作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
随着三只松鼠登陆资本市场，舆论再次聚焦天猫作为孵化器在品牌成长过程中的作用。
不过，继零食和美妆之后，快消品市场迎来了新的领头羊！
根据市场预测，未来母婴行业全渠道的增速将超过11%，其中线上增长将达到24%以上。也就是说，快速增长的母婴市场对于品牌来说意味着巨大的机会。
8月1日，天猫母婴新锐品牌创造营正式启动，并且宣布：
“在天猫母婴与合作伙伴的联合赋能下，新锐品牌创造营未来三年，计划赋能100+新锐品牌，共同打造20个年销上亿、真正以用户出发的新锐品牌。”
换言之，一个全新的赛道又将开启！
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天猫母婴年销量1300亿
打造20个年销上亿的品牌
从2018年开始，天猫母婴就成立了专门的新锐品牌孵化团队，针对中小品牌给与定向的运营和流量扶持。
进入2019年，在与相关合作伙伴探索内容电商全新模式的基础上，天猫母婴生态圈继续扩大，先后加入了支付宝、飞猪、阿里体育等等，旨在深耕母婴人群和细分场景，为品牌赋能。
为什么天猫要大举进入母婴领域呢？
原因在于，这是一个无论市场规模还是市场增速都值得深耕的市场。
相关数据显示，2014年-2017年我国的母婴商品网络零售额由1572亿元增长至3884亿元，并且有望在2020年达到6651亿元。
从具体细分领域来看，根据易观智库数据显示，天猫母婴最近三年增速迅猛，2017年达到了48%的市场份额，并且有望在2019财年突破1300亿元！
因此，对于天猫平台来说，国内母婴平台NO.1的地位务必需要进一步巩固。
本质上说，天猫之所以要引进和孵化更多的母婴品牌，其实是因为消费者的痛点尚未得到有效满足。根据天猫大数据显示，90后新生代父母在消费母婴产品时，主要呈现三大升级需求：高端品质、高效便利和潮流市场！
很明显，无论对平台还是品牌来说，都还需要做很多的工作。
正是在这样的背景下，催生了天猫母婴新锐创造营。致力于在未来三年内，赋能100+新锐品牌，共同打造20个年销过亿、真正从用户角度出发的新锐品牌。
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天猫母婴能够提供哪些支持？
在母婴市场，随着越来越多的90后新生代父母迎来了自己的孩子，对母婴产品的需求也在不断增加。
与80后父母不同的是，90后新生代父母更看重“消费升级”！
何为母婴领域的“消费升级”？
比如，消费者需要更高品质，即更容易携带、更好透气性的产品，同时价格更亲民；
比如，消费者在购买母婴产品时，会更加青睐提供差异化、个性化的商品和服务，更加的有文化内涵；
比如，年轻消费者青睐更加便捷的购买体验，随着线上信息变得越来越透明，选择线上购买的消费者也越来越多。
而品牌，不仅能够有效解决信息的不对称，而且还能减少消费者决策的时间，降低购买成本。
那么，天猫能够为母婴“消费升级”提供哪些支持呢？
根据天猫母婴的介绍，天猫主要在四个方面给予支持。
第一、天猫母婴将提供全生态顶级资源支持，加速品牌孵化。
简单的说，就是天猫利用其平台流量给予曝光扶持，并且通过阿里旗下的生态资源，给予立体式帮助。
第二、全方位五力系统培训和实战PK，以及全明星导师阵容，引导品牌加速超车。
顾名思义，就是天猫凭借其多年积累的品牌经验，以及人才优势，对被扶持品牌在产品、运营、内容、组织、团队等全领域实行培训。换言之，由阿里和天猫充当你的“老师”！
▲天猫母婴高级营销专家彦岚
第三、全媒体深度报道，助力品牌C位出道。
与传统曝光不同，随着阿里生态补齐了媒体这一环，品牌还能够得到内容上的曝光。也就是说，在UC流量器、优酷、土豆等平台给予更多的支持。
试想，当一个品牌不断受到媒体的推荐和报道，岂能不增加消费者的好感？
第四、全域数据分析，通查机会，提升运营效能。
通过阿里大数据和天猫的后台分析，给予品牌更精准的流量帮扶，指导品牌生产更受消费者青睐的产品，增加产品的转化率和好评率。
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天时地利人和，母婴行业迎新机会
从目前的情况来说，母婴行业的确迎来了千载难逢的机会。
从需求端来说，人口基数和消费升级就是品牌成长的土壤，再加上90后和部分80后年轻父母的消费偏好，对品牌化母婴产品需求会越来越大。
从供给端来说，中国制造的不断成熟已经为品牌升级创造了产品条件。
再有，天猫作为平台，能够重新塑造和定义消费者与生产者之间的关系，通过平台赋能品牌创造。
这便是品牌成长极其重要的机遇！
以泡泡玛特为例。
2015年和2016年，泡泡玛特的净利润均为负数，且呈现逐步放大的趋势。不过，2017年该品牌的净利润却扭亏为盈，同比大涨128%。在此基础上，2018年上半年再次同比增长1405%。
究其原因，一个极其重要的改变就是，泡泡玛特在2016年12月入驻了天猫！
2018年5月，泡泡玛特跨界联名公仔Hello Molly，仅仅3分钟就售罄了6000件。根据天猫的数据显示，2018年泡泡玛特在天猫的销量同比增长达90倍。
也就是说，作为母婴新品牌培育的重要部分，天猫除了给予其流量扶持之外，还在运营和产品创新上，借助于大数据和生态优势，给予精准帮扶。
也正是这样，泡泡玛特目前成为了最受欢迎的母婴品牌之一！
按照天猫的说法，“天猫母婴拥有新锐品牌成长的最佳土壤，可以帮助创造者，创造真正以用户为中心驱动的新锐品牌。”
事实上，我们也有理由相信这样的言论。原因在于，在天时地利人和的背景下，泡泡玛特的成功示范必然能够得到复制。
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