作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
人生，其实就是一个舞台
我们在这个舞台上，每天都在battle
从这支杰士邦的“硬核”短片里
不知道你看到了什么？
杰士邦X阿K ：和时间battle
投入
热爱
释放
发光
做人生舞台的battle king
其实，我们一样
越投入 越热爱
和时间battle 我没输过
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短片里是《这就是街舞》第二季人气选手阿K的硬核街舞solo。干净利落的街舞动作，怎么看都有一种“酷酷”的感觉。
充满节奏感的音乐搭配阿K的狂野舞步，“欲罢不能”是我想到的最好的一个形容词。
虽然短片不以故事取胜，但短片中每一个看似“凌乱”的词语和短句都有一种源自内心的冲击力。
它看似在表达阿K对街舞的热爱与执着。但联想到杰士邦的产品特性，每一句文案又都给人一种浮想联翩的感觉，总有种“一语双关”的快感。
“时间”、“battle”、“投入”、“热爱”等等这些充满暗示性的关键词在调动人的联想情绪的同时，更将产品的特质呈现的**尽致。
但阿K和杰士邦的契合不仅仅表现在外在的“硬核”特质。在#越投入 越热爱# 的内在追求上同样一致，他们都在和“时间”battle。
看懂的你一定会会心一笑。
而从更广泛的视角来看，我们每个人又何尝不是呢？
抛开短片中街舞的酷炫外衣，我们每个人都在人生的舞台和时间battle，只不过方式不同罢了！
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#越投入 越热爱#，是我们每个人对待一切应有的态度。毕竟，每个人都想做时间的征服者。
忘我付出，时间在此停驻
别借势发光，要自己闪亮
在有限的时刻，创造无限的自我
时间等待征服者
坚持，是面对挑战时最好的武器
这一刻，时间由我掌控
在这组以“时间”为主题的系列海报中，延续了短片“黄色”的基调与品牌特质。
海报中阿K肆意洒脱的动作立于时间的表盘之上，静态中有一种挣脱的动感，这不正是与时间battle最完美的诠释吗？
整个画面满是“时间”的元素，表盘与时针的交错，热爱与热情交织在这里，成了一道靓丽的风景线。
近乎鸡汤式的文案给人一种热血沸腾的感觉，但这些都是阿K最真实的人生写照。
画面中，他在舞台上旋转、跳跃……用炸裂的感染力让所有人为之倾倒。
他是舞台上的battle king、他是顶级的hiphop dancer阿K。
但画面的背后，是他从15岁开始模仿迈克尔杰克逊，忘我的投入，把每一点空闲的时间都用来打磨自己。
街舞，是他与这个世界的交流方式，全情地投入带给他充实的内心，但也带来了来自世界的偏见。
但人越成长身边的质疑也此消彼长。但热爱的意义不在于热爱的对象，而是通过热爱释放出的炙热灵魂大声呐喊，总有人能听到。
最终，他坚持不断的投入获得了认可。2005年，在世界街舞赛事BOTY斩获广州赛区第四名。
了解了阿K的经历再来看这些文案似乎更多了一份认同感。毕竟，我们都是人生舞台上默默的坚持者。
于许多人而言，爱投入的意义，不完全在于他的结果，更在于投入的过程让人享受。
而从传播的视角来看，杰士邦这波从街舞受众，尤其是阿K的粉丝群体切入的做法确实蛮讨巧的。
毕竟，那种因喜爱而产生的自我投射对自身的影响无法估量。
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在营销界，作为杰士邦的老对手，杜蕾斯的品牌传播一直被奉为营销圭臬。几乎每一次都能掀起巨大的品牌波澜。
其他品牌尤其是同类型的两性健康品牌都处于被压制的尴尬境地。
就在前一段时间，90岁的杜蕾斯喊出了“再向前一步”的价值主张，决心从一个社交领军者的角色转变成行业领袖型的角色，进行了品牌的焕新与升级。
但20来岁的杰士邦在营销上同样自有一套。
从去年联合众品牌发起＃聚薄为乐＃“互吹”联名海报，到跨界知乎的世界杯营销再到这次联手阿K的#越投入 越热爱#。
可以看到，杰士邦同样是一个social高手。
但不同于以往和杜蕾斯争锋中玩转social势能(当然，这里不排除之前被杜蕾斯带偏节奏的可能)。
单就这次的#越投入 越热爱#来说，我同样看到了一个焕新中的杰士邦。
它不再过分的追求social声量，而是聚焦到对人的“信仰”的坚持。
在蹭一蹭《这就是街舞》流量的外在之下，内核上回归到对人生热爱的坚持。
这也正是它触动我的地方，因为通过阿K我看到漫长的投入得到了命运的馈赠。
尽情尽兴的在自己的主场上敢于battle，追求极致，做一个在人生舞台上永不服输的人。
因为多少人嘴里说着做一只咸鱼，心里想的都是梦想。这只是当代人无奈的自嘲罢了。
往深了去想。杰士邦跳脱了单纯的产品层面，通过对年轻人状态的洞察，喊出了#越投入 越热爱#的口号。
借此激发每一个年轻人能够像阿K一样，热爱自己的热爱，去回击这平凡的生活。
这是一个有自我意识的品牌的觉醒，它看到了这个时代的病症，并用“热爱”去治愈。
什么是热爱？
热爱是一种信仰
像阿K一样
在投入中
收获炽烈的热爱
毕竟
有梦想的感觉，真好！
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