苏宁818这支广告，看哭了所有人！

为了迎接818店庆日，苏宁却一改往常开始走心了，这还是你认识的苏宁吗？

苏宁这支《燃就现在》TVC，讲述了四个不同角色但相同境遇的故事。

01

一名告别校园初入社会的毕业生

在空阔无人的地铁末班车里

抵挡不住疲惫合上了眼皮

手里紧紧握住自己的简历

遭受着一次又一次的被拒绝

在人潮涌动的繁华都市

少年的眼前路在何方？

02

一名维修工正在用自己的技术修理空调

身旁高科技机器人在打扫房间

他不禁思考

终有一日他是否也会被人工智能淘汰呢

03

一位街头歌手抱着吉他

在商场的门口卖唱

路过的行人未曾为他驻足倾听

保安也前来挥手驱赶

这些是成名的必经之路吗？

04

一位年过黄金时期的大龄运动员

反复训练却达不到预期的成绩

他沉思

还能打破自己的极限创造辉煌吗？

在视频的前段部分，每个人的经历都让人惋惜，压抑，无奈。或许这就是我们大部分人的人生折射。

但是在对世界发出质疑之后，苏宁告诉我们，坚持努力是唯一正确的方向。

故事的最后，每个主角都完成了涅槃重生。

念念不忘，必有回响，世界总会听到你努力的发声。

 这支TVC不止故事剧情直戳人心，旁白文案同样也让人为之动容。

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文案简单直白，没有华丽的修饰辞藻，但却一一道出了身处低谷的黯淡和永不言弃的坚定。并且从第一视觉切入，让观众更具代入感，仿佛也是在述说着自己的故事。

回顾苏宁的这走心之作，它的走心是如何体现的呢？

1. 产品信息植入巧妙，广告痕迹小。

借用人工智能与传统手艺的矛盾引入，以此衔接剧情，自然无缝，即使有特写镜头，也不会让观众反感，全然已与剧情融为一体。

2. 主题立意深刻。

818苏宁易购店庆日，似乎与这支广告毫无联系。不传递促销打折活动信息，而是把风格定义为正能量励志片，彰显了苏宁倡导的品牌价值观，燃就现在，希望在消费者心里建立一个正面积极的引领形象。

3. 洞察细腻，情感共鸣力强。

苏宁在视频前半段，渲染四个角色坠落人生困境的灰暗色彩非常到位，选材与日常生活贴切，每个人都能在其中找到自己的影子。这是苏宁对当代人生活心理的精准洞察，遭遇挫折心情低靡，继而陷入自我怀疑。

而后半段的昂然转折，则能预示着希望，给正在困境中的观众鼓舞的能量，与观众建立起紧密的情感连接。

此外，苏宁还对此视频发起了正能量语录征集@好友活动，利用自家小鲜肉代言人杨洋的影响力，激发粉丝的参与度和创作热情，在评论区再次高燃！

假如前路彷徨，你相信努力会有回应吗？

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