的电视芯片市场。不久前在亚洲广播2019展会上，海思还推出了「8K+AI」智能家居芯片解决方案。

正如资深业内人士分析的那样，海思的电视芯片很可能像手机芯片一样，成为智慧屏的主要卖点之一。

而在系统方面，智慧屏还可能搭载华为的鸿蒙系统。荣耀总裁赵明在新品类沟通会结束后透露，智慧屏会把处理器和操作系统作为未来的核心能力，对于是否会采用鸿蒙操作系统的问题，则并未否认。

参考华为手机的壮大历程，以华为的技术实力和执行力，在电视行业的竞争中生存下来应该不是问题。

至于能否达到荣耀的目标「在中国及海外的智能电视领域进入前三」，就且行且看吧。