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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
转眼半年已过，内容行业是时候做一个回顾了。
近日，新榜就独家发布了《2019内容产业半年度报告》（下称《报告》），对上半年的行业情况做了盘点。可以说，如今新媒体的「内容」，已经深入渗透了实体经济，成为必不可少的养分。
对于内容的从业者来说，从这份报告中也可以吸收不少营养。
微信公众号，还是你大爷
《报告》提到，尽管短视频、直播等新兴介质争夺了大量用户注意力，唱衰公众号还为时尚早。新榜调研数据显示，公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道，六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。
可见微信公众号的底子还是十分厚实，这是因为微信依托的熟人社交，用户粘性是无与伦比的，目前其他社交平台无法动摇分毫。
广告主依然重视对公众号的投放，特别是「触网」较深的行业，以及有品宣刚需的成熟品牌。新榜广告平台数据显示，2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%。
尽管公众号已经是存量市场，品牌方的广告投入还是在增长，说明公众号的价值依然很大，只是在流量红利消失之后，竞争越发激烈了。
头部公众号，吃到大部分蛋糕
根据《报告》，头部公众号因持续高质量的内容输出，积累了大量忠诚粉丝和行业影响力，他们的媒体品牌和企业品牌相得益彰。新榜广告平台数据显示，头部大号拿走了广告主近六成的相关预算，且集中度相比两年前进一步加剧。
这些头部的大号，大多数是从微信公众号早期做起来的，几乎享受了流量红利爆发的全过程，小部分是在后期通过优质差异化内容突围的。由于粉丝的沉淀，这些大号有强者恒强的趋势，分到的广告预算自然也最多。
在头部大号中，有部分甚至能够被频繁复投广告。比如视觉志、黎贝卡的异想世界、占豪等等。
公众号被频繁复投，是相当好的商业模式，能提高收入的稳定性。公众号要做到这一点，一方面对品牌方的服务要到位，另一方面粉丝群体的画像定位要足够精准。
中长尾公众号，高性价比的选择
所谓中长尾公众号，就是指为数众多的中小号。
根据新榜大数据平台监测，2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇，占比超九成，产生的阅读量达716亿次，占到总阅读量的50.2%。一些企业已经受益于这些高性价比的中长尾公众号流量。
这一点有些意思，没想到不起眼的中小号，汇总起来阅读量居然能占到一半。中小号的议价能力相对较低，对品牌方来说是高性价比的选择，会一次性在大量中小号做投放，效果也相当可观。
新榜自媒宝投放平台的业务数据显示，投放金额在10万以上的企业类型中，行业的集中度并不明显，且种子期或成长期的企业占到九成以上。由此可见，中长尾公众号流量尤其适合「创业型」企业。
对资金实力不足的创业公司而言，投入产出比尤为重要，中小号是相当好的营销阵地。这有点像当年ebay把控了主流的门户网站，淘宝就转战到大量的个人站长网点，最后完成逆袭。
种草营销，男人照样被征服
「种草」是指分享推荐某一产品的优秀品质，「拔草」则是指购买了被推荐的产品。
种草营销大部分时候是通篇在安利产品，这种营销模式正在被越来越多的广告主采用。这是因为，种草真的有效！新榜调研显示，近一半用户在被种草后，直接在种草文案给出的链接里拔草。
种草其实就是「硬广」，只是借KOL之口做推荐，形式相对平易近人。相对于软文这类「软广」，种草显得更加直接干脆。只要没有弄虚作假，诚心诚意地推荐一番，有需要的粉丝还是接受的。
新榜调研还显示，在3C数码、金融理财、汽车等偏男性消费的品类中，有过被种草经历的人数量占比均超过10%。种草胜地小红书官方给出的数据，同样支持「直男也是种草易感人群」的发现。
网上曾有一个群体消费力排行：女人>儿童>老人>宠物狗>男人，意思是说男人的消费力连狗都不如……看来通过种草营销，男人也有望挽回自己的声名。
从用户被种草的介质来看，短视频效果最好，超过图文种草效果的2倍！一边是用户花费时间的增加，一边是种草效果的突出，短视频内容营销潮水不可逆。
短视频可以做到声情并茂，感染力自然胜过图文形式，绝对是种草的一流方式。
私域流量成热词，公众号是主要阵地
《2019年中国广告主营销趋势调查报告》显示，自2016年以来，广告主对缩减当年的营销预算的预期逐年走高，2019年是近四年广告主预算最不足的一年。另一边，以大众传播的方式争夺公域流量的传统营销，获客成本越来越高。
在此背景下，企业需要转变营销方式，建立私域流量空间，在自有流量池里运营用户、转化价值。
于是乎，「私域流量」也成了2019年上半年内容行业的热词。新榜统计了公众号数据库中提及「私域流量」的文章，提及量和阅读量均在上半年出现大幅增长，阅读量较年初增长了6倍。
对各类私域流量平台，新榜从获客成本和流量可控性方面做了对比，发现微信生态是目前的最优选择。
相对于公域流量「一次投入一次产出」的模式，私域流量可以做到「一次投入多次产出」，大幅提高营销效益，是许多品牌方转型的方向。
其实不只是品牌方，公众号的运营者也应该引起重视。本质上，公众号的粉丝就是号主的私域流量，除了常见出售流量的方式——接广告，更应该精心运营好粉丝，挖掘更多价值。
按新榜的说法，微信生态提供了丰富的工具，微信公众号做内容中枢，小程序做场景切换，社群发动用户互动，个人号实现深度种草，要充分使用，做私域流量的综合搭建。
也就是说，私域流量要真正经营好，也是一个系统性工作，难度不可谓不大。然而这又是必须的，只有做好了，才不至于在内容产业大军中掉队。
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