作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
还记得之前泰国香水品牌Cute Press的广告，对《灰姑娘》《白雪公主》童话下毒手，还一度上了热搜！
最近飘柔也对《灰姑娘》的故事下手了，将灰姑娘穿玻璃鞋的经典桥段，改造出香香公主版本《灰姑娘》。
做洗发水的飘柔，究竟是如何讲好童话故事的？
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「灵动公主」加持
上演现代版爱情童话
在华丽的王宫大殿之中，甜美纯真的灰姑娘，与帅气的王子在舞池中央共舞。
正陶醉之时，12点的钟声突然响起，灰姑娘这一刻慌了。担心魔**消失的她，不辞而别。
在灰姑娘奔跑过程中，王子却抓住了她的绿色发带，对灰姑娘的发香依依不舍。
被打回原形的灰姑娘，重新回到了舞池现场。
没有水晶玻璃鞋，现实中的王子，该如何找回一见钟情的公主？
公主的发香撩动王子的心弦。消失的只是魔法，但灰姑娘的柔顺发香却不会消失。
柔顺发香，一闻难忘。凭借一缕熟悉的发香，王子第一时间找回公主，并将「定情信物」交换给她。
童话故事中，灰姑娘因为一双只有灰姑娘能穿上的玻璃鞋，公主和王子找到了彼此。
现代版故事里，灰姑娘因为藏不住的柔顺发香，让命中注定的爱情停留。公主和王子重新团聚跳舞，守护这份浪漫甜蜜。
从拍摄技巧来看，从绿色发带到绿色裙子，整体画风都延续了飘柔的绿色调性，跟飘柔的品牌调性做了自然的结合。
作为一则甜剧广告，在童话剧情基础上，进行美化和创新，给受众营造了全新而美好的观赏体验。
在不影响受众观看剧情的前提下，还巧妙植入了飘柔香氛洗发水。
在情感沟通层面，飘柔携手迪丽热巴，重新为大众塑造了一个灵动的公主形象，借助迪丽热巴的魅力加持，给受众带去浪漫的现代版灰姑娘故事。
故事全程虽然没有一句台词，但却拍出了「无声胜有声」的意境，传递了女性自信时刻在线的一面，很容易引起大众对于灰姑娘的美好向往。
飘柔赢得受众的好感，也是水到渠成的事情。
精良极致的镜头制作，搭配唯美的故事情节。不仅将飘柔品牌价值——自信，成功触达每个人的胃，还抓住了所有人的心。
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把握女性的灰姑娘情结
引发少女感共鸣
可能有人觉得飘柔版的《灰姑娘》剧情，似乎有点老套。但这相信是品牌主对于每个女性与生俱来的情怀洞察。
少女情怀总是诗。每个女生都希望成为城堡里的公主，穿上喜欢的水晶鞋， 遇上心仪的王子，过上幸福的生活。
但有时候让人称羡的爱情，往往总是败给了现实。随着年纪的增长，这种公主情结一直隐藏在女性的内心深处。
一方面，飘柔以甜美的迪丽热巴作为女主，上演和王子浪漫邂逅。
用唯美的拍摄镜头，熟悉的故事桥段，唤醒TA内心深处的少女情怀，满足女孩的公主情结和对美好的最初设想。
由此飘柔与受众更深的情感联系，获取受众的情感认同。
另一方面，「公主+飘柔」的搭配组合，在飘柔香氛洗发水和公主人设之间，巧妙建立强关联。
这也会让受众将对故事的好感，转移到飘柔产品上，因这个香味标签而产生身份认同感。
用这样一个爱情童话，飘柔告诉我们：每一个女孩，都可以做自己的「自信公主」，勇敢追求真爱。
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巧用玻璃鞋桥段
以品牌寄生传递香味卖点
为何飘柔会选择「脱落玻璃鞋」这个桥段？
在大众眼里看到的是童话「梗」，但其实隐藏着品牌的巧思。
这本质是飘柔意识到，要想降低品牌、产品传播成本，就要学会找到合适的文化母体，把飘柔产品寄生上去，主动吸引消费者去关注和喜爱。
《灰姑娘》最经典的桥段，就是灰姑娘得到了魔术的相助，让她美得倾国倾城。但法术会在12点之前消失，不得已要离开后，留下了一只水晶鞋。
舞会、公主、王子、水晶鞋、南瓜车……作为经典童话，《灰姑娘》故事永远不过时。
无论是灰姑娘的人设，还是水晶玻璃鞋，就是一种世界文化母体，成为女性追求真善美、幸福人生的「符号」。
在华与华的方法中，有一个“品牌寄生”的说法。
就好比西贝莜面村的「I LOVE 莜（you）」，运用了纽约城市文化推广的广告语——「I LOVE NY」。
同样的飘柔也在高度还原灰姑娘桥段，从「玻璃鞋找公主」，变成了「闻香识公主」。
利用「玻璃鞋」这个视觉符号，将其换成绿丝带，将原本看不见的香味视觉化。
在熟悉童话场景将飘柔洗发水寄生上去，形成飘柔的符号。不仅加深用户对产品飘香四溢的记忆点，缩短了用户与品牌的沟通路径。
都说，长发飘香是女神的标配。
飘柔以「忘不掉的柔顺发香」进行沟通，为产品注入了更多浪漫童话的色彩，还植入飘柔香氛洗发水的香味亮点。
无形中将这款洗发水，塑造成「淡香持久」的魔法秘籍。
没有水晶鞋没关系，还有不会消失的柔顺发香，一样能指引王子找到自己的公主。
将淡香持久的香味，化成童话的魔法，融入了女性的公主情结。飘柔用特别的方式，为女性重现童话故事，诠释了对女性的情感洞察。
童话没有骗人，世上真的有公主。而飘柔版公主的名字，叫「自信」。
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