作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

从2017年开始，京东数码电脑就采用了“玩所未玩”的slogan，试图在消费者心智中，让“玩”与品牌之间产生联想。
 
去年双十一，京东更是发明了一个最直接的玩法：
 
“一百万找王元做代言人！”
 
活动的方式也很直接，只要是叫王元，就能够报名参与平分一百万；如果你不叫王元，也可以通过转发活动领取1111元优惠券大礼包；最后，京东电脑数码在获得奖金的王元中找6个，做品牌代言人。

 

可以说，京东电脑数码真正发扬了“玩所未玩”的理念，连营销都是这样的清新脱俗。
 
最近，“玩所未玩”的京东电脑数码又搞事了！

 

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京东电脑数码创办了一所“哈哈哈哈哈玩校”

 
今年的京东超级品牌日，京东电脑数码继续以“玩”为主题，丰富“玩所未玩”的内涵。
 
借着即将开学的背景，发布了一支招生宣传视频！

 

 “这是一所追求创新的‘学校’，这是一个追求梦想的摇篮。京东电脑数码秉承玩所未玩的‘办学’理念，打造哈哈哈哈哈玩校。”
简直是一本正经的“胡说八道”！
不仅如此，这支招生宣传视频还在诸多的细节上做文章。比如，一个俯拍式的“玩”字型教学楼，既体现了“学校”的办学理念，又营造了极佳的视觉效果；比如，既然是“学校”，那么一定有开设相关专业。
 

在“哈哈哈哈哈玩校”，一共有六大王牌专业，分别是“无人机烹饪专业”、“电竞战术与指法速成专业”、“平衡车广场舞专业”、“音乐养殖专业”、“摄影形体美学专业”和“VR实战搏击专业”。
 

每一个专业都相当的赤手可热！

不仅如此，连王元也顺势客串了一把，摇身一变成为了“哈哈哈哈哈玩校”的校长。
 
不过，视频的最后也做出了澄清，表示“哈哈哈哈哈玩校只是个玩笑”，真正的目的是为了给“京东电脑数码超级品类日”打call。

 

哈哈哈哈哈，“玩校”和“玩笑”傻傻分不清啊！
 

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从“一百万寻找王元做代言人”到“魔性H5测试”

沙雕风格沉浸式体验
 
实际上，在去年“一百万寻找王元做代言人”的活动中，京东电脑数码还真的从中找了6个拍了广告，并且用视觉和文字真实的讲述其关于玩的故事。
 
可以说，在这种看似很不严谨的氛围下，完成了一个严谨的营销创意！

 

尽管这样的营销创意算不上恢弘巨作，也算不上特别的独具匠心，但足以让见过这支广告的人，将京东电脑数码与“王+元=玩”联系到了一起。
 
很显然，这次京东电脑数码也是有备而来。
 
早在一周前，京东电脑数码就发布官方微博：

“它来了它来了！他带着开学的消息来了！2019学年，京东电脑数码哈哈哈哈哈玩校，即将开学！”

也就是说，京东电脑数码早早就释放了一个烟预警弹。
 
为了配合这个预警弹，京东电脑数码还特地制作了一支名为《不笑不准走》的魔性H5，美曰其名为“2019学年玩校入学摸底考试”。玩家只需要扫码后在线录入自己的神仙笑声，系统就能够为你挑选出最适合就读的专业。
 

不仅将你的笑声与“天蓬元帅”、“土地公”、“财神”联系到了一起，而且给你推荐适合就读的专业也非常有意思。比如，单反系自带柔光专业”、“路由器接地气专业”、“计算器精打细算专业”，学成后绝对是一流的技能人才。
 
着实让人感觉，充满了沙雕气息！
 
直到最后，大家才发现，原来无论是“入学海报”还是“魔性笑声测试”，其实都是为了给“哈哈哈哈哈玩校”做铺垫。
 

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让用户参与更广泛

拉近品牌与受众之间距离
 
可能很多人会问，京东电脑数码开办哈哈哈哈哈玩校背后的逻辑是什么？
 
从风格上说，充满沙雕气息的视频内容跟山东蓝翔技校的经典招生广告相似。不同的是，人家是真的办学校，而对于京东电脑数码来说，只不过是一次营销活动。
 

但依旧有诸多的讲究。
 
比如，土味的招生广告画风，表面上看是通过“嬉笑逗唱”的幽默博人眼球，实际上非常的贴合“玩所未玩”的品牌理念，既要敢于尝试未玩的领域，又要玩的尽兴。
 
再比如，看似无厘头的专业设置下，其实代表的是京东电脑数码的产品。像电竞专业，就是为了凸显京东电脑性能的强大，“平衡车”、“摄影”也是一样的道理。
 
将品牌的产品特长与优势专业相联系，在潜移默化中让观众认识到京东电脑数码的专业性。
 
更往深层次说，京东电脑数码将自己比作“学校”，让观众在嘻哈玩乐中感受其专业性，从而建立起品牌好感！
 

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总  结

 
在“玩所未玩”的品牌理念，其实迎合了年轻人的行为偏好。
 
简单的说，“玩所未玩”的背后，象征的是一种勇于尝试、勇于探索、勇于挑战新鲜事物的胆气和决心。

 

正是在这样的背景下，京东电脑数码策划了一系列的营销活动！
 
无论是去年《“玩”古今》创意相声，还是《一百万找王元做代言人》，亦或者今年的《哈哈哈哈哈玩校》，都是为了让观众对京东电脑数码有更多的了解和认识，在消费者心智中产生更多的联想。
 
说到底，是品牌年轻化的一种手段。
 
那么，作为观众的你，是否对京东电脑数码多了一丝丝的好感，是否激起了一丝丝的购买欲望呢？

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